En 2021, TikTok est devenu l’application la plus téléchargée au monde avec plus de 700 millions de téléchargements dépassant ainsi Facebook et Instagram.

La plateforme avait même annoncé avoir dépassé le milliard d’utilisateurs.

Le phénomène TikTok a su séduire le grand public et en particulier la génération Z et les jeunes.

Les 10-29 ans représentent 47% des utilisateurs de la plateforme, cependant le public TikTok regroupe l’ensemble des générations avec 42% des utilisateurs âgés de 30 à 49 ans et plus de 10% pour les plus de 50 ans.

Aujourd’hui TikTok est devenu un phénomène mondial, il faut dire que la plateforme se démarque par son format et ses tendances uniques.

En moyenne, les utilisateurs passent plus d’une heure par jour sur la plateforme, et 90% des utilisateurs accèdent à l’application tous les jours.

La génération Z préfère même utiliser TikTok comme moteur de recherche que le moteur de recherche de Google.

 

Des utilisateurs qui se transforment en créateurs de contenu

TikTok a complètement changé la donne, notamment pour les créateurs de contenu. En effet, TikTok est la plateforme qui met le plus en avant ses utilisateurs.

Avec son algorithme surpuissant, de nombreux utilisateurs ont vu leurs vidéos dépasser les millions de vues sans avoir eu besoin de créer une communauté.

On vous met ici les 10 bonnes pratiques pour faire des vues sur TikTok

La plateforme se différencie de ses concurrents par le fait que tous les utilisateurs participent à la création de contenu (83% des utilisateurs ont déjà posté une vidéo sur TikTok).

Les utilisateurs aiment aussi bien la consommation que la création de vidéos tendances.

C’est ce qui a accéléré le processus de création UGC très en vogue sur la plateforme.

 

La création UGC, nouvelle tendance ?

L’UGC ou User Generated Content représente le contenu créé par les utilisateurs, le plus souvent au format vidéo.

Les contenus sont souvent des unboxing, avis clients, présentations de produits ou des retours d’expériences.

Les vidéos UGC sont des vidéos originales et authentiques qui laissent place à la créativité.

Les marques l’ont bien compris, l’UGC est devenu un moyen bien plus efficace que la publicité classique pour promouvoir leurs produits et services.

C’est dans cette optique que TikTok a mis en place un nouveau format publicitaire “Branded Mission”.

L’objectif est simple, accroître la collaboration entre les marques et les créateurs de contenu afin d’apporter aux marques le plus de contenu originale possible.

Format publicitaire TikTok Branded Mission

Qu’est-ce que le format Branded Mission ?

Branded Mission est un nouveau format publicitaire de TikTok qui mise sur l’authenticité.

Avec ce nouveau format, les marques peuvent désormais proposer des missions à destination des créateurs.

Le but étant qu’ils réalisent des vidéos UGC autour de la marque.

Avec cette vague d’UGC, la marque s’offre une visibilité ultra qualitative et les créateurs sont récompensés.

Les meilleures vidéos UGC choisies par les marques seront sponsorisées en UGA (User Generated Advertising) et seront rémunérées.

Pour les autres créateurs, TikTok assurera aux autres participants, des vues gratuites organiques.

De nombreuses grandes marques ont déjà réalisé des campagnes de Branded Mission comme : Deezer, Burger King, Marvel, Pom’Potes ou Carte Noire.

 

TikTok Branded Mission comment ça marche ?

Étape N°1 : Création de la mission par la marque

Dans un premier temps, la marque va concevoir un brief détaillé avec différentes conditions que les créateurs devront remplir afin de valider la mission.

En général, la marque demande aux créateurs d’utiliser :

  • Un son préalablement créé par la marque pour l’occasion
  • Mentionner la marque dans la description de sa vidéo
  • L’utilisation d’un hashtag précis (comme pour le hashtag challenge)
  • Utiliser un effet spécial dans la vidéo (mission Pom’Potes)

Si les conditions demandées dans la mission ne sont pas remplies, la vidéo du créateur ne sera pas éligible.

 

Étape N°2 : Les créateurs participent à la mission

Une fois la mission disponible, les créateurs de contenu sont notifiés, libres à eux ensuite de participer.

Les créateurs de contenu participent en fonction de l’attachement qu’ils ont avec la marque.

En effet, les vidéos se doivent d’être originales et authentiques.

Pour participer aux missions des marques, le créateur doit être âgé d’au minimum 18 ans et avoir au moins 1000 abonnés sur TikTok.

Il doit impérativement respecter les conditions demandées par la marque dans le brief.

Le créateur peut participer jusqu’à 3 fois avec 3 vidéos UGC différentes afin de maximiser ses chances.

Enfin, il faut également soumettre la ou les vidéos UGC avant une date précise communiquée par la marque.

 

Étape N°3 : La marque sélectionne les meilleures vidéos pour les sponsorisées

À l’issue de la mission, la marque peut choisir jusqu’à 200 vidéos UGC pour les booster en publicité.

On passe donc de contenu UGC à des contenus UGA.

L’avantage, c’est que ces UGA se fonderont parfaitement dans la plateforme aux côtés des vidéos organiques.

La marque peut ainsi bénéficier de la notoriété du créateur, de sa créativité et de l’engagement de sa communauté.

 

Quels avantages pour les créateurs ?

Comme expliqué plus haut, les meilleures vidéos UGC sont rémunérées.

En outre, une partie des budgets publicitaires seront reversés aux meilleurs créateurs.

De plus, la publicité leur permettra d’accroître leur visibilité sur la plateforme et ainsi de bénéficier d’une audience plus large.

 

Branded Mission en chiffres

Burger King a été l’une des toutes premières marques à avoir utilisé ce nouveau format publicitaire Branded Mission.

En effet, la marque avait proposé une mission dans laquelle les créateurs devaient :

  • Montrer leur visage
  • Utiliser le hashtag #MmmmhhhBurgerKing (slogan de la marque)
  • Mentionner @Burger King France dans leur description

Cette mission, couplée à un hashtag challenge avait permis à la marque d’obtenir la soumission de plus de 800 vidéos UGC.

Seules 15 des meilleures vidéos sélectionnées par la marque se sont vues sponsorisées en UGA.

Au global l’ensemble des vidéos générées par la campagne Branded Mission ont généré 48 millions de vues pour 1,75 million de likes.

 

En conclusion, la campagne publicitaire Branded Mission permet de rapprocher les créateurs de contenu et les marques afin d’obtenir du contenu authentique.

Aujourd’hui, l’UGC s’impose de plus en plus comme le format de référence pour les marques sur les réseaux sociaux.

Avec son format spontané et original, l’UGC séduit plus facilement les consommateurs que les publicités traditionnelles.

C’est pourquoi Neads vous propose son offre UGC Creators.

Avec des créateurs exclusifs qui connaissent parfaitement les codes de la plateforme.

Idéal pour bien performer sur cette plateforme tendance.

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