En seulement quelques années, TikTok est devenu un incontournable des stratégies social media des marques. Avec ses vidéos drôles et son algorithme favorable aux créateurs de contenu, le réseau social favori de la génération Z bouscule les codes de l’influence.
TikTok redéfinit les codes de l’influence
Les mécanismes de l’influence sur TikTok diffèrent de ce qu’on a l’habitude de voir sur les réseaux sociaux. Avec ses vidéos courtes misant sur l’humour et l’authenticité, TikTok favorise les petits créateurs de contenu originaux et pertinents.
Les vidéos courtes, format viral par excellence
TikTok se présente comme une plateforme de partage de vidéos courtes, que les utilisateurs peuvent personnaliser grâce à de nombreuses options (musique, texte, filtres, effets de transition). Ce format viral se trouve au cœur du succès du réseau social, détrônant les images statiques d’Instagram. Depuis 2022, TikTok permet d’enregistrer des vidéos allant jusqu’à 10 minutes, mais la plupart des utilisateurs privilégient les formats courts, de moins d’une minute. En effet, les vidéos courtes sont plus percutantes et ont plus de chances de devenir virales.
Un ton résolument décontracté
La spontanéité et la décontraction sont les caractéristiques les plus saillantes des influenceurs TikTok. Le réseau social a donné naissance à une nouvelle génération d’influenceurs, qui dans leur majorité se veulent plus naturels que ceux d’Instagram : si le
contenu des vidéos est riche et travaillé, beaucoup de TikTokeurs se filment chez eux, dans un décor neutre et un style globalement “casual”. Ce ton intime permet de créer un lien de proximité avec les utilisateurs, qui n’est sans doute pas étranger au succès de la plateforme.
Le contenu passe avant la taille du compte
TikTok doit aussi son succès à la facilité avec laquelle les petits comptes peuvent gagner en popularité. On ne compte plus les success stories de parfaits inconnus ayant gagné des milliers, voire des dizaines de milliers de followers en quelques semaines ! Sur TikTok, même un utilisateur avec peu d’abonnés peut bénéficier d’un reach fort, égalant celui des gros comptes.Cela s’explique par le fait que l’algorithme de TikTok ne lie pas le reach des publications à la taille du compte : même un compte personnel à moins de 100 abonnés peut réaliser des millions de vues ! La portée des vidéos dépend donc de la qualité du contenu, et non des statistiques du compte. Ce principe est assez unique dans le paysage actuel des réseaux sociaux, et redéfinit largement le concept d’influence : sur TikTok, celle-ci dépend de la pertinence des contenus partagés, et non d’une popularité déjà acquise.
Pourquoi faire du marketing d’influence sur TikTok ?
Avec son modèle d’influence centré sur le contenu, TikTok représente donc une opportunité de taille pour les marques et les entreprises. Avec sa portée forte et ses créateurs de contenu talentueux et authentiques, TikTok a toute sa place dans une stratégie d’influence réussie.
Une popularité toujours croissante, surtout auprès des jeunes
TikTok est le réseau social le plus populaire auprès de la génération Z, c’est-à-dire des jeunes nés entre 1997 et 2010. Une étude publiée en 2022 révèle que la plateforme est entrée dans le top 3 des applications les plus utilisées par les 16-25 ans, reléguant
Facebook à la 4e place.
Cela dit, même les marques qui s’adressent à d’autres tranches d’âge peuvent toucher leur cible grâce à TikTok. En effet, la forte croissance du réseau social et l’originalité de ses contenus attirent de plus en plus d’utilisateurs parmi les 25-34 ans, et même au-delà.
Une portée organique forte
Avec son algorithme favorable aux créateurs de contenu, TikTok offre une portée organique record. C’est la plateforme idéale pour les marques qui cherchent à développer rapidement leur audience. Ce reach impressionnant se répercute forcément sur les engagements, ce qui permet de fédérer rapidement une communauté active, et d’atteindre un ROI très efficace.
Un vivier de talents créatifs
Originaux, créatifs et proches de leur audience, les influenceurs TikTok sont un relais privilégié pour les marques souhaitant augmenter leur notoriété. Pour toucher une audience jeune et dont les codes évoluent rapidement, les entreprises peuvent puiser dans ce réservoir de talents sans cesse grandissant. En effet, il n’est pas toujours simple de s’approprier rapidement les codes créatifs de l’application : légèreté, humour, danse, effets sonores…lorsqu’on débute sur l’application, cette abondance de possibilités peut être déroutante ! Heureusement, quelle que soit la catégorie de votre marque, TikTok regorge d’influenceurs talentueux qui parlent le langage de votre cible.
Comment développer son influence rapidement sur TikTok ?
TikTok fait donc figure de nouvel eldorado pour les marques en quête d’influence sur les réseaux sociaux. Cela dit, pour se faire une place sur ce réseau social atypique, il convient d’en maîtriser les principaux codes, et de nouer des partenariats pertinents.
Privilégier la qualité du contenu
Pour profiter des opportunités de viralité sur TikTok, la priorité est de produire des contenus de qualité. En effet, même si votre marque dispose d’une bonne notoriété et d’un grand nombre de followers, cela ne suffit pas ! Le réseau social propulse les contenus créatifs, qui touchent les utilisateurs et génèrent de l’engagement (partages, commentaires). Il suffit parfois de créer quelques bonnes vidéos pour générer un grand nombre de vues sur TikTok, et fédérer une communauté conséquente.
La qualité du contenu repose sur la maîtrise des outils créatifs de TikTok, c’est-à-dire des filtres, musiques et autres effets que les créateurs de contenu peuvent ajouter à leurs vidéos. Ces effets souvent fantaisistes rythment la vidéo, et font partie intégrante de la mise en scène. Bien sûr, ils doivent être utilisés de manière cohérente, en accord avec les codes implicites de l’application.
Utiliser les codes de TikTok pour parler à votre cible
Pour créer une vidéo aussi impactante que possible, il est recommandé de miser sur les ressorts suivant :
- L’humour, qui est un élément clé de réussite avec le format des vidéos courtes.
- L’originalité et l’effet de surprise, pour vous démarquer des autres créateurs de contenu, tenir les utilisateurs en haleine et générer un maximum de réactions.
- L’éducation, un angle d’attaque qui fonctionne très bien sur TikTok : en effet, les utilisateurs sont souvent en quête d’astuces, de recettes et de bons plans sur la thématique de leur choix
- Enfin, l’authenticité est probablement le point numéro 1 à saisir pour maîtriser les codes de TikTok. Sur toutes les catégories, les utilisateurs relaient des contenus qui leur parlent, avec des influenceurs qui leur ressemblent et s’intègrent à leur univers.
Bien sûr, l’apparence des vidéos doit être soignée ; mais le ton peut rester authentique et décontracté
Bien choisir ses influenceurs
Sur TikTok, les marques ont tout intérêt à faire passer leur message par le biais d’influenceurs talentueux, qui s’adressent à leur cible privilégiée. Le réseau social ne manque pas de tels talents créatifs dans tous les domaines ! Pour faire le meilleur choix possible, vous pouvez sélectionner des influenceurs à partir des indicateurs suivants :
- La taille du compte
- Son style de communication, le ton qu’il emploie
- Ses indicateurs chiffrés de succès (vues, partages, reach, taux d’engagement)
En prenant en compte tous ces éléments, vous pouvez être sûr de toucher votre audience cible d’une manière qui lui parle.
