TikTok s’impose aujourd’hui comme le réseau social privilégié pour exprimer sa créativité et interagir avec son public à travers la vidéo verticale.
Connu pour son algorithme organique offrant une visibilité inégalée, TikTok propose une variété de formats permettant aux utilisateurs et aux marques d’accroître leur visibilité organique.
Sur le plan publicitaire, TikTok innove constamment en proposant des formats publicitaires toujours plus captivants pour répondre aux divers objectifs marketing des marques via TikTok Ads.
Le dernier en date s’appelle Story Selection, un module publicitaire interactif conçu pour stimuler l’engagement avec votre audience.
Qu’est-ce que le nouveau module TikTok Story Selection ?
TikTok Story Selection est une nouvelle approche publicitaire interactive visant à intensifier les interactions et l’engagement entre les marques et leur audience.
Cette annonce adopte la forme d’une vidéo In Feed Ads classique diffusée dans la section « Pour Toi ».
Toutefois, une fois que la vidéo publicitaire principale touche à sa fin, les consommateurs sont confrontés à un choix crucial.
Ils doivent choisir entre deux nouvelles vidéos pour étendre le récit de la publicité initiale.
Ainsi, deux scénarios distincts sont présentés aux consommateurs, leur permettant de choisir quelle vidéo ils préfèrent visionner, influençant ainsi le cours de l’histoire.
Ce format incite les consommateurs à s’impliquer activement dans la narration, les messages, et l’histoire véhiculés par les marques.
Selon TikTok, le module Story Selection va au-delà de la simple promotion d’informations ou de la vente d’un produit.
Il offre la possibilité de créer des vidéos publicitaires divertissantes et captivantes, favorisant ainsi l’interaction avec la communauté TikTok.
TikTok Story Selection, comment ça marche ?
Vidéo publicitaire initiale
En premier lieu, les spectateurs sont soumis à une première vidéo publicitaire lorsqu’ils parcourent leur fil d’actualité TikTok.
Cette annonce est composée d’un appel à l’action (CTA) qui redirige vers le site de la marque.
Affichage de la page de sélection
Une fois la première vidéo publicitaire achevée, une page de choix s’affiche, offrant deux vidéos cliquables parmi lesquelles opter.
Il est également possible de revisionner la première vidéo grâce à un bouton « Replay ».
Faites votre choix
L’utilisateur a le choix entre la vidéo numéro 1 et la vidéo numéro 2.
Une fois sa sélection effectuée, la seconde vidéo publicitaire démarre toujours avec un CTA qui redirige vers le site de la marque et qui est identique à celle de la vidéo initiale.
À la fin de la seconde vidéo publicitaire, le spectateur est dirigé de nouveau vers la page de sélection.
Les avantages du TikTok Story Selection pour les marques
Diffusez votre message publicitaire de façon créatif
Avec ce nouveau module publicitaire offrant divers choix aux spectateurs, les marques ont l’opportunité de diffuser des messages plus créatifs, audacieux et intrigants.
Les annonceurs peuvent exploiter cette fonctionnalité pour présenter différents aspects de leur marque, de leurs nouveaux produits ou transmettre des messages différenciés.
TikTok donne des exemples concrets dans divers secteurs, notamment dans l’industrie du divertissement.
La promotion de films, de festivals, ou encore de séries pourrait ainsi tirer parti de ce nouveau format pour élaborer différents scénarios de teasing diversifiés.
Les spectateurs pourraient ainsi se plonger dans l’intrigue d’un nouvel épisode ou dans la peau d’un personnage en faisant leurs propres choix dans le déroulé de l’histoire.
Les possibilités de narration et de créativité sont infinies pour exploiter pleinement le potentiel du format Story Selection.
Cela ouvre la porte à une diversification des contenus publicitaires, favorisant une approche créative et flexible afin de toucher et d’engager divers segments de la population.
Impliquez vos consommateurs
Le format Story Selection offre une manière novatrice d’impliquer davantage les consommateurs à participer.
En leur donnant le pouvoir de choisir parmi différentes vidéos, vous transformez le visionnage d’une annonce parfois ennuyante en une interaction engageante qui suscite de la curiosité.
C’est désormais le consommateur qui est au centre de l’attention et qui fait ses propres choix.
Cela crée une connexion plus significative entre la marque et le consommateur, renforçant ainsi la mémorisation de la publicité.
Identifiez leurs préférences
La possibilité pour les utilisateurs de sélectionner la suite d’une histoire permet de fournir des données précieuses sur leurs préférences.
Cela pourrait s’apparenter à une certaine forme de sondage déguisé.
Ces informations peuvent être ensuite utilisées pour affiner et personnaliser davantage les futures campagnes publicitaires.
En comprenant les choix des utilisateurs, les annonceurs peuvent également ajuster leurs stratégies, apporter des modifications à leurs produits ou services pour mieux répondre aux attentes réelles de leur public.
Augmentez vos taux d’engagement et de conversion
Le Story Selection contribue significativement à l’augmentation des taux d’engagement.
TikTok indique que ce format permet d’obtenir plus de 177% de taux d’engagement en plus.
La participation des utilisateurs, qui choisissent consciemment une option plutôt qu’une autre, génère une expérience plus captivante.
Des taux d’engagement plus élevés sont souvent corrélés à une rétention accrue, une visibilité prolongée de la marque et une probabilité plus élevée de conversion.
Les caractéristiques du format Story Selection
Les objectifs publicitaires du Story Selection
Le module Story Selection s’applique au format In-Feed Ads uniquement, ce qui signifie que les marques peuvent l’utiliser exclusivement dans le flux de la page « Pour Toi ».
Néanmoins, il peut être déployé en tant que Spark Ads grâce à une collaboration avec des créateurs de contenus TikTok, ou directement en Dark Ads.
L’objectif principal de ce format publicitaire est de susciter de la notoriété à travers des campagnes axées sur la portée et la fréquence.
Vous avez la possibilité d’optimiser ce format pour de la vue de vidéos de 6 secondes, des campagnes de trafic, ou la promotion d’applications.
Les caractéristiques techniques du Story Selection
Voici les divers paramètres techniques à prendre en compte lors de la création de vos vidéos pour le Story Selection.
Vidéo principale :
- Extension de fichier : mp4, .mov, .mpeg, .3gp
- Durée de la vidéo : entre 5 et 60 secondes (TikTok recommande une durée inférieure à 10 secondes)
- Titre : environ 40 caractères
Vidéo 1 et 2 :
- Extension de fichier : mp4, .mov, .mpeg, .3gp
- Durée de la vidéo : maximum 30 secondes
- Dimensions de la miniature de la vidéo (facultative) : 144*192px
Un dernier point important : veillez à respecter la zone de sécurité (ci-dessus) pour votre page de sélection afin d’éviter que vos éléments textuels n’empiètent sur les CTA.
Comment activer et lancer le format Story Selection ?
Le module TikTok Story Selection est actuellement en phase de bêta-test, ce qui implique qu’il requiert une réservation préalable auprès des équipes de TikTok.
Il n’est donc pas accessible à tous les annonceurs pour le moment.
Pour bénéficier de cette fonctionnalité, il est nécessaire de passer par une agence TikTok partenaire, telle que Neads.
Vous souhaitez expérimenter ce nouvel outil publicitaire captivant ?
Notre agence TikTok Ads est là pour vous accompagner dans la gestion de vos campagnes et dans la création de vos vidéos publicitaires.
