Dans l’univers du marketing numérique, où l’image et la visibilité règnent en maîtres, le choix de la plateforme pour promouvoir votre marque et atteindre votre public cible est crucial.
Le débat entre Instagram et TikTok anime les conversations du monde marketing, et ce n’est pas un hasard.
Ces deux géants ont chamboulé notre façon de consommer du contenu en ligne.
Alors, faut-il pencher en faveur de l’un ou de l’autre pour votre marque, ou peut-être miser sur les deux ?
Dans les lignes qui suivent, nous allons plonger dans les détails de ces deux plateformes, chacune ayant ses propres particularités.
Instagram vs TikTok : Le choc des titans du social media
Instagram : La plateforme d’élite visuelle
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Fondé en 2010, Instagram a su rapidement se tailler une place de choix dans le paysage des réseaux sociaux.
Depuis ses débuts, il a conservé fièrement sa couronne d’application sociale la plus téléchargée à l’échelle mondiale.
Cependant, l’arrivée fulgurante de TikTok a commencé à faire vaciller cette suprématie.
Instagram s’est imposé comme un sanctuaire pour les marques, les influenceurs, et tout ce qui rime avec esthétique.
Désormais, Instagram ne se limite plus à être seulement un réseau social.
Il a évolué pour devenir la carte de visite virtuelle, voire la vitrine principale, de nombreuses entreprises.
Il n’est pas rare que les internautes consultent le compte Instagram d’une marque avant même de visiter son site web.
Les marques ont pleinement compris l’importance d’Instagram comme plateforme pour soigner leur image et véhiculer une image professionnelle.
Elles mettent les bouchées doubles pour affiner leur présence sur Instagram, jouant habilement sur le côté « corporate » pour projeter une image de qualité et de confiance auprès des utilisateurs.
Aujourd’hui, Instagram est devenu un point d’ancrage incontournable pour établir une présence en ligne solide et séduisante pour attirer les clients potentiels.
C’est là où se crée la magie de la première impression numérique.
TikTok : La révolution de la vidéo spontanée
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Bien que TikTok soit le petit nouveau dans le monde des réseaux sociaux, il a réussi un démarrage en fanfare depuis son lancement en 2016.
Anciennement Musicaly, la plateforme chinoise du groupe Bytedance a connu un immense succès ces 3-4 dernières années, la hissant même en tête des applications les plus téléchargées au monde au cours de l’année 2023.
TikTok a sa propre identité en mettant l’authenticité et la spontanéité au premier plan.
Contrairement à Instagram, TikTok mise sur un contenu plus naturel et décontracté, encourageant les utilisateurs à partager des moments de leur vie quotidienne, des danses, et des défis créatifs dans une atmosphère fun et décalé.
Un des atouts majeurs de TikTok, c’est son algorithme unique.
Là où Instagram met souvent l’accent sur le nombre d’abonnés (follower first), TikTok privilégie le contenu (content first).
Cette approche signifie que même les utilisateurs avec un nombre limité d’abonnés ont la possibilité de voir leur contenu devenir viral, ouvrant ainsi de grandes opportunités de visibilité, notamment pour les jeunes marques.
Les utilisateurs peuvent passer des heures à explorer une variété de vidéos, chacune offrant une expérience unique et personnalisée.
Cette diversité de contenu, combinée à la simplicité de la plateforme, en fait une source inépuisable d’idées, de créativité et d’inspiration pour les utilisateurs.
Alors, si vous cherchez une bouffée d’air frais et de créativité, TikTok pourrait bien être le lieu idéal pour vous.
Instagram vs TikTok : Les audiences, où se trouve votre cible ?
Instagram : L’oasis des millennials
Instagram s’est affirmé comme un réseau social polyvalent, réussissant à attirer un vaste éventail d’âges, des adolescents aux baby-boomers.
Cependant, il a particulièrement conquis les millennials et une tranche d’utilisateurs plus âgés.
Cette diversité en fait un espace d’une grande attractivité pour les marques qui ciblent un public varié.
En France, Instagram a acquis une influence considérable, rassemblant près de 24 millions d’utilisateurs actifs mensuels (selon ECN), ce qui équivaut à près de 37% de la population française utilisant cette plateforme.
Parmi cette audience, on observe que 64% des utilisateurs ont plus de 34 ans, tandis que la génération Z représente une part significative de 35%.
Au-delà de l’aspect visuel, Instagram est également un espace propice pour créer et cultiver des relations avec sa communauté.
Les marques s’efforcent d’engager activement avec leur audience, que ce soit par le biais de stories éphémères, de commentaires, ou de réponses aux messages directs.
Cette interaction renforce la connexion entre la marque et ses followers.
Enfin, Instagram est un bastion du marketing d’influence.
Près de 96% des experts en marketing l’utilisent dans le cadre de partenariats avec des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services.
L’influence marketing prospère sur Instagram, profitant de l’engagement et des communautés des influenceurs pour toucher un public plus large et ciblé.
TikTok : Pas seulement pour la GenZ
TikTok a particulierement conquis la génération Z, qui apprécie son ton authentique et spontané, mais elle connaît une croissance significative de l’engagement parmi d’autres groupes d’âge.
En France, TikTok compte une audience impressionnante, avec 21,6 millions d’utilisateurs mensuels (selon ECN), dont 47% sont âgés de 13 à 24 ans.
Toutefois, il est intéressant de noter que près de 55% des utilisateurs ont dépassé les 25 ans, signalant un élargissement de l’audience au cours des deux dernières années.
L’époque où les adolescents monopolisaient TikTok appartient désormais au passé, car la plateforme attire un public de plus en plus vieillissant.
En ce qui concerne l’utilisation de TikTok en France, la plateforme a enregistré une augmentation de plus de 45% par rapport à l’année 2022, démontrant un engouement marqué de la part des internautes.
Les taux d’engagement sur TikTok surpassent ceux de toute autre plateforme, créant ainsi un environnement propice à la créativité, à la découverte de contenus captivants mais également aux collaborations.
Les utilisateurs y passent en moyenne plus de 90 minutes par jour, soit plus que n’importe quel autre réseau social.
Autrefois appelés influenceurs, les créateurs TikTok ont vu une augmentation de +130% des collaborations avec les marques, témoignant de l’effervescence créative et de l’impact croissant de TikTok.
Les nanos et micros influenceurs TikTok sont de plus en plus sollicités par les marques pour leur authenticité et leur créativité.
Instagram vs TikTok : Différents formats
Instagram : De la photo au direct en passant par la vidéo
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Instagram met à disposition une gamme variée de formats de contenu, offrant aux utilisateurs et aux marques une palette d’options pour s’exprimer :
- Le fil d’actualité : qui permet de partager des photos et des vidéos de manière permanente, constituant la base de la plateforme
- Les stories : elles offrent un moyen de partager des moments du quotidien et disparaissent après 24 heures
- Les carrousels : ils permettent de présenter plusieurs images ou vidéos dans une seule publication, permettant une narration plus approfondie
- Les Reels : inspirés de TikTok, ils donnent la possibilité de créer et de découvrir des vidéos courtes et divertissantes, généralement de 15 à 60 secondes
- Les lives : ils permettent une interaction en temps réel avec l’audience, favorisant l’engagement
- Enfin, Instagram propose même une fonctionnalité de shopping directement sur sa plateforme, grâce au Shop Instagram, offrant aux marques un moyen direct de présenter et de vendre leurs produits
Cette diversité de formats offre aux marques une grande flexibilité pour choisir le mode d’expression qui correspond le mieux à leur message et à leur public.
TikTok : L’épopée de la vidéo verticale
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TikTok, quant à lui, se consacre entièrement au format vidéo vertical, créant ainsi une expérience immersive qui met l’accent sur l’authenticité et la créativité.
L’interface de TikTok se compose principalement d’un seul onglet appelé « Pour Toi », qui propose un flux infini de vidéos.
Ce qui distingue TikTok, c’est que ce flux fusionne les contenus des personnes que vous suivez avec ceux suggérés par l’algorithme.
Ce qui en fait une plateforme propice à la découverte de nouvelles marques et de créateurs, une caractéristique qui le différencie de l’approche plus structurée d’Instagram.
Bien que TikTok ait introduit d’autres formats tels que les stories, les carrousels d’images et les lives, la vidéo demeure le format dominant et le plus utilisé par les créateurs et les marques.
Par ailleurs, TikTok propose également une fonctionnalité Shopping, similaire à celle d’Instagram, bien qu’elle soit actuellement disponible dans certains pays seulement.
Instagram vs TikTok : Qu’en est-il des opportunités publicitaires ?
Instagram et TikTok offrent tous deux la possibilité d’exploiter leurs plateformes pour y diffuser de la publicité.
Instagram Ads est associé à Facebook Ads, et les résultats sont généralement très positifs en termes de visibilité, de ventes, et surtout de retour sur investissement.
Vous avez vraiment l’embarras du choix pour créer des campagnes publicitaires adaptées à vos besoins.
Cependant, il est important de noter que la plateforme de Meta est très concurrentielle, ce qui peut se traduire par des CPM (coûts pour mille impressions) plus ou moins élevés en fonction des secteurs et des périodes de l’année.
De son côté, TikTok propose aussi une gamme variée de fonctionnalités et de formats publicitaires créatifs.
La plateforme étant assez jeune, la partie publicitaire est en constante évolution pour offrir de nouvelles opportunités aux marques.
Il est essentiel de noter que de nombreux annonceurs n’ont pas encore investi dans la diffusion de publicités via TikTok Ads, ce qui peut constituer un avantage concurrentiel pour les marques qui souhaitent se lancer, leur offrant une meilleure visibilité par rapport à leurs concurrents.
Les CPM sur TikTok peuvent être moins élevés que sur Instagram, tout en offrant des résultats impressionnants en termes de ventes et de notoriété.
Remarque : Il est à noter que les deux plateformes misent désormais sur le format vidéo.
Il est donc judicieux de prioriser ce format pour vos campagnes publicitaires, en particulier en utilisant la vidéo UGC sur TikTok pour maximiser l’engagement de votre audience.
Instagram vs TikTok : Lequel choisir pour sa marque ?
Lorsqu’il s’agit de choisir entre Instagram et TikTok pour promouvoir votre marque, il n’est pas nécessaire de faire un choix exclusif.
Ces deux plateformes offrent des avantages uniques et des approches complémentaires pour maximiser la visibilité de votre marque.
Instagram, avec son esthétique soignée, convient aux marques cherchant à présenter une image élégante et professionnelle.
TikTok, quant à lui, incarne le côté spontané et authentique du marketing.
C’est là que vous pouvez montrer le côté « behind the scenes » de votre marque, embrasser la créativité et créer des vidéos virales.
La plateforme est idéale pour toucher la génération Z et est en constante croissance.
Dans l’ère du marketing numérique, il est essentiel de considérer une présence sur les deux plateformes.
Instagram et TikTok offrent des opportunités distinctes pour atteindre des publics variés et similaires à la fois.
En combinant l’élégance d’Instagram avec la spontanéité de TikTok, vous pouvez créer une stratégie marketing complète et équilibrée qui maximise votre portée.
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