TikTok a révolutionné notre usage et notre consommation des réseaux sociaux.
Avec l’arrivée de son format vidéo verticale au scroll infini, TikTok a rapidement compris que la vidéo aller devenir un élément central.
Ce qui a notamment poussé YouTube à lancer les Shorts et Instagram les Réels.
La vidéo est un format immersif et engageant qui permet de générer plus d’interactions qu’une image statique.
Grâce à son algorithme organique unique en son genre, TikTok a permis à de nombreuses marques et créateurs de contenu de développer leur communauté, leur notoriété, mais aussi leurs ventes.
Les créateurs de contenu sont rapidement devenus essentiels notamment pour les stratégies publicitaires des marques.
La génération de contenu UGC sur TikTok est devenue indispensable pour réussir ses campagnes sur TikTok Ads.
Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur le format vidéo TikTok, en examinant en détail les spécificités de ce format pour de l’organique, mais aussi pour vos campagnes publicitaires.
Vous pouvez également notre article complet sur les formats Instagram ici.
Caractéristiques du format vidéo TikTok
TikTok est une plateforme axée sur le partage de vidéos courtes. Pour réussir à percer sur TikTok, il est important de comprendre les caractéristiques du format vidéo utilisée sur cette plateforme.
Résolution et dimensions recommandée pour le format vidéos TikTok
Pour des vidéos organiques
Pour les vidéos TikTok, il est primordial d’utiliser le format vertical au ratio 9:16.
Pour la résolution, vous pouvez utiliser du 720 x 1280px mais nous vous recommandons d’utiliser une résolution de 1080 x 1920px ou supérieure pour une meilleure qualité d’affichage.
Les vidéos TikTok sont principalement en format vertical, cependant TikTok à récemment ajouté une option en phase de test permettant de visionner des vidéos en plein écran à l’horizontale (pour concurrencer Youtube).
Vous pouvez donc utiliser une résolution de 1920 x 1080px pour vos vidéos horizontales.
La qualité vidéo est également importante sur TikTok, veillez à ce que votre vidéo soit de la plus haute qualité possible (HD, Full HD voir en 4k)
TikTok à tendance à compresser les vidéos lors des uploads ce qui peut dégrader quelque peu votre vidéo.
Pour des vidéos publicitaires TikTok Ads
Pour vos campagnes publicitaires, tout dépend du format publicitaire que vous choisissez.
Si vous optez pour le format Topview qui s’affiche dès le lancement de l’application, vous ne pourrez utiliser uniquement des vidéos verticales.
– Format vertical avec une résolution de minimum 540×960px au ratio 9:16
Si vous utilisez le format In Feed Ads qui est le format le plus couramment utilisé, plusieurs options s’offrent à vous :
– Le format vertical (qu’il faut absolument prioriser pour performer) avec une résolution minimum de 540 x 960px au ratio 9:16
– Le format horizontal (nous ne le recommandons pas) avec une résolution minimum de 960 x 540px au ratio 16:9
– Le format carré (nous ne le recommandons pas) avec une résolution minimum de 640 x 640px au ratio 1:1
Si vous souhaitez en savoir plus sur les formats publicitaires sur TikTok Ads, vous pouvez lire notre article dédié.
Et pour lancer votre campagne TikTok Ads, vous avez notre guide détaillé pas à pas.
Les formats vidéos supportés sur TikTok
Différents types de formats vidéos sont acceptés sur TikTok qui offre cependant plus d’options pour la partie publicitaire.
Pour des vidéos organiques
TikTok accepte les fichiers vidéo aux formats MP4 et WEBM.
Pour des vidéos publicitaires TikTok Ads
Sur TikTok Ads vous pouvez utiliser les formats suivants : MP4, MOV, AVI, MPEG, 3GP.
La durée d’une vidéo sur TikTok
En organique, vous pouvez enregistrer une vidéo allant jusqu’à 3 minutes depuis l’application.
Néanmoins, TikTok offre la possibilité de téléverser des vidéos depuis votre appareil avec une durée maximale de 10 minutes.
Cependant, la plupart des vidéos TikTok sont courtes, généralement d’une durée de 15 à 30 secondes voir une minute.
Cela est dû à l’attention limitée des utilisateurs de TikTok et à la nécessité de capturer leur intérêt dès le début.
Concernant les vidéos sponsorisées en publicités, vous ne pouvez mettre en avant uniquement des vidéos allant jusqu’à 60 secondes en Dark Ads.
Pour du Spark Ads, la durée est bien entendu la même qu’une vidéo organique c’est à dire 10 minutes.
La taille ou poids maximale des fichiers vidéos sur TikTok
La taille maximale des fichiers vidéo sur TikTok est de 2 Go notamment pour pouvoir supporter les vidéos de 10 minutes.
Si vos fichiers vidéo sont trop lourds, nous vous conseillons de les compresser avant de les publier sur TikTok.
Voici un site qui vous permet de compresser vos vidéos : vidéosmaller.
Pour les annonces publicitaires, vous pouvez upload des vidéos ayant une taille inférieur ou égale à 500 Mo.
Les différents formats vidéos sur TikTok
Sur TikTok, vous pouvez partager des vidéos, des photos, faire des lives, et même poster des stories (le format vidéo étant celui qui est le plus utilisé sur la plateforme).
On vous explique d’ailleurs comment faire vos montages vidéos TikTok dans notre article dédié.
Le format vidéo classique TikTok
Comment créer une vidéo TikTok ?
Voici les différentes étapes pour créer votre première vidéo TikTok :
- Cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application
- Sélectionnez le temps d’enregistrement que vous souhaitez (15s, 60s ou 3 minutes)
- Ou téléversez directement votre vidéo depuis la pellicule
- Ajoutez des effets, filtres etc…
- Maintenez le bouton rouge pour commencer l’enregistrement
- Validez et publiez votre vidéo
Le format carrousel photo TikTok
Sur TikTok, le format photo est principalement utilisé pour créer des carrousels un peu comme sur Instagram.
Vous pouvez les classer dans un ordre précis et les accompagnées d’une musique ou d’effets visuels.
Ce format cartonne en ce moment avec des carrousels qui dépassent largement le million de vues.
Comment faire une vidéo avec des photos sur TikTok ?
Voici les étapes pour créer votre carrousel :
- Cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application.
- Téléversez les images et photos que vous souhaitez
- Ajoutez des effets, filtres etc…
- Validez et publiez votre carrousel
Le format Story TikTok
Le format story présent sur TikTok est similaire à celui que l’on retrouve sur Snapchat ou Instagram.
Il permet aux utilisateurs de publier des vidéos ou des photos qui ne restent visibles que pendant 24 heures.
Les stories apparaissent dans le fil d’actualité TikTok au même titre que les vidéos classiques.
Un cercle bleu autour de la photo de profil indique également qu’une ou plusieurs stories ont été publiées par l’utilisateur.
À noter tout de même que ce format est assez peu utilisé sur la plateforme.
Comment créer une story sur TikTok ?
- Cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application
- Swipez vers la droite et choisissez l’option “Story”
- Choisissez le format de votre story (photo ou vidéo)
- Cliquez sur le bouton rouge pour commencer l’enregistrement
- Vous pouvez aussi télécharger directement des éléments de votre pellicule
- Validez et publiez votre story
Le format Live TikTok
La fonctionnalité live sur TikTok permet de partager du contenu avec votre audience en temps réel.
Pour utiliser ce format, il faut au minimum avoir une communauté de 1000 abonnés.
Les utilisateurs ont la possibilité de faire des dons en direct pendant un live, cela signifie que les utilisateurs peuvent acheter et envoyer des cadeaux virtuels (tels que des émoticônes ou des stickers animés).
Ces cadeaux sont ensuite transformés en argent réel pour le créateur.
Lorsque vous faites un live, vous pouvez inviter d’autres créateurs qui sont en live également pour ainsi former un live groupé et obtenir une audience plus importante.
Comment créer un live sur TikTok ?
- Cliquez sur le bouton + au centre du menu de l’application
- Swipez vers la droite et choisissez l’option “LIVE”
- Cliquez sur le bouton “Passer en LIVE” lorsque vous êtes prêt
Vous l’aurez compris, les formats vidéos TikTok sont ultras tendances aussi bien en organique quand publicités.
D’ailleurs, vous avez la possibilité d’analyser les performances des différents formats via l’outil TikTok Analytics.
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