TikTok a bouleversé le marché des réseaux sociaux en seulement quelques années avec une application unique en son genre.

La plateforme chinoise détenue par ByteDance a développé un concept qui n’avait jamais été vu auparavant.

Une application proposant des vidéos courtes au format vertical le tout avec un scroll infini.

Elle est aujourd’hui la deuxième application la plus téléchargée au monde en 2022.

Fort de son algorithme organique, TikTok a vu éclore de nombreux créateurs et influenceurs sur la plateforme.

TikTok fait d’ailleurs beaucoup pour les créateurs depuis le lancement de sa plateforme avec le Creator Fund, TikTok Beta programme, Branded Mission

Les marques ont rapidement compris les enjeux et les opportunités que TikTok pouvait leur apporter en organique, mais particulièrement en publicité avec les créateurs.

Avec TikTok Ads, les marques ont accès à des outils et des formats publicitaires précis pour toucher leurs cibles et leurs audiences.

Un format qui est particulièrement performant et qui est utilisé par l’ensemble des annonceurs, c’est le Whitelisting TikTok ou plus connu sous le nom de Spark Ads.

C’est un format qui combine l’organique et le paid à travers des créateurs pour des performances imbattables.

On vous explique tout ce qui faut savoir sur ce format et comment vous allez pouvoir mettre en place votre première campagne de whitelisting sur TikTok.

 

 

Qu’est-ce que le whitelisting TikTok ?

Campagne de whitelisting TikTok réalisée pour la marque Manucurist

@manon.vibessComment tu fais tes ongles ? ?? original sound – manon?

Pour comprendre le whitelisting TikTok, il faut d’abord éclaircir comment fonctionne habituellement les partenariats entre les créateurs et les marques sur les réseaux sociaux.

Aujourd’hui lorsqu’une marque met en place une campagne avec des créateurs de contenu elle a 2 options :

 Promouvoir son produit ou service en comptant uniquement sur la publication organique du créateur afin de générer des ventes par le biais de son audience et de ses abonnés
 Ou utiliser la vidéo du créateur pour la diffuser sur son compte publicitaire

 

Avec le whitlisting vous rassemblez ces 2 options en une seule.

Le whitelisting TikTok ou liste blanche permet de promouvoir une vidéo organique d’un créateur directement depuis son propre compte.

Pour ce faire, les créateurs doivent donner la permission aux marques et aux annonceurs d’accéder à leurs vidéos.

En d’autres termes, les entreprises peuvent faire de la publicité depuis le compte du créateur.

Cette stratégie marketing est de plus en plus populaire auprès des marques, car elle leur permet d’obtenir des résultats publicitaires bien plus efficaces.

Également appelé Spark Ads, le whitelisting offre un format publicitaire unique et surtout authentique puisque la vidéo publicitaire est directement diffusée sur le compte du créateur et non depuis le compte de la marque.

Whitelisting TikTok réalisé pour Code de la route

@johanamssn Passe ton code en 5 j avec codedelaroute.io ?? #codelaroute #permis #examen #fyp? #fyp #foryou #pourtoi #devinelapersonne ? son original – massonjohana

 

Les avantages du whitelisting TikTok pour les marques

 

Le whitelisting TikTok de créateurs présente de nombreux avantages pour les marques et les annonceurs :

 

1. Un contenu plus authentique et crédible

Le contenu créé par les créateurs est généralement considéré comme plus authentique et plus engageant que les publicités traditionnelles.

En effet, les créateurs et les influenceurs ont une relation privilégiée avec leur audience.

Ils ont créé une communauté qui leur fait confiance et qui s’identifie à eux.

En boostant la vidéo d’un créateur en publicité, vous bénéficiez de l’engagement qu’à générer cette dernière en organique.

C’est-à-dire que les commentaires, j’aimes et partages seront toujours présents en publicité ce qui favorisera l’engagement et une augmentation du taux de conversion.

Campagne de whitelisting TikTok réalisée pour la marque Izybaby

@leaneaz Je ne m’interdis (plus) aucune sortie grâce au Chauffe Biberon Nomad de izybaby ? #izybaby #chauffebiberon #biberonbebe ? Lazy Sunday

Les publicités diffusées à travers les comptes de créateurs sont souvent considérées comme moins intrusives et peuvent aider à renforcer la crédibilité de la marque.

Il est donc plus simple de promouvoir des produits ou des services par leur intermédiaire.

 

2. Toucher une plus large audience avec la publicité TikTok

En temps normal, les publications organiques des créateurs peuvent être relativement limitées.

Si la marque se base uniquement sur le reach (portée) organique de la vidéo du créateur pour sa campagne, il est possible que cette dernière n’obtienne pas les résultats escomptés.

Mais l’arrivée du whitelisting TikTok change la donne.

En effet, les marques peuvent désormais s’appuyer sur de la publicité pour atteindre une audience beaucoup plus large que celle du créateur.

La marque peut ainsi compter sur des impressions garanties et n’est donc pas limitée par la portée organique de la publication.

De plus la portée organique sur TikTok tend à diminuer ces derniers mois et il devient de plus en plus difficile d’obtenir des vues.

Avec le whitelisting TikTok, les publications des créateurs peuvent être utilisées de manière indéfinie dans le temps (jusqu’à 1 an).

La durée de vie de la vidéo est donc illimitée, ce qui n’est pas le cas en organique ou la durée de vie d’une vidéo organique est de quelques heures.

Cela leur permet donc aux marques de rentabiliser au maximum le budget investit sur les créateurs de contenu.

 

3. Un meilleur suivi des performances

Lorsque les vidéos organiques des créateurs sont utilisées pour des campagnes publicitaires, il est possible de suivre et de mesurer précisément les performances de ces publicités.

Les marques peuvent ainsi surveiller le nombre de vues, l’engagement et les conversions générés par chaque publication, ainsi que le coût par action (CPA), le coût par clic (CPC) ou le coût pour 1000 impressions (CPM).

En utilisant ces données, les marques peuvent ajuster leur stratégie publicitaire et optimiser les performances et le ciblage de leurs campagnes pour atteindre leurs objectifs marketing.

En comparaison, lorsqu’une vidéo organique est simplement partagée sur TikTok par le créateur, il est souvent difficile de mesurer précisément son impact.

 

Les caractéristiques techniques du whitelisting TikTok

Vous l’aurez compris, grâce au whitelisting ou Spark Ads, il est donc possible de booster les vidéos organiques des créateurs de contenu depuis leur compte.

Voici les différents éléments techniques du Whitelisting TikTok :

  • Vous pouvez sponsoriser des vidéos organiques allant jusqu’à 10 min (en publicité classique vous êtes limité à 1 minute)
  • Vous pouvez utiliser jusqu’à 2200 caractères dans la description de la vidéo (limitée à 100 caractères en publicité classique)
  • Vous pouvez utiliser des hashtags et mentionner @ des personnes (ce qui n’est pas le cas dans une publicité classique)
  • La vidéo utilisée en Spark Ads comportera un CTA (Call To Action) ou bouton qui renverra vers le site ou une landing page de la marque

 

Comment mettre en place une campagne de whitelisting TikTok ? (étape par étape)

Le whitelisting de créateurs permet aux marques de sponsoriser le contenu organique créé par les créateurs depuis leurs propres comptes.

Pour ce faire, les créateurs doivent donner l’autorisation aux marques d’accéder à leurs vidéos.

En pratique, le processus fonctionne de la manière suivante :

 

1. Identifier les créateurs à whitelister

La première étape consiste à identifier les créateurs qui conviennent le mieux à la marque et au produit ou service que vous souhaitez promouvoir.

Il est important de choisir des créateurs dont l’audience correspond à votre cible et dont le contenu est cohérent avec votre image de marque.

 

2. Obtenir l’accès aux comptes des créateurs

Une fois les créateurs identifiés et le cadre de la collaboration délimité (contexte, briefing, rémunération et création des publications).

Vous devez obtenir de ces derniers l’accès à leurs vidéos, ce sont les créateurs qui doivent le faire de leur côté.

 

3. Activer les paramètres publicitaires au niveau du compte

Parametres publicitaires tiktok

Avant de pouvoir whitelister un créateur, ce dernier doit activer les paramètres publicitaires sur son compte.

Voici les différentes étapes à suivre :

 Rendez-vous votre profil, puis cliquez sur le menu en haut à droite
 Sélectionner ensuite “Outils pour les créateurs”
 Puis activer les “paramètres publicitaires”

 

4. Générer le code publicitaire de la vidéo à sponsoriser

Une fois les paramètres publicitaires activés au niveau du compte créateur, il faut maintenant générer un code publicitaire pour la vidéo à mettre en avant.

Ce code sera ensuite transmis à la marque ou à l’annonceur pour être utilisé au niveau du Business Manager TikTok Ads.

Voici les différentes étapes pour générer un code Spark Ads :

whitelist-tiktok

  • Rendez-vous sur la vidéo à sponsoriser
  • Cliquez sur les 3 petits points sur le côté droit de la vidéo
  • Faites ensuite glisser la dernière ligne jusqu’à arriver aux “Paramètres publicitaires”
  • Activer ensuite “l’autorisation publicitaire”
  • Générer ensuite le code Spark Ads (définissez sa durée d’utilisation)

whitelist-tiktok-2

  • Copier ce code et transmettez le à la marque

 

3. Configurer le whitelisting sur le Business Manager TikTok Ads

Une fois le code obtenu, il est temps de configurer le whitelisting sur le Business Manager de TikTok Ads.

Voici les différentes étapes pour ajouter le code Spark Ads :

  • Configurer votre campagne et vos objectifs (conversions, trafic, génération de leads, téléchargement d’application)
  • Mise en place de vos groupes d’annonces et de votre ciblage
  • Set up des annonces (c’est ici que vous allez renseigner votre code Spark Ads)
  • Sur Identité sélectionnez « Utiliser un compte TikTok pour diffuser des Spark Ads« 

Code Spark Ads

  • Sélectionnez ensuite “Utiliser un autre compte autorisé ou une autre publication autorisée
  • Renseignez le code Spark Ads que vous avez reçu de la part du créateur

Code Spark Ads-2

  • Cliquer ensuite sur « Publication TikTok »

Whitelist-tiktok-3

  • Sélectionnez les publications Spark Ads

Annonces-Spark-Ads

  • Votre withelisting est désormais activé

 

4. Suivre les performances

Enfin, il est important de suivre les performances de la campagne publicitaire.

Les marques doivent s’assurer que le contenu organique des créateurs utilisé en publicité est performant et qu’il atteint l’objectif de la campagne.

Il est également important de mesurer le retour sur investissement (ROI) de la campagne pour s’assurer que le whitelisting de créateurs est une stratégie rentable.

 

Les avantages du whitelisting TikTok pour les créateurs

Le whitelisting TikTok ou Spark Ads ne présente pas seulement des avantages pour les marques, il peut également être bénéfique pour les créateurs et les influenceurs.

Voici quelques-uns des avantages pour ces derniers :

  1. Plus de visibilité : En permettant aux marques d’utiliser leurs publications organiques dans des campagnes publicitaires, les créateurs et les influenceurs peuvent toucher une audience beaucoup plus large que leurs seuls abonnés. Cela peut leur permettre de gagner en visibilité et d’attirer de nouveaux followers.
  2. Possibilité de travailler avec d’autres marques : Le fait de permettre aux marques d’utiliser leurs publications organiques peut également leur donner de nouvelles opportunités de partenariats. Ils peuvent ainsi se faire remarquer auprès d’autres marques, ce qui peut être bénéfique pour leur notoriété et leur image.

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