TikTok a connu un succès phénoménal en basant sa plateforme sur un format vidéo vertical.
Grâce à ses courtes vidéos immersives, TikTok a réussi à attirer plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde en seulement quelques années.
Mais depuis quelques mois, TikTok a introduit une nouveauté en ramenant la photo sur le devant de la scène avec l’apparition du format « Carousel » d’images.
Ce format rencontre un énorme engouement sur la plateforme, avec des publications qui cumulent des dizaines de millions de vues.
La bonne nouvelle, c’est que ce format “Carousel” est désormais disponible pour les annonceurs sur TikTok Ads.
Le Carousel Ads devient donc la première annonce basée sur des images à voir le jour sur TikTok Ads.
Dans cet article, nous vous expliquerons tous les détails de ce nouveau format et comment il peut être bénéfique pour votre marque.
Qu’est-ce que le TikTok Carousel Ads ?
Le Carrousel Ads est une annonce In Feed Ads TikTok, ce qui signifie qu’elle s’intègre dans le flux de la page “Pour Toi” des utilisateurs.
Cette annonce est composée de plusieurs images qui se succèdent et défilent lorsque l’utilisateur fait glisser son doigt de droite à gauche.
Les images peuvent occuper une partie ou toute la largeur et la hauteur de l’écran.
Les annonceurs ont la possibilité d’associer une musique ou un son au TikTok Carousel Ads pour donner du rythme à l’annonce.
Enfin, l’annonce comprend une courte description textuelle ainsi qu’un appel à l’action (Call To Action), comme sur une publicité classique.
Remarque : Le format TikTok Carousel Ads n’est pas disponible pour toutes les marques, seules quelques agences TikTok Ads comme Neads ont accès à ce nouveau format.
Caractéristiques techniques du TikTok Carousel Ads
Voici les spécifications techniques à respecter lors de la création de votre Carousel Ads :
- Objectif de campagne : Trafic, Conversion, Téléchargement d’application
- Nombre d’images : de 2 à 35 images maximum
- Formats d’images acceptés : .jpg, .jpeg, .png
- Résolutions d’images : 1200x628px (image horizontale), 640x640px (image carrée), 720x1080px (image verticale)
- Taille maximale de l’image : jusqu’à 100 Mo
- Nombre de caractères maximums pour la description : 100 caractères
Nous vous recommandons d’utiliser des images de haute qualité qui occupent tout l’espace de l’écran pour une immersion totale et une meilleure expérience utilisateur.
Il est important de prendre en compte la safe zone pour éviter que des éléments de votre image ne soient masqués par la description, l’appel à l’action (CTA) et les boutons d’engagement.
Avantages du TikTok Carousel Ads pour les marques
Une meilleure présentation des produits
L’utilisation du Carousel Ads sur TikTok, vous offre une opportunité précieuse pour présenter vos produits de manière approfondie.
Ce format vous permettra de mettre en avant les différents angles de vos produits, offrant aux consommateurs une vue complète de leurs avantages, caractéristiques et éventuels variants.
Vous pourrez ainsi mettre en évidence les aspects les plus attractifs de vos produits et fournir aux consommateurs toutes les informations nécessaires pour prendre une décision d’achat éclairée.
L’avantage du Carousel Ads est qu’il vous offre un espace plus large pour présenter vos produits, contrairement à une seule image ou vidéo.
Vous pouvez utiliser plusieurs images pour illustrer différentes fonctionnalités, démontrer les multiples utilisations du produit, ou encore présenter différentes options de couleurs, tailles ou modèles disponibles.
Réduction des coûts de production publicitaire
Aujourd’hui, la création de vidéos publicitaires sur TikTok peut représenter un coût important pour les marques, ce qui peut être un obstacle pour de nombreuses entreprises.
Cela nécessite un budget quotidien considérable, d’autant plus que la fatigue publicitaire survient rapidement sur TikTok, obligeant à renouveler constamment ses vidéos (toutes les 2 semaines).
Le manque de budget pour la partie créative a un impact direct sur les résultats et les performances, ce qui peut décourager certaines entreprises de se lancer sur TikTok Ads.
Avec l’introduction du Carousel Ads, les entreprises pourront réduire leurs coûts de production.
Au lieu de devoir créer un grand nombre de vidéos, elles pourront s’appuyer sur ce nouveau format d’images moins coûteux à produire.
Réutilisation du contenu
Dans la continuité de la réduction des coûts de production, les marques auront l’avantage de pouvoir réutiliser les ressources qu’elles utilisent déjà sur d’autres plateformes telles que Meta (Facebook et Instagram), Pinterest ou Snapchat.
Cela signifie qu’elles pourront optimiser leur efficacité en réadaptant et en recyclant les images existantes pour créer des Carousel Ads attrayants sur TikTok.
Cette approche permettra de gagner du temps et des ressources, tout en maintenant une cohérence visuelle avec les autres campagnes publicitaires menées sur différentes plateformes.
La réutilisation des images d’autres plateformes offre aux marques une plus grande flexibilité et une opportunité de maximiser leur retour sur investissement (ROI) publicitaire, en exploitant les contenus déjà créés et testés sur d’autres canaux.
Synchroniser votre catalogue avec le Vidéo Shopping Ads
Le Vidéo Shopping Ads est un format publicitaire de TikTok qui permet de simplifier l’expérience d’achat des consommateurs.
Ce format met en avant des fiches et des catalogues produits intégrés directement au sein de l’application TikTok.
En utilisant le Vidéo Shopping Ads en combinaison avec le Carousel Ads, vous pourrez faire défiler directement les images de vos produits grâce à l’intégration de votre catalogue.
Les spectateurs seront ensuite redirigés vers une page instantanée avec la présentation de l’ensemble de votre catalogue (images, descriptions, prix).
Cette approche pourrait se montrer particulièrement efficace pour des campagnes de retargeting.
Vous pourrez ainsi cibler les personnes qui ont déjà consulté des produits sur votre site ou abandonné leur panier par exemple.
Vous toucherez donc des utilisateurs potentiels avec des publicités personnalisées, renforçant leur intérêt pour vos produits et augmentant les chances de conversions et de ventes.
Comment créer un Carousel sur TikTok Ads ?
Pour le moment, seule une poignée d’agences ont accès à cette fonctionnalité, dont Neads.
Mais le format devrait rapidement être déployé pour tous les annonceurs dans les prochaines semaines.
Voici les étapes qu’il faudra suivre :
- Création d’une nouvelle campagne de trafic, de conversion ou de téléchargement d’application
- Configuration de votre groupe d’annonces (événements, ciblage, budget..)
- Choix du format Carousel Ads au niveau de l’annonce
Vous souhaitez lancer des TikTok Carousel Ads avant tout le monde ?
Neads vous accompagne dans la création et dans la gestion de vos campagnes sur TikTok Ads.
