TikTok est un réseau social qui a vu sa croissance exploser ces 2 dernières années.
La plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde et se classe comme étant la 2ème application la plus téléchargée derrière Instagram en 2022.
L’audience TikTok Ads en France
En France, l’audience de TikTok Ads est composée de 21 millions d’utilisateurs mensuels dont 71% sont des jeunes âgés de 18 à 34 ans.
Les femmes sont majoritaires avec 57% d’utilisateurs féminins contre 43% d’utilisateurs masculins.
L’engagement des utilisateurs sur la plateforme est impressionnant.
En moyenne, les spectateurs y passent plus de 90 minutes par jour.
Enfin, c’est plus de 132 milliards de vues de vidéos qui sont enregistrées chaque mois.
La publicité sur TikTok
Avec cette évolution exponentielle, de nombreuses marques ont rapidement intégré TikTok dans leur stratégie marketing (aussi bien en organique qu’en publicité).
La publicité TikTok vous permet de toucher de nouvelles audiences qui ne sont présentes nulle part ailleurs.
En effet, 23% des utilisateurs de TikTok ne sont pas présents sur Instagram et 42% des utilisateurs TikTok n’utilisent pas Facebook.
Il y a donc un enjeu important pour les marques et les annonceurs en termes de visibilité et de ventes.
De plus, le format vidéo court présent sur TikTok est un format très engageant et efficace pour des campagnes publicitaires.
Le format vidéo étant plus attrayant et captivant que les formats textes et photos statiques.
En outre, nous vous conseillons de mettre en place des créas vidéos qui suivent les codes de la plateforme.
Cela permettra à vos publicités de se fondre dans les contenus organiques.
Il existe de nombreux formats publicitaires sur TikTok :
- TopView
- Top Feed
- InFeed
- Branded Effect
- Hahstag Challenge
- Branded Mission
- Spark Ads
Pour en savoir plus sur l’ensemble des formats publicitaires, nous avons rédigé un article ici.
Et si vous souhaitez lancer votre première campagne TikTok Ads, vous pouvez suivre notre guide pas à pas sur notre article “Comment faire de la publicité TikTok en 2023 ?”.
Qu’est-ce que le format publicitaire Top View TikTok ?
Le format Top View TikTok, est l’un des formats publicitaires les plus puissants sur TikTok.
En effet, c’est le premier contenu vidéo qui sera vu par les utilisateurs.
Le format Top View est une vidéo publicitaire qui s’affiche dès l’ouverture de votre application.
Vous avez déjà dû faire l’expérience et de tomber directement sur une vidéo sponsorisée, c’est le format TopView.
Il permet de toucher une grande audience puisqu’il est visible par de très nombreux consommateurs.
De plus, la vidéo en Top View est la seule vidéo à prendre toute la largeur de l’appareil de l’utilisateur contrairement aux autres formats publicitaires.
Le Top View offre une expérience immersive unique aux utilisateurs dès le lancement de l’application.
Publicités Top View TikTok comment ça marche ?
Exemple d’annonce Top view de la marque Xbox
Comme expliqué plus haut, le format publicitaire TikTok Top View s’active dès que les utilisateurs ouvrent leur application.
La publicité apparaît ensuite en plein écran au format 9:16.
La vidéo Tiktok Top View peut durer entre 5s et 60 secondes, TikTok recommande des vidéos allant de 9 à 15 secondes.
Le Top View ne peut être skippé qu’au bout de quelques secondes (entre 3-5 secondes) en cliquant sur le bouton “Passer la pub”.
À noter que ce format publicitaire n’est actif que pendant 24h.
Enfin, le format Top View ne peut être présenté plus de 5 fois à un même utilisateur, au delà de cette fréquence le format Top View n’apparaît plus lors du lancement de l’application.
Cela permet d’éviter la fatigue publicitaire, car en moyenne, les utilisateurs ouvrent plus de 18 fois l’application par jour.
Une fois le TikTok Top View partiellement visionné, la vidéo passe sur un format InFeed.
Exemple d’annonce Top view de la marque Xbox
C’est le format publicitaire classique que l’on a l’habitude de voir.
On y retrouve, le logo de la marque, la description publicitaire, les hashtags, le CTA (Call To Action) ou bouton qui renvoie vers la landing page de l’annonceur.
Landing page Xbox suite à l’annonce Topview
Ainsi que tous les éléments liés à l’engagement, les likes, les commentaires et les partages.
Les conseils créatifs de TikTok pour réussir son TopView
Voici quelques éléments créatifs à respecter avant de lancer vos publicités TikTok TopView.
- Toujours utiliser des vidéos verticales (c’est le principe du format)
- Ne pas placer d’éléments (logo ou textes) au niveau des zones ou les boutons et les descriptions.
- Veillez à un bon accord de couleurs (pas trop sombre ni trop claires)
- Ne placez pas le logo de votre marque dès le début de manière brute, cela pourrait causer une confusion chez les utilisateurs qui laisserait croire qu’ils ne sont pas sur la bonne application.
- N’utilisez pas de vidéo avec des filigranes TikTok, cette vidéo ne sera pas éligible
- Toujours utiliser des vidéos de hautes qualités pour un maximum d’impact et de performance
- N’utilisez pas de photo de type carrousel ou des GIF
Pourquoi utiliser le format Top View TikTok ?
TikTok Top View est un format différent des autres formats publicitaires de TikTok.
Les formats publicitaires classiques sont diffusés par le biais d’enchères, or le format Top View s’appuie de son côté sur un achat au CPM (coût pour mille impressions).
Cela vous permet de mieux piloter le ciblage de votre publicité et d’obtenir des impressions garanties.
Concernant le ciblage des annonces Top View vous pouvez cibler :
- Les données démographiques (age, genre, langue)
- Les centres d’intérêts
- Le système d’exploitation (OS)
Selon TikTok, 71 % des utilisateurs affirment que le format Top View attire leur attention.
Ce qui pourrait augmenter votre CTR (Clic Trought Rate) ou Taux de clics de votre annonce ainsi que potentiellement le taux de conversion.
En outre, ce format est idéal pour augmenter la visibilité et la notoriété de votre marque à des moments bien précis de l’année.
Grâce à ce format, vous pouvez générer des ventes et des conversions plus rapidement.
Le format Top View peut être utilisé dans plusieurs cas de figure par exemple :
- Renforcer l’image de marque
- Lancement d’une nouvelle collection de produits
- Lors des moments forts de l’année (soldes, fêtes)
L’info : Tiktok est l’application qui a fait dépenser le plus de consommateurs en 2022.
Comment créer des publicités Top View TikTok ?
Comme nous l’avions mentionné plus haut le format TikTok Top View est une publicité qui ne fonctionne que durant 24h mais qui a un fort impact sur les consommateurs.
Cependant, le ticket d’entrée est assez élevé, il faut compter plusieurs milliers d’euros.
Si vous n’avez pas le budget pour ce type de campagne, nous vous conseillons de vous tourner vers les annonces Infeed sont moins cher et diffusés sur le long terme.
Le format Top View est le format le plus cher de tous les formats publicitaires.
En général, ce format est utilisé par de très grandes marques et nécessite une demande de réservation auprès de TikTok.
Vous pouvez passer par notre agence Neads, nous accompagnons de très grandes marques dans le pilotage de leurs campagnes TikTok Ads et nous travaillons en étroite collaboration avec les équipes de TikTok.
