TikTok est un réseau social qui a vu sa croissance exploser ces 2 dernières années.
La plateforme compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde et se classe comme étant la 2ème application la plus téléchargée derrière Instagram en 2022.
L’audience TikTok Ads en France
En France, l’audience de TikTok Ads est composée de 21 millions d’utilisateurs mensuels dont 71% sont des jeunes âgés de 18 à 34 ans.
Les femmes sont majoritaires avec 57% d’utilisateurs féminins contre 43% d’utilisateurs masculins.
L’engagement des utilisateurs sur la plateforme est impressionnant.
En moyenne, les spectateurs y passent plus de 90 minutes par jour.
Enfin, c’est plus de 132 milliards de vues de vidéos qui sont enregistrées chaque mois.
La publicité sur TikTok
Avec cette évolution exponentielle, de nombreuses marques ont rapidement intégré TikTok dans leur stratégie marketing (aussi bien en organique qu’en publicité).
La publicité TikTok vous permet de toucher de nouvelles audiences qui ne sont présentes nulle part ailleurs.
En effet, 23% des utilisateurs de TikTok ne sont pas présents sur Instagram et 42% des utilisateurs TikTok n’utilisent pas Facebook.
Il y a donc un enjeu important pour les marques et les annonceurs en termes de visibilité et de ventes.
De plus, le format vidéo court présent sur TikTok est un format très engageant et efficace pour des campagnes publicitaires.
Le format vidéo étant plus attrayant et captivant que les formats textes et photos statiques.
En outre, nous vous conseillons de mettre en place des créas vidéos qui suivent les codes de la plateforme.
Cela permettra à vos publicités de se fondre dans les contenus organiques.
Il existe de nombreux formats publicitaires sur TikTok :
- TopView
- Top Feed
- InFeed
- Branded Effect
- Hahstag Challenge
- Branded Mission
- Spark Ads
Pour en savoir plus sur l’ensemble des formats publicitaires, nous avons rédigé un article ici.
Et si vous souhaitez lancer votre première campagne TikTok Ads, vous pouvez suivre notre guide pas à pas sur notre article Comment faire de la publicité TikTok en 2023 ?
Qu’est-ce que le format publicitaire Top View TikTok ?
Le format Top View TikTok, est l’un des formats publicitaires les plus puissants sur TikTok.
En effet, c’est le premier contenu vidéo qui sera vu par les utilisateurs.
Le format Top View est une vidéo publicitaire qui s’affiche dès l’ouverture de votre application.
Vous avez déjà dû faire l’expérience et de tomber directement sur une vidéo sponsorisée, c’est le format TopView.
Il permet de toucher une grande audience puisqu’il est visible par de très nombreux consommateurs.
De plus, la vidéo en Top View est la seule vidéo à prendre toute la largeur de l’appareil de l’utilisateur contrairement aux autres formats publicitaires.
Le Top View offre une expérience immersive unique aux utilisateurs dès le lancement de l’application.
Publicités Top View TikTok comment ça marche ?
Exemple d’annonce Top view de la marque Xbox
Comme expliqué plus haut, le format publicitaire TikTok Top View s’active dès que les utilisateurs ouvrent leur application.
La publicité apparaît ensuite en plein écran au format 9:16.
La vidéo Tiktok Top View peut durer entre 5s et 60 secondes, TikTok recommande des vidéos allant de 9 à 15 secondes.
Le Top View peut être skippé en cliquant sur le bouton “Passer la pub”.
À noter que ce format publicitaire n’est actif que pendant 24h.
Enfin, le format Top View ne peut être présenté plus de 5 fois à un même utilisateur, au delà de cette fréquence le format Top View n’apparaît plus lors du lancement de l’application.
Cela permet d’éviter la fatigue publicitaire, car en moyenne, les utilisateurs ouvrent plus de 18 fois l’application par jour.
Une fois le TikTok Top View partiellement visionné, la vidéo passe sur un format InFeed.
Exemple d’annonce Top view de la marque Xbox
C’est le format publicitaire classique que l’on a l’habitude de voir.
On y retrouve, le logo de la marque, la description publicitaire, les hashtags, le CTA (Call To Action) ou bouton qui renvoie vers la landing page de l’annonceur.
Landing page Xbox suite à l’annonce Topview
Ainsi que tous les éléments liés à l’engagement, les likes, les commentaires et les partages.
Les conseils créatifs de TikTok pour réussir son TopView
Voici quelques éléments créatifs à respecter avant de lancer vos publicités TikTok TopView.
- Toujours utiliser des vidéos verticales (c’est le principe du format)
- Ne pas placer d’éléments (logo ou textes) au niveau des zones ou les boutons et les descriptions.
- Veillez à un bon accord de couleurs (pas trop sombre ni trop claires)
- Ne placez pas le logo de votre marque dès le début de manière brute, cela pourrait causer une confusion chez les utilisateurs qui laisserait croire qu’ils ne sont pas sur la bonne application.
- N’utilisez pas de vidéo avec des filigranes TikTok, cette vidéo ne sera pas éligible
- Toujours utiliser des vidéos de hautes qualités pour un maximum d’impact et de performance
- N’utilisez pas de photo de type carrousel ou des GIF
Pourquoi utiliser le format Top View TikTok ?
TikTok Top View est un format différent des autres formats publicitaires de TikTok.
Les formats publicitaires classiques sont diffusés par le biais d’enchères, or le format Top View s’appuie de son côté sur un achat au CPM (coût pour mille impressions).
Cela vous permet de mieux piloter le ciblage de votre publicité et d’obtenir des impressions garanties.
Concernant le ciblage des annonces Top View vous pouvez cibler :
- Les données démographiques (age, genre, langue)
- Les centres d’intérêts
- Le système d’exploitation (OS)
Selon TikTok, 71 % des utilisateurs affirment que le format Top View attire leur attention.
Ce qui pourrait augmenter votre CTR (Clic Trought Rate) ou Taux de clics de votre annonce ainsi que potentiellement le taux de conversion.
En outre, ce format est idéal pour augmenter la visibilité et la notoriété de votre marque à des moments bien précis de l’année.
Grâce à ce format, vous pouvez générer des ventes et des conversions plus rapidement.
Le format Top View peut être utilisé dans plusieurs cas de figure par exemple :
- Renforcer l’image de marque
- Lancement d’une nouvelle collection de produits
- Lors des moments forts de l’année (soldes, fêtes)
L’info : Tiktok est l’application qui a fait dépenser le plus de consommateurs en 2022.
Add-Ons TikTok : Augmentez l’engagement de vos publicités
Les Add-Ons ou modules complémentaires interactifs sont des fonctionnalités publicitaires supplémentaires.
Ils permettent d’attirer l’attention des spectateurs et ainsi augmenter l’engagement sur vos publicités.
Il existe différentes catégories de modules Add-Ons, les standards et les premiums utilisables pour les formats Top View et In Feed Ads.
Les modules standards sont conçus pour atteindre des objectifs de bas de tunnel tels que les clics et les conversions.
En revanche, les modules premiums sont destinés à générer de la notoriété et des interactions de marque.
Les Add-Ons Premiums
Le Super Like 2.0
Super Like 2.0 TikTok
Le Super Like offre une expérience immersive lorsque les utilisateurs appuient sur le bouton “like”.
Des dizaines de likes et d’objets apparaissent ensuite sur l’ensemble de l’écran.
Cette animation dynamique est conçue pour capter l’attention de l’utilisateur et l’inciter à poursuivre l’interaction avec la publicité.
Ensuite, le spectateur est encouragé à visiter une page produit ou service pour en savoir plus sur l’offre présentée.
Gesture
Add-Ons Gesture TikTok
Le but du Add-Ons Gesture est d’encourager la participation active de votre audience, en stimulant l’interaction et en augmentant ainsi le taux d’engagement.
Conformément à son nom, ce module invite les spectateurs à effectuer un geste spécifique pour découvrir une surprise ou des informations supplémentaires, qui sont ensuite révélées lorsqu’ils sont redirigés vers une page de destination.
Cette expérience interactive peut susciter un intérêt accru pour la marque et renforcer la mémorisation du message publicitaire.
Pop-out Showcase
Pop-out Showcase TikTok
Le Pop-out Showcase est une fonctionnalité qui met en valeur un produit présenté sous forme de modèle 3D et incite les utilisateurs à interagir avec lui.
L’objectif est de générer des clics en suscitant l’intérêt des spectateurs et de les diriger vers la page produit correspondante.
Les Add-Ons Standards
Display Card
Display Card
Grâce à cet Add-Ons, les marques peuvent insérer des messages et des offres clairement formulés pour inciter les spectateurs à cliquer.
Le Display Card permet également d’afficher un produit avec ses caractéristiques clés, pour mieux le mettre en avant, et rediriger les intéressés vers le site e-commerce de la marque.
Voting Sticker
Voting Sticker
Le Voting Sticker peut être une fonctionnalité très utile pour les marques cherchant à renforcer leur relation avec leur communauté.
Cette option permet d’obtenir les avis et les commentaires des spectateurs.
De cette manière, les marques peuvent non seulement interagir avec leur public de manière plus directe, mais également obtenir des informations précieuses sur les préférences et les attentes de leur audience.
Gift Code Sticker
Gift Code Sticker
Le Gift Code Sticker permet d’afficher un code promotionnel à l’écran, ce qui en fait une option idéale pour stimuler les conversions et attirer de nouveaux clients.
En proposant une offre exclusive à l’audience ciblée, les marques peuvent encourager les spectateurs à réaliser un achat et ainsi renforcer leur taux de conversion.
Countdown Sticker
Countdown Stickers
Le Countdown Stickers est un outil qui permet d’afficher un compte à rebours et qui peut être utilisé pour annoncer le lancement d’une nouvelle collection, d’un produit, ou même d’un nouveau film.
Il permet de créer un sentiment d’urgence et d’anticipation chez les spectateurs, incitant ainsi à l’action.
Comment créer des publicités Top View TikTok ?
Comme nous l’avions mentionné plus haut le format TikTok Top View est une publicité qui ne fonctionne que durant 24h mais qui a un fort impact sur les consommateurs.
Cependant, le ticket d’entrée est assez élevé, il faut compter plusieurs milliers d’euros.
Si vous n’avez pas le budget pour ce type de campagne, nous vous conseillons de vous tourner vers les annonces Infeed sont moins cher et diffusés sur le long terme.
Le format Top View est le format le plus cher de tous les formats publicitaires.
En général, ce format est utilisé par de très grandes marques et nécessite une demande de réservation auprès de TikTok.
Vous pouvez passer par notre agence TikTok Ads, nous accompagnons de très grandes marques dans le pilotage de leurs campagnes TikTok Ads et nous travaillons en collaboration avec les équipes de TikTok.
Nous possédons également un réseau de plus de 450 créateurs UGC.
Par Nathan Elmaleh
