Si vous lancez (ou êtes sur le point de lancer) une campagne publicitaire sur Facebook, la première chose à faire est d’examiner comment vos rivaux font de la publicité en ligne. Quelles publicités préfèrent-ils, des films ou des séquences méticuleusement réalisés, des photographies et des animations ? Quel genre d’idées ont-ils trouvées ?
Il existe différents services payants pour cela, allant de Sensor Tower pour 35 000 dollars par an à certains outils chinois pour quelques centaines de dollars. Mais pourquoi payer si vous pouvez espionner les publicités de vos concurrents gratuitement ?
Pourquoi devriez-vous espionner les publicités de vos concurrents ?
Tout d’abord, il est fort probable que vos concurrents vous espionnent, il est donc le temps d’uniformiser les règles de jeu ! Voici les trois principales raisons pour lesquelles l’espionnage de vos concurrents est essentiel pour trouver de nouvelles créations publicitaires en 2022.
- Recueillir des idées de niche : L’observation du marketing de vos concurrents peut vous faire découvrir une nouvelle population cible ou une nouvelle niche qui utilise votre produit d’une manière inattendue.
- Utiliser leur argent : Ils investissent du temps et de l’argent pour résoudre le même problème que vous. Profitez de leurs découvertes pour accélérer vos réalisations.
- Une délégation/communication plus efficace : Il n’y a pas de meilleur moyen de montrer à un monteur vidéo ou un graphiste ce que vous recherchez que d’offrir un échantillon clair.
Comment espionner les publicités Facebook gratuitement ?
En octobre 2018, Facebook a introduit la fonction de bibliothèque de publicités. Initialement, elle a été utilisée pour donner de la transparence aux publicités politiques, puisque les utilisateurs pouvaient trouver toutes les publicités politiques diffusées sur Facebook ou Instagram.
Cependant, en mai 2019, Facebook a accordé l’accès à toutes les campagnes en cours et la possibilité de voir toutes les publicités. Cela signifie que vous pouvez voir les publicités de n’importe quelle entreprise, y compris les applications mobiles, les services SaaS, les restaurants, etc.
Grâce à cet outil, vous pouvez saisir le nom de n’importe quelle page Facebook dans la barre de recherche et voir instantanément toutes les publicités que la page diffuse. Vous aurez également accès aux publicités inactives. En outre, vous pouvez effectuer des recherches dans la bibliothèque sans vous connecter à votre compte Facebook.
Actuellement, FB Ad Library est l’outil le plus efficace pour obtenir un aperçu de chaque publicité diffusée sur la plateforme (et il est absolument gratuit).
Nous avons créé une brève liste de choses à faire pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos recherches sur les publicités de vos rivaux.
Comment utiliser la bibliothèque publicitaire de Facebook ?
Un guide étape par étape
-
Vérifiez les paramètres
Pour commencer, si vous utilisez AdBlock, désactivez-le avant de commencer votre recherche-sinon, vous ne pourrez pas trouver vos concurrents dans la barre de recherche. Nous vous recommandons également de choisir « Tout » lorsque vous sélectionnez une nation ; cela augmentera considérablement le nombre d’impressions.
-
Trouver la page Fan
Commencez votre recherche par le nom réel (plus il est précis, mieux c’est).
Il arrive que la barre de recherche ne fonctionne pas correctement et que vous ne puissiez rien y mettre. Dans ce cas, allez sur Facebook.com, trouvez la page de fan, copiez le nom et collez-le dans le champ de recherche.
-
Profitez de votre accès à toutes les annonces
N’oubliez pas que vous pouvez partager les URL des publicités avec vos collègues, mais le lien peut devenir inactif au bout de quelques jours si la campagne publicitaire est interrompue ou renouvelée. Par conséquent, si vous souhaitez accéder à la publicité plus tard, enregistrez-la sur votre PC, dans Dropbox ou Google Drive.
Ce à quoi il faut faire attention en espionnant les publicités Facebook
Lorsque vous effectuez des recherches, il est essentiel de comprendre ce qu’il faut rechercher et ce à quoi il faut prêter attention.
Voici ce que vous devez recherchez :
-
Impressions
Filtrez les publicités de vos concurrents en fonction du nombre d’impressions pour savoir lesquelles sont les plus perforamantes. Les impressions correspondent au nombre de fois où une publicité a été affichée à l’écran pour la première fois.
-
Type de média
Imagerie ou vidéo ? Peut-être aucun des deux ? Le type de publicité que vos concurrents diffusent vous aidera à trouver le bon stratégique entre les annonces vidéo et les images. Si le rival diffuse de nombreuses publicités, triez-les d’abord par impressions, puis déterminez quelle image est la plus efficace.
-
La messagerie
Selon une étude, un matériel de haute qualité génère 7,8 fois plus de visiteurs sur le site et augmente le taux d’engagement. Accordez une attention particulière au titre du texte, à la longueur du corps du texte, à la proposition de valeur, aux points sensibles abordés et à l’appel à l’action du message.
-
Durée d’exécution de la publicité
Filtre les annonces de vos concurrents en fonction de leur durée. Les publicités qui sont toujours en cours d’exécution peuvent être vues jusqu’à 90 jours en arrière. Les spécialistes du marketing sur Facebook se concentrent souvent sur les publicités à haute performance. Les publicités qui sont diffusées pendant une longue période de temps sont efficaces.
Les entreprises connaissent bien les procédures, méthodes et techniques indiquées ci-dessus et les utilisent. Pour élaborer un plan de publicité efficace sur les médias sociaux, vous devez d’abord déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise. Pour plus d’informations, vous avez un article à ce sujet, ici 🙂
Une fois cette étape franchie, automatisez tout ce que vous pouvez pour gagner du temps et de l’argent !
Neads est le partenaire qu’il vous faut !
