Si vous traînez régulièrement sur les réseaux sociaux, il est fort probable que vous ayez été exposé, sans même vous en rendre compte, à une vidéo UGC.
Vous savez, ce sont ces vidéos très authentiques et spontanées créées par des consommateurs qui partagent leurs avis face caméra sur un produit ou une marque.
Ces dernières années, les vidéos UGC ont pris une place très importante dans la stratégie publicitaire des marques.
Cette tendance s’explique par le fait que plus de 90 % des consommateurs accordent davantage de crédibilité aux contenus générés par leurs pairs qu’à ceux directement diffusés par les marques.
Afin de vous guider dans votre stratégie UGC, nous avons compilé une liste des 15 meilleures vidéos UGC que vous devriez absolument tester pour votre marque.
Qu’est-ce que l’UGC ?
L’UGC, ou User Generated Content, englobe tous les contenus générés par les utilisateurs autour d’une marque, d’un produit ou d’un service.
L’UGC peut prendre diverses formes : un avis laissé par un client, des photos partagées sur les réseaux sociaux, une vidéo publiée sur TikTok, la rédaction d’un article, et bien d’autres encore.
Ces contenus sont particulièrement authentiques et naturels, car ils sont directement créés et diffusés par les consommateurs eux-mêmes.
Ils apportent une preuve sociale à la marque et suscitent la confiance des spectateurs.
À l’origine, et cela demeure encore le cas aujourd’hui, les vidéos UGC étaient créées de manière spontanée et non rémunérées par des utilisateurs ordinaires.
Cependant, nous assistons à une montée en puissance du métier de créateur UGC, dont les profils sont désormais rémunérés et les vidéos bien encadrées par les agences et les marques en amont.
Pourquoi utiliser le format vidéo UGC ?
En 2023, la vidéo représente plus de 80% du trafic d’internet, et il n’est pas surprenant que 91% des spécialistes marketing l’utilisent pour leur entreprise.
La vidéo est indiscutablement le format le plus captivant, et cette capacité, à retenir l’attention est encore plus puissante lorsqu’il s’agit de contenu UGC.
Avec son côté très immersif, la vidéo permet de vite capter l’attention des utilisateurs et joue un rôle très important dans les décisions d’achat des consommateurs.
Il est important de noter qu’aujourd’hui, 45% des individus préfèrent regarder des vidéos UGC plutôt que des vidéos promotionnelles créées par les marques elles-mêmes.
Cette préférence n’est pas fortuite, car selon HubSpot, 4 personnes sur 5 sont plus enclines à acheter un produit qui leur a été recommandé par leurs pairs.
Les consommateurs recherchent désormais davantage de crédibilité et d’authenticité dans leurs interactions avec les marques.
Ils trouvent ces qualités précisément en se connectant avec des individus qui leur ressemblent, partageant ainsi leurs expériences personnelles.
Exemples de 15 vidéos UGC à utiliser pour votre marque
Vidéo UGC 1 : La démo produit
La démonstration produit est incontestablement l’un des formats les plus prisés pour présenter un produit de manière approfondie et convaincante.
Elle sert à exposer de manière détaillée le fonctionnement du produit en mettant en lumière chaque aspect essentiel.
Cette démarche inclut notamment la mise en évidence des caractéristiques techniques, des spécifications, des fonctionnalités, ainsi que les bénéfices qu’offre le produit.
La démonstration produit va au-delà de la simple présentation, elle permet également d’expliquer les différentes étapes à suivre pour utiliser efficacement le produit.
Ce format de vidéo UGC joue un rôle crucial en aidant les spectateurs à prendre des décisions éclairées concernant un futur achat.
Vidéo UGC 2 : Le challenge
@melaniekntz -15% avec NAILSMELANIEK @Manucurist ? son original – Mélanie K
Le format Challenge est une stratégie engageante qui s’avère particulièrement efficace pour attirer et captiver les utilisateurs.
Ce type de vidéo permet de stimuler l’attention des utilisateurs en créant un sentiment de curiosité et d’excitation.
Le principe est simple : un créateur se lance dans le défi proposé par la marque, tout en mettant en avant le produit de cette dernière de manière créative et ludique.
Le challenge peut être centré autour d’une ou plusieurs fonctionnalités qui distinguent le produit de la concurrence.
Il offre ainsi l’opportunité de démontrer concrètement comment le produit peut résoudre un problème ou répondre à un besoin spécifique de l’utilisateur.
Lorsque le défi est relevé avec succès par le créateur, cela confère une crédibilité au produit, renforçant la confiance des spectateurs envers la marque.
Les consommateurs seront donc davantage enclins à croire en son efficacité et à envisager un achat.
Vidéo UGC 3 : L’unboxing
L’unboxing c’est le format le plus en vogue sur les réseaux sociaux de nos jours, et nous avons tous probablement déjà eu l’occasion de l’expérimenter au moins une fois avant de réaliser un achat.
Le concept est simple et captivant : il s’agit d’ouvrir et de déballer un colis ou un produit devant la caméra.
Ce geste anodin offre pourtant de nombreux avantages.
Tout d’abord, l’unboxing permet au consommateur de se projeter dans son futur achat en lui offrant une première vision concrète du produit sous tous ses angles.
Il y aussi un côté satisfaisant dans le déballage des produits, que les créateurs de contenu transmettent avec enthousiasme à leur public.
Cette excitation est contagieuse et incite souvent les spectateurs à envisager sérieusement l’achat du produit.
Vidéo UGC 4 : Le bon plan
La vidéo UGC bon plan vise à susciter un sentiment de FOMO (Fear of Missing Out), soit la peur de rater une opportunité chez les spectateurs.
En d’autres termes, le créateur mettra l’accent sur le caractère unique de l’opportunité, soulignant qu’il ne faut en aucun cas laisser passer cette occasion exceptionnelle.
Les vidéos bon plan sont particulièrement pertinentes dans les situations suivantes :
- Pendant les soldes
- Pendant les fêtes de fin d’année
- Lors de ventes flash
- Pendant des promotions spéciales
De plus, ces vidéos peuvent également mettre en avant des solutions ou des produits extrêmement utiles dans des situations spéciales.
Vidéo UGC 5 : Le crash test
La vidéo crash test est souvent utilisée par les marques pour démontrer l’efficacité et la fiabilité de leurs produits.
Son objectif est de dissiper les préjugés ou les doutes potentiels chez les spectateurs, éliminant ainsi les obstacles à l’achat.
Dans ce format, le créateur réalise généralement un crash test mettant en avant une fonctionnalité spécifique du produit, confirmant ainsi les dires de la marque.
Vidéo UGC 6 : La routine / Lifestyle
@camillemrgntVous avez déjà testé les produits pinup secret ?? N’hésitez pas à me faire un retour sur Insta ?? Bénéficier de – 40 % avec mon code : camille40 et -50% sur une selection d’articles (non cumulable)? Chill Vibes – Tollan Kim
La vidéo UGC de routine ou lifestyle offre un aperçu de l’intimité et de la vie quotidienne du créateur.
Ce format est particulièrement apprécié par les spectateurs, car ils peuvent s’identifier à ce dernier.
Le créateur ou la créatrice présente le produit de la marque en l’intégrant naturellement dans son quotidien, permettant ainsi au public de se projeter et de mieux comprendre comment le produit peut s’intégrer dans leur propre vie.
Cette approche authentique renforce la confiance et l’engagement du public envers le produit.
Vidéo UGC 7 : L’ASMR
L’ASMR, ou Autonomous Sensory Meridian Response, se traduit en français par « Réponse Autonome des Méridiens Sensoriels ».
Pour simplifier, l’ASMR est une technique sensorielle plaisante et relaxante qui se déclenche par des stimuli sensoriels, principalement le son.
Elle se manifeste généralement par une sensation de picotements ou de frissons sur la peau et qui peut se propager à travers le corps.
Les déclencheurs courants de l’ASMR incluent des chuchotements, des bruits de tapotement, des murmures, des sons de papier froissé, et d’autres stimuli auditifs ou apaisants.
La tendance de l’ASMR existe depuis un certain temps sur YouTube et est très populaire notamment sur TikTok.
L’ASMR pourrait être un concept créatif à mettre en place lors d’une vidéo UGC pour mettre en valeur votre produit de manière originale.
C’est particulièrement idéal pour les marques proposant des produits de relaxation et de bien-être.
Vidéo UGC 8 : La réponse à un commentaire
La réponse à un commentaire est une technique très authentique qui permet de renforcer les liens entre le créateur, sa communauté, mais surtout la marque.
Elle permet de montrer que le créateur est à l’écoute de sa communauté.
Cela permet d’augmenter sa crédibilité aux yeux de l’audience en même temps que celle de la marque.
Ayant testé cette approche à plusieurs reprises pour nos clients chez Neads, nous pouvons vous garantir que ce type de vidéo UGC est très performant.
Vidéo UGC 9 : La comparaison avant/après
Le concept de l’avant/après s’apparente en quelque sorte au crash test, car il vise à démontrer l’efficacité d’un produit.
L’objectif est de mettre en évidence les valeurs ajoutées du produit après son utilisation, ainsi que la manière dont il résout les problèmes
Cette approche est particulièrement pertinente pour les marques de cosmétiques, de soins du visage ou de compléments alimentaires, car elle permet de montrer les résultats concrets après l’utilisation des produits.
Cela renforce considérablement la crédibilité aux yeux des consommateurs, qui sont ainsi davantage enclins à prendre des mesures, convaincus par la preuve en vidéo de l’efficacité du produit.
Vidéo UGC 10 : L’avis client
@abbyfridman I’m obsessed? @Juliette has a gun #lustforsun #juliettehasagun #ad ? original sound – Abby Fridman | CONTENT CREATOR
L’avis client est souvent considéré comme la forme ultime de contenu UGC, car il peut avoir un impact significatif sur la prise de décision des spectateurs.
Dans de nombreux cas, les créateurs UGC partagent leurs avis sincères sur une marque ou un produit.
Ces avis positifs peuvent être extrêmement influents et jouer un rôle crucial dans la décision d’achat d’autres consommateurs.
Lorsqu’un créateur partage son avis positif sur un produit, il le fait généralement en mettant en avant les raisons pour lesquelles il le recommande.
Cela peut inclure des éléments tels que la qualité, la durabilité, les fonctionnalités exceptionnelles, le bon rapport qualité-prix, ou même l’expérience globale de l’utilisateur.
Vidéo UGC 11 : La POV
@upaornella Les photos de ma crevette quand elle venait de naitre me rendent hyper nostalgiques… et toi ? 45 photos gratuites par mois sans abonnement sur Freeprints #f#freeprintss#souvenirsphotos #famillerecomposée #viedemaman ? son original – Ornella ?
La POV, abréviation de Point of View (point de vue en français), est une tendance populaire sur TikTok.
Elle permet aux utilisateurs de mettre en avant une situation ou une histoire du point de vue du narrateur, créant ainsi une expérience immersive pour les spectateurs.
Ce format est particulièrement efficace pour susciter l’engagement du public, car il invite les spectateurs à se mettre à la place du narrateur et à vivre l’histoire de manière plus personnelle.
Vidéo UGC 12 : Le vlog
@bzb.officiel Victor te montre sa sélection parmi nos soldes ? #solde #ootd #style ? son original – BZB the new bizzbee
Le vlog est le format idéal pour présenter un produit en action dans la vie quotidienne.
Le concept du vlog consiste à filmer et à partager les différentes étapes de sa journée avec sa communauté.
Ce format humanise à la fois le produit et la marque, en montrant comment il peut être utilisé dans des situations quotidiennes.
Il offre également l’opportunité à la marque de raconter une histoire et de transmettre un message qui lui est propre.
Vidéo UGC 13 : Les conseils / astuces
@soodeco Ménage ??? Quand ma famille vient à Paris, on joue les touristes ! Et comme j’ai envie que l’appartement soit impeccable, j’ai booké une prestation de ménage @wecasa_fr ? Sur une échelle de 1 à 10, déléguer son ménage ça vaut combien pour vous ? #wecasa #menage #clean #cleantok #cleaning #hacksoflife #nettoyage #cleaninghacks #lifehack #astuce ? Aesthetic – Tollan Kim
Les vidéos de conseils et d’astuces sont des contenus très appréciés par les spectateurs, et elles offrent une opportunité précieuse aux marques.
Elles permettent non seulement de présenter de nouveaux produits ou services, mais également de démontrer l’expertise de la marque dans son domaine.
Les astuces présentées dans ces vidéos peuvent revêtir différentes formes, notamment :
- Des conseils pour réaliser des économies financières
- Des astuces pour gagner du temps dans la vie quotidienne
- Des recommandations visant à réduire la fatigue et à améliorer le bien-être
- Des tips pour prendre soin de son corps et de sa santé
Ces astuces peuvent être combinées à une présentation détaillée du produit ou à une démonstration pratique.
Vidéo UGC 14 : Le micro trottoir
Le micro-trottoir est actuellement un concept très en vogue sur TikTok, et il présente de nombreux avantages pour les marques.
Il offre la possibilité de recueillir non seulement des témoignages de clients, mais également des réactions authentiques et spontanées de passants qui découvrent le produit pour la première fois.
Les marques ont adopté ce format pour faire découvrir leurs produits à des inconnus dans la rue, créant ainsi des interactions réelles avec leur public.
Le micro-trottoir permet de capter des réactions authentiques et non scénarisées, ce qui renforce la crédibilité et l’attrait du produit.
Vidéo UGC 15 : Le versus
@saeve_france La routine anti-acné naturelle et non desséchante #saeve ? son original – Saeve_france
Le concept de versus en UGC se réfère à la comparaison directe ou à la mise en concurrence de deux éléments ou produits.
Par exemple, sur les plateformes telles que TikTok, YouTube ou Instagram, les créateurs de contenu peuvent utiliser le format VS pour présenter deux produits, deux options, ou deux perspectives différentes dans une vidéo ou une publication.
Ils discutent généralement des avantages et des inconvénients de chaque option, exposant ainsi les différences essentielles pour aider les spectateurs à choisir entre les deux.
Ce format est populaire car il permet aux spectateurs de voir une comparaison directe entre deux choix potentiels, ce qui peut être utile lors de l’achat de produits ou de la prise de décision.
Cela aide également à créer de l’engagement en incitant les spectateurs à participer à la discussion en partageant leurs propres opinions sur le sujet.
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