TikTok a radicalement changé la face des réseaux sociaux et de la publicité en ligne.

Avec l’arrivée d’un format vidéo immersif, la plateforme a réussi à conquérir plus d’un milliard d’utilisateurs en très peu de temps.

De nombreuses marques et annonceurs en ont donc profité pour se lancer dans la publicité sur TikTok Ads afin de toucher une nouvelle cible de consommateurs (et ils ont bien raison).

En effet, un pourcentage non négligeable d’utilisateurs est présent uniquement sur TikTok et n’est pas atteignable via d’autres plateformes telles qu’Instagram, Facebook, Snapchat.

Par exemple : 23% des utilisateurs de TikTok ne sont pas présents sur Instagram tout comme 42% des utilisateurs TikTok qui ne sont pas sur Facebook.

 

La publicité sur TikTok Ads

TikTok Ads est la régie publicitaire de TikTok.

Son fonctionnement est similaire à ce que l’on retrouve sur Facebook Ads (Business Manager) ou encore Google Ads.

Les structures des campagnes publicitaires sont identiques avec différents niveaux :

  • La campagne
  • Les groupes d’annonces
  • Les annonces publicitaires

 

De même que sur les autres plateformes publicitaires, vous pouvez :

  • Définir vos objectifs de campagnes (notoriété, ventes, trafic…)
  • Cibler votre audience (sexe, âge, centres d’intérêts, pays, comportement sur l’application, audiences similaires…)
  • Choisir vos placements et formats publicitaires

 

Sur TikTok Ads, il existe différents formats publicitaires :

Pour en savoir plus sur la publicité TikTok et ses formats, vous pouvez lire notre guide publicitaire 2023 ici.

Dans cet article, nous allons traiter d’un type d’annonce qui existe depuis un certain temps, mais qui peut-être utilisé de manière à ce que vos publicités soient encore plus performantes.

Ce type d’annonce se nomme Custom Identity.

 

Qu’est-ce que l’annonce publicitaire Custom Identity TikTok ?

Le Custom Identity comme son nom l’indique, vous permet de personnaliser l’identité de votre annonce publicitaire.

En d’autres termes, il est possible de modifier des éléments du profil qui diffuse votre annonce.

En outre, vous pouvez grâce au Custom Identity TikTok, modifier la photo de profil d’une annonce publicitaire ainsi que le pseudo ou nom d’utilisateur qui lui est associé.

 

Les autres annonces Identity TikTok

Pour bien comprendre le fonctionnement de l’annonce Custom Identity, nous allons vous expliquer les autres types d’identité disponible.

Il existe 3 types d’identités que vous pouvez choisir lors de la création d’une annonce TikTok Ads.

 

1) L’identité de marque

L’identité de marque permet de sponsoriser une vidéo qui vous appartient en ayant au préalable lié votre compte TikTok au gestionnaire de publicité TikTok For Business.

Attention : Vous ne pouvez lier un seul et unique TikTok à votre compte publicitaire.

Ce type d’identité, s’utilise en Spark Ads, c’est-à-dire, sponsoriser en publicité une vidéo déjà postée en organique sur votre compte au préalable.

Cependant, avec l’identité de marque, il n’est pas possible de modifier la photo présente sur votre annonce ni le nom d’utilisateur (sauf si vous les modifiez au niveau de votre compte TikTok).

 

2) Identité d’un tiers

Avec cette identité, vous pouvez sponsoriser des publications qui ne vous appartiennent pas.

Vous avez notamment la possibilité de promouvoir les vidéos des créateurs de contenu UGC qui ont posté sur leur compte personnel.

Pour ce faire, le créateur ou la créatrice doit activer les options publicitaires sur son compte et vous partager les codes d’accès de la publication à sponsoriser (ce qui peut être un fastidieux et long).

Cette identité s’utilise exclusivement au format Spark Ads.

Pour en savoir plus sur le Spark Ads et comment le mettre en place, vous pouvez consulter notre article complet ici.

De même que l’identité de marque, vous ne pouvez pas modifier la photo de profil et le nom d’utilisateur qui s’affichent sur l’annonce, à moins de faire les changements directement depuis le compte d’origine de la vidéo.

 

3) Custom Identity

C’est l’identité présentée dans cet article, elle vous permet de publier des annonces publicitaires sans avoir besoin de compte TikTok personnel ou celui d’un tiers.

Avec le Custom Identity, vous pouvez donc modifier la photo de profil et le nom d’utilisateur qui s’affiche sur l’annonce.

Les annonces Custom Identity s’utilisent uniquement en Dark Ads et ne sont pas disponibles pour du Spark Ads.

 

Custom Identity TikTok : Avantages et Inconvénients ?

Les avantages du Custom Identity TikTok

L’avantage majeur de la fonctionnalité de Custom Identity est de pouvoir mettre en place des annonces qui paraissent beaucoup moins publicitaires et plus authentiques.

En effet, utiliser une photo de profil d’une personne réelle plutôt qu’un logo de marque permet de générer plus de clics et d’engagement.

De même que pour le nom d’utilisateur affiché sur l’annonce, un prénom à la place du nom de la marque pourra susciter davantage l’attention des spectateurs.

Il est également possible d’ajouter des émojis au nom d’utilisateur pour aller encore beaucoup plus loin dans la personnalisation et se rapprocher d’un compte classique.

Autre avantage : avec le Custom Identity, vous n’avez plus besoin de perdre du temps avec les créateurs de contenu et de les faire poster sur leur compte pour récupérer leurs codes Spark Ads.

Vous importez votre vidéo dans TikTok Ads et ensuite, vous remplacez la photo de profil et le nom d’utilisateur par ceux du créateur en faisant comme si vous étiez sur son propre compte.

Pour les publicités Custom Identity, vous pouvez renvoyer vers une landing page ou une instant page.

Le Custom Identity permet d’obtenir de bien meilleures performances que les annonces classiques et vous gagner du temps par rapport au Spark Ads.

 

Les inconvénients du Custom Identity TikTok

Il existe tout de même des inconvénients à utiliser le format Custom Identity.

Ces annonces s’utilisent uniquement en Dark post (vidéo directement importée dans le gestionnaire de publicité), la vidéo publicitaire ne pourra donc durer qu’une minute maximum contre 10 min pour le Spark Ads

Avec le Custom Identity, vous êtes limité à une description de 100 caractères tandis que pour les autres formats, vous pouvez aller jusqu’à 2200 caractères.

Enfin, il n’est pas possible d’utiliser de Hashtag ou de tag @ dans votre description contrairement aux autres formats.

Dernier point, le Custom Identity TikTok ne permet pas de renvoyer vers un profil TikTok comme c’est le cas avec le Spark Ads.

 

Comment créer un publicité Custom Identity TikTok ?

Voici les différentes étapes pour créer une annonce Custom Identity.

  • Étape 1 : Rendez-vous dans le gestionnaire publicitaire de TikTok
  • Étape 2 : Créez une campagne et définissez votre objectif
  • Étape 3 : Mettez en place vos groupes d’annonces (budget, ciblage…)
  • Étape 4: Créez vos annonces
  • Étape 5 : Dans la partie Identity vous pouvez mettre en place “Set custom identity”

Custom Identity

Vous pouvez ensuite ajouter la photo de profil et le nom d’utilisateur

Le Custom Identity

Vous avez ensuite un aperçu de votre annonce, qui est plus simple à mettre en place que les collaborations avec les créateurs en Spark Ads.

Preview Custom Identity TikTok

 

Peut-on modifier le Custom Identity TikTok une fois créé ?

Oui vous pouvez modifier votre Custom Identity après l’avoir créé. Il n’est cependant pas possible de le modifier lorsque l’annonce est en cours de diffusion.

 

Quels formats sont éligibles pour le Custom Identity ?

Le type d’annonce Custom Identity est utilisable uniquement avec le format In Feed Ads.

Ce sont les vidéos publicitaires qui apparaissent entre les vidéos organiques de la page “Pour Toi”.

 

Si vous souhaitez mettre en place des campagnes TikTok Ads avec la fonctionnalité “Custom Identity”, Neads vous accompagne dans votre projet avec une équipe créative, des experts TikTok Ads et un réseau de plus de 400 créateurs de contenu.

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