TikTok a récemment annoncé le lancement d’une nouvelle option publicitaire appelée « Spark Ads », qui permet aux spécialistes du marketing de soutenir le contenu organique tendance existant. On vous a fait un article sur le social shopping, cliquez ici.

 

Qu’est-ce que le format publicitaire TikTok Spark Ads ?

Spark Ads est un nouveau format publicitaire de TikTok qui donne désormais la possibilité aux entreprises de promouvoir du contenu vidéo sans avoir à le générer elles-mêmes.

En effet, ils peuvent s’appuyer sur les vidéos organiques postées par les utilisateurs et les créateurs de contenu.

Cela permet aux marques de gagner un temps précieux dans leurs recherches d’influenceurs et créateurs de contenu.

Fini les briefs, l’envoi de produits et les retours incessants entre la marque et les créateurs de contenu.

La marque peut désormais choisir parmi les vidéos créatives de ses utilisateurs (s’il y en a) et de contacter directement ces derniers pour sponsoriser leurs vidéos en Spark Ads.

Il s’agit d’une approche fascinante de la publicité payante sur les réseaux sociaux et du contenu sponsorisé.

Aujourd’hui, ce format est devenu incontournable pour de nombreuses marques.

 

Comment fonctionnent les publicités Spark de Tiktok ?

Spark Ads Neads pour Spring

  • Les créateurs de contenu et les influenceurs génèrent du contenu original (non sponsorisé ou commandé) pour leurs réseaux de façon organique.
  • La nouvelle option publicitaire « Spark Ads » de Tiktok permet aux entreprises de localiser des contenus/vidéos organiques susceptibles de correspondre à leur campagne. Par exemple, si vous êtes une entreprise de mode et qu’un influenceur a publié un contenu mettant en vedette votre marque/produit qui a une portée organique élevée, vous pouvez tirer parti de son contenu et de son succès organique actuel.
    Grâce à l’utilisation des hashtags et du moteur de recherche de TikTok il est plus ou moins simple pour une marque, de trouver des vidéos organiques la concernant.
  • Les marques peuvent s’adresser directement à ces créateurs en utilisant les publicités Spark et réutiliser leurs vidéos pour des campagnes sponsorisées.
  • L’entreprise peut ensuite promouvoir les publications organiques et/ou le contenu pertinent partagé par les créateurs, en les transformant en annonces In-Feed ou en annonces TopView.

 

Spark Ads : Quels avantages pour les marques ?

Comme expliqué plus haut, le Spark Ads offre de nombreux avantages pour les marques.

Tout d’abord, les marques ne sont plus contraintes à démarcher des créateurs de contenu ou des influenceurs pour la réalisation de vidéos.

Elles peuvent s’appuyer sur des vidéos organiques pertinentes et originales, qui sont plus authentiques que des vidéos qui auraient été réalisées dans un cadre publicitaire.

Enfin, la marque bénéficie de la notoriété du créateur de contenu, mais également des interactions authentiques avec la communauté.

Lors d’une collaboration Spark Ads avec un créateur de contenu, la marque hérite de toutes les interactions de la vidéo organique (vues, likes, partages, commentaires).

Cela renforce encore plus la crédibilité de la vidéo aux yeux des utilisateurs qui verront la publicité.

Le contenu promu en Spark Ads permet aux marques d’utiliser les critères de ciblage publicitaire de TikTok.

Le Spark Ads est une excellente méthode pour les petites entreprises qui souhaitent commencer à expérimenter les publicités vidéo sur la plateforme. Cependant, cela pourrait être un moyen pour les grandes entreprises de continuer à exploiter les créateurs de contenu et les influenceurs.

 

Spark Ads : Quels avantages pour les créateurs de contenu ?

Les créateurs de contenu sont aussi les grands gagnants de ce nouveau format publicitaire.

En effet, la création de vidéo en organique sur TikTok est devenue de plus en plus simplifiée.

TikTok a mis en place de nombreuses fonctionnalités notamment en termes de montage vidéo et d’effets.

Ce qui réduit considérablement le temps de tournage et de montage pour les créateurs.

Poster en organique est gratuit et TikTok est c’est l’une des seules plateformes à mettre autant en avant les vidéos de ses utilisateurs.

Les créateurs de contenu pourront être rémunérés par les marques pour l’utilisation de leurs vidéos en Spark Ads mais ce n’est pas tout.

Les vidéos étant sponsorisées, le créateur bénéficiera d’une plus grande visibilité sur la plateforme.

Les utilisateurs pourront donc le découvrir et découvrir son contenu, cela pourra entraîner une augmentation des vues de ses vidéos, abonnés, likes et ainsi de suite.

 

Spark ads – Le point de vue de TikTok sur les publicités de contenu de marque 

TikTok est une plateforme idéale pour les entreprises qui souhaitent expérimenter la publicité. L’algorithme unique de la plateforme permet à de petits comptes d’avoir une exposition massive, et le public est plus ouvert au contenu sponsorisé créatif et hors des sentiers battus. On vous a fait un article à ce sujet, pour plus d’informations, c’est ici (article Tiktok une vrai plateforme e-commerce)

TikTok a lancé sa propre forme de BCA, appelée Spark Ads, à la mi-2021. Le contenu qui résonne avec un public sur TikTok, comme sur d’autres plateformes, peut être promu pour atteindre une base d’utilisateurs encore plus grande. Avec l’accord de l’influenceur, les marques peuvent promouvoir leurs propres posts ou ceux d’un influenceur, et TikTok les marquera comme du contenu sponsorisé.

 

Les Spark Ads, similaires aux posts ordinaires mais il existe quelques différences essentielles 

Le nom d’utilisateur, la photo de profil et les pistes musicales sont identiques à ceux d’une vidéo de flux conventionnelle. Les spectateurs peuvent toujours voir la page de profil de l’utilisateur original.

La légende apparaît toujours sous le nom d’utilisateur du créateur, mais une petite étiquette «Sponsorisé» apparaît au-dessus de la piste musicale.

Il y a également un bouton de téléchargement, qui n’est pas présent sur le matériel standard. Lorsqu’un spectateur clique sur ce bouton, il est envoyé vers la page de destination de votre campagne de marque, que vous avez créée lors de la mise en place de l’annonce Spark.

Il est très simple de créer une publicité Spark à partir de matériel courant.

Avant de distribuer une promotion sponsorisée pour une entreprise, les producteurs n’ont qu’à appuyer sur un bouton BCA. Cela donne plus de transparence à leurs clips et vous permet de commercialiser la vidéo comme une publicité Spark.

Les publicités Spark ressemblent beaucoup au contenu « normal » des applications.

Et c’est pour cette raison qu’ils sont si bons. Lorsque des publicités apparaissent dans le fil d’actualité des médias sociaux, la plupart des utilisateurs les passent immédiatement sous silence. Les publicités Spark, en revanche, sont nettement plus attrayantes : Il s’agit d’un véritable contenu original qui correspond à l’atmosphère et à l’énergie que les utilisateurs ont l’habitude de voir lorsqu’ils naviguent dans l’application.

Les BCA et la publicité Spark vous permettent de tirer parti de la créativité des influenceurs ainsi que de leur fidèle réseau de fans. Il s’agit d’un pas en avant par rapport au marketing d’influence classique et cela peut être très efficace, surtout sur TikTok.

Les Spark Ads ont récemment transformé la façon dont les entreprises peuvent faire de la publicité sur TikTok pour le mieux.

Cette ère de la publicité est évidemment intrigante car elle dépend fortement de la qualité de l’information disponible actuellement. Il ne s’agit plus non plus de clics et d’achats rapides, mais plutôt de développer des relations solides et d’être membre d’une communauté.

Il faut ainsi garder à l’esprit que le fait de travailler avec des producteurs de contenu compétents, capables de fournir un CGU de haute qualité, augmentera les performances de vos publicités Spark. Un CGU de qualité combiné à des publicités Spark augmentera encore plus le succès de votre marque.

 

[Tuto] Comment activer le Spark Ads sur son compte créateur ?

Attention : Les étapes suivantes ne sont réalisables uniquement depuis votre téléphone

Étape 1 : Activer les paramètres publicitaires

Rendez-vous sur votre profil puis cliquez sur les 3 petits points en haut à droite et choisissez “outils pour les créateurs

Ensuite, activez les “paramètres publicitaires” en bas de l’écran.

Activer le Spark Ads sur son compte

Étape 2 : Rendez-vous sur la vidéo à mettre en Spark Ads

Cliquez sur les 3 petits points en bas à droite de la vidéo en question.

Parcourez la 3ème ligne d’option, puis cliquez sur “paramètres publicitaires

Activer le Spark Ads sur sa vidéo

Étape 3 : Générer le code pour la collaboration avec la marque

Activez “l’autorisation publicitaire” si vous souhaitez que votre vidéo soit également visible en organique.

Sinon choisissez “afficher uniquement dans les publicités”.

Une fois activée, cliquez sur “générer” pour obtenir votre code et transmettez le à la marque.

Pour finir, choisissez la période d’autorisation publicitaire pour cette vidéo.

Activer le Spark Ads

 

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