Au troisième trimestre 2023, les vidéos ont atteint une audience de 92 % à l’échelle mondiale (source : Statista).
Avec 90% du trafic internet mondial, le format vidéo est donc le plus consommé, bien loin devant les autres types de contenus tels que les articles, les images ou les podcasts.
Que vous soyez un annonceur, une marque, une entreprise B2 ou même un créateur, investir dans la vidéo et YouTube va vous aider à développer votre visibilité en ligne.
Cependant, cette démarche implique la mise en place d’une stratégie SEO YouTube efficace.
Mais alors, Comment bien référencer une vidéo YouTube ?
Avant de répondre à cette question, découvrons ensemble les faits marquants de cette plateforme en 2024.
Les chiffres clés de YouTube en 2024
Dix-neuf ans après sa création, YouTube s’impose comme le leader incontesté du divertissement en ligne, avec près de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
En France, on compte plus de 52 millions d’utilisateurs actifs soit près de 80% de la population.
Un internaute passe en moyenne 46 minutes par jour sur la plateforme pour voir des vidéos.
Chaque mois, les utilisateurs y consacrent ainsi environ 13 heures de leur temps.
Plus qu’une plateforme d’hébergement de vidéos, YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé après Google (source : Hubspot).
En France, 64 millions de personnes se connectent régulièrement sur ce réseau social pour apprendre, s’informer, se divertir, interagir avec d’autres utilisateurs…
Les statistiques récentes indiquent qu’il reçoit en moyenne 890 millions de visites mensuelles, dont 70 % utilisent leur mobile pour regarder les vidéos.
Quant à la répartition des spectateurs dans l’Hexagone, 58,6 % sont des hommes pour 41,4% de femmes.
Enfin, 90% des utilisateurs de YouTube découvrent de nouvelles marques sur la plateforme.
Qu’est-ce que le SEO YouTube ?
Contrairement aux autres réseaux comme TikTok et Instagram offrant des opportunités de visibilité sans précédent, YouTube est une plateforme où la portée organique est assez faible.
Réussir sur YouTube demande du temps, de la régularité et beaucoup de travail.
Construire une communauté engagée sur YouTube est une tâche difficile qui se fait sur le long terme.
Sur YouTube, publier une vidéo ne suffit donc pas pour qu’elle soit vue par le plus grand nombre.
L’annonceur ou la marque doit créer du contenu répondant aux critères des algorithmes de YouTube et notamment faire du SEO YouTube pour maximiser ses chances de visibilité.
Aussi appelé Video Search Engine Optimization (VSEO), le référencement sur YouTube désigne l’ensemble des techniques et des pratiques utilisées pour booster le classement des vidéos sur la plateforme.
C’est le même fonctionnement que les autres plateformes comme avec le SEO TikTok.
Le SEO sur YouTube implique l’optimisation de plusieurs éléments techniques tels que :
- Le contenu
- Les mots-clés
- Les métadonnées
- L’interaction avec les internautes
Pourquoi le SEO YouTube est-il si important pour les marques ?
YouTube est une plateforme incontournable pour toucher un large public et promouvoir du contenu.
En effet, la grande majorité de la population mondiale utilise YouTube quotidiennement.
Cependant, il est recommandé de mettre en place une stratégie de référencement YouTube efficace pour obtenir des résultats probants.
Celle-ci permet d’attirer davantage de spectateurs vers vos vidéos et de développer votre notoriété, votre visiblité et vos ventes.
Les avantages du SEO YouTube
Le SEO YouTube n’est pas une discipline récente.
D’ailleurs il partage de nombreux points communs avec le SEO classique et vise les mêmes objectifs.
Augmenter la visibilité de votre marque
Le VSEO permet d’augmenter la visibilité de votre chaîne YouTube et donc de produits ou services.
En choisissant des mots-clés pertinents et en optimisant les métadonnées de vos vidéos, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les meilleurs résultats de YouTube.
Grâce à cette technique marketing, votre contenu est plus susceptible d’être découvert par un public intéressé par votre thématique.
C’est un excellent moyen d’augmenter le nombre de vues, de likes et de partages pour vos vidéos.
Améliorer le positionnement des contenus dans les SERP de Google
Pour la recherche Google « recette de cookies moelleux » les vidéos YouTube et TikTok arrive en 4ème position des résultats de recherche.
Le référencement YouTube peut également améliorer votre classement dans les SERP de Google.
En effet, la firme de Mountain View accorde une importance croissante aux vidéos ces dernières années.
Plus les vidéos sont bien référencées sur YouTube, plus elles sont de bonnes chances d’apparaître dans le Top 5 de Google, c’est également le cas pour les vidéos TikTok.
Vous allez ainsi pouvoir toucher une audience plus large et générer du trafic qualifié vers votre chaîne YouTube ou compte TikTok.
Comment fonctionne l’algorithme de YouTube ?
YouTube
Pour gagner en visibilité sur YouTube, il est essentiel de maîtriser le fonctionnement de son algorithme.
La plateforme se divise en plusieurs parties, notamment la page d’accueil, la page « Explorer » et la page des « abonnements » et l’onglet « Shorts »
Chacune de ces sections propose un contenu différent, basé sur différents critères :
- Les habitudes de visionnage de l’utilisateur
- Les tendances actuelles
- Les suggestions personnalisées
- Le feed des vidéos verticales
L’algorithme de YouTube analyse ces informations pour recommander les vidéos les plus pertinentes à chaque spectateur.
Il va ensuite prendre en compte le taux de clic sur la vidéo pour déterminer sa pertinence et sa qualité.
D’autres indicateurs tels que le taux de rétention des utilisateurs et le pourcentage de la vidéo regardée permettent d’évaluer la performance et l’engagement de la vidéo.
Quant au classement de ses résultats, YouTube se base deux facteurs clés :
- Les métadonnées de la vidéo : titre, contenu, mots-clés
- Le taux d’engagement des visiteurs : durée de visionnage, nombre de likes et de commentaires
Les étapes clés du référencement vidéo sur YouTube
Le SEO YouTube implique la mise en place d’un certain nombre de stratégies pour obtenir un meilleur classement.
Notre agence YouTube Ads vous dévoile les étapes essentielles pour optimiser le référencement naturel de votre chaîne YouTube.
Recherche de mots clés
La recherche de mots clés est une étape incontournable en matière de référencement, que ce soit du SEO classique, local ou vidéo.
Le but du jeu n’est pas de choisir des requêtes populaires, mais plutôt de cibler la communauté correspondant à votre activité.
Cela implique d’identifier les termes spécifiques à votre niche.
Mots clés peu concurrentiels + bon volume de recherche
Pour augmenter vos chances d’apparaître en première position, priorisez les mots clés moins compétitifs, mais recherchés par votre audience.
Tapez sur Google le keyword ciblé et ajoutez : « site:youtube.* ».
Si le résultat est inférieur à 10 000, vous pourrez vous lancer. Sinon, changez le mot clé.
Par exemple : «réparation trottinette électrique site:youtube.*».
Ici, l’expression clé est peu concurrentielle avec moins de 6000 vidéos sur le sujet.
Utiliser la barre de recherche YouTube
La barre de recherche YouTube est un outil puissant pour découvrir les requêtes les plus recherchées par les spectateurs.
Tapez un mot-clé pour obtenir les suggestions de recherche automatique de YouTube.
Ces dernières correspondent généralement aux tendances actuelles et aux sujets populaires sur la plateforme.
Elles vous permettent de créer du contenu qui répond directement aux besoins et aux intérêts de votre audience.
Observer la concurrence
Un autre moyen efficace pour trouver les bons mots clés consiste à étudier ce que font vos concurrents.
Il suffit d’analyser les vidéos populaires dans votre niche pour comprendre quels types de vidéo fonctionnent bien.
Cette analyse vous permet de découvrir de nouvelles idées de contenu et de repérer des opportunités inexploitées.
Elle vous aide à ajuster votre stratégie d’optimisation SEO YouTube pour mieux vous positionner par rapport à la concurrence.
Vous pouvez également utiliser d’autres outils comme Google Trend et Google Keywords pour les tendances de recherche des utilisateurs.
Optimisation du titre et des métadonnées
Soigner le titre de la vidéo
Élément clé du référencement vidéo sur YouTube, le titre (balise title) doit être accrocheur et informatif.
Comme en SEO classique, vous devez y intégrer le mot-clé principal que vous ciblez.
Créez un titre percutant pour augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche et de capter l’attention des spectateurs.
Veillez à ce qu’il soit clair, concis et attrayant pour inciter les visiteurs à cliquer et à regarder votre vidéo.
Rédiger des sous-titres pertinents
Les sous-titres sont devenus incontournables sur YouTube. En plus d’améliorer l’accessibilité de votre vidéo, ils optimisent votre référencement.
Intégrez des mots-clés pertinents dans vos sous-titres afin d’aider l’algorithme de YouTube à comprendre la thématique de votre vidéo.
Assurez-vous que les sous-titres reflètent fidèlement le contenu de la vidéo et qu’ils sont bien optimisés pour les mots-clés ciblés.
Optimiser la description
La description fournit des informations détaillées sur le contenu de la vidéo. Optimisez votre SEO YouTube en y incluant le keyword principal dès le début.
Ajoutez un bouton d’appel à l’action qui invite les spectateurs à interagir avec votre chaîne YouTube, en s’abonnant ou en visionnant d’autres vidéos.
N’oubliez pas d’insérer des liens vers du contenu intéressant, comme des articles de blog ou d’autres vidéos, pour enrichir l’expérience de l’utilisateur.
Ajouter des tags
Bien que leur impact sur le référencement soit souvent discuté, les tags restent un élément important à prendre en compte SEO vidéo.
Utilisez-les pour ajouter des mots-clés supplémentaires qui décrivent le contenu de votre vidéo et qui pourraient être utilisés par les internautes lors de leurs recherches.
Conseil : prenez le temps d’analyser les tags utilisés par vos concurrents pour trouver des inspirations et des idées pertinentes.
Fidélisation et engagement des utilisateurs
Pour garantir le succès de votre chaîne YouTube, la fidélisation et l’engagement de vos abonnés ne doivent pas être négligés.
Créer une bonne miniature
La première impression compte énormément sur YouTube, et la miniature de votre vidéo est votre carte de visite visuelle.
Une miniature attrayante et bien conçue peut inciter les spectateurs à cliquer et à regarder votre contenu.
Le célèbre YouTuber MrBeast (le plus suivi au monde) est un as dans la réalisation de miniature.
Il teste sans cesse différente variation afin d’obtenir les meilleurs CTR possible.
Ainsi, créez des visuels accrocheurs, du texte percutant et des éléments visuels attrayants pour représenter le contenu de votre vidéo.
Utilisez des outils gratuits comme Canva pour obtenir des résultats impeccables.
Les règles à respecter pour le rendu de l’image :
- Résolution : 1280 x 720 pixels
- Poids : > 2MB
- Rapport de l’image : 16:9
- Format : .jpg, .png
Intégrer des call-to-action
À la fin de vos vidéos, n’oubliez pas d’inciter activement vos spectateurs à s’engager davantage avec votre chaîne YouTube.
Proposez-leur de s’abonner, de liker la vidéo, de laisser un commentaire ou même de partager le contenu avec d’autres personnes.
Créez des CTA convaincants et originaux qui incitent réellement votre public à passer à l’action tels que « likez si vous voulez une partie 2 ».
Gérer les interactions
Abonnements, likes, commentaires, ces interactions, bien gérées, renforcent la fidélité de votre audience et augmentent votre visibilité sur YouTube.
Prenez le temps de répondre aux commentaires de manière authentique et engageante. Montrez à vos abonnés qu’ils sont importants pour vous.
Enfin, encouragez les abonnements en fournissant un contenu de qualité et en proposant régulièrement des vidéos à forte valeur ajoutée.
Partage de la vidéo
La promotion de vos vidéos sur YouTube permet d’augmenter leur visibilité et d’atteindre un public plus large.
La meilleure chose à faire pour promouvoir vos vidéos est de les partager sur différentes plateformes telles que :
- Vos newsletters
- Votre site web ou blog
- Les médias sociaux : Facebook, Reddit…
- Dans vos réseaux professionnels et personnels
Pour élargir votre audience et renforcer votre présence en ligne, n’hésitez pas à collaborer avec d’autres créateurs de contenu.
Bon à savoir : Pensez à combiner votre stratégie de référencement naturel sur YouTube avec des campagnes publicitaires ciblées pour maximiser votre portée.
Différents formats YouTube Ads sont mis à votre disposition : bannière Masthead, annonces vidéo inStream, In-Feed, bumper et OutStream.
SEO YouTube : Veille et analyse des résultats
Pour bien référencer votre chaîne YouTube, vous ne devez sous aucun prétexte négliger la veille et l’analyse des résultats.
Suivre les performances des vidéos
YouTube Studio est un outil complet pour les créateurs de vidéo. La plateforme vous permet de gérer efficacement votre chaîne YouTube et d’interagir avec votre public.
Vous y trouverez différentes statistiques détaillées sur vos vidéos telles que :
- Le nombre de vues
- Le temps de visionnage
- L’engagement des utilisateurs
- Le CTR (d’où l’importance de la miniature)
L’analyse de ces données vous permet d’identifier les vidéos performantes et de comprendre les préférences de vos abonnés.
Ajuster votre stratégie SEO
Après avoir analysé les performances de vos vidéos, prenez le temps d’ajuster votre stratégie digitale en fonction des résultats.
Pour ce faire, appliquez les techniques qui ont montré leur efficacité et améliorez ce qui ne fonctionne pas.
Adaptez vos prochaines vidéos en conséquence pour maximiser leur visibilité sur YouTube.
Ne pas ignorer les retours utilisateurs
Les retours des utilisateurs sont des sources d’information précieuses pour améliorer votre référencement YouTube.
À travers les commentaires et les sondages, identifiez les demandes et les axes d’amélioration mentionnés par vos spectateurs.
Vous avez maintenant toutes les bases pour propulser vos vidéos vers le sommet des SERP de YouTube.
Pour aller plus loin, découvrez notre guide comparatif sur TikTok vs YouTube.
