Imaginez un monde où vos publications sur les réseaux sociaux suscitent tellement d’intérêt que vous n’arrivez presque plus à les suivre. C’est possible lorsque vous vous associez à des influenceurs pour vos efforts de marketing sur le net. Vous avez probablement vu des scénarios de ce type avec d’autres marques, il n’est donc plus un secret pour personne que les partenariats avec les influenceurs fonctionnent.
Le plus dur, cependant, est de savoir où et comment trouver ces influenceurs. Eh bien, réjouissez-vous, car c’est ce dont nous allons parler dans un instant.
Lorsque nous aurons terminé, vous en saurez plus sur :
- Les types d’influenceur avec lesquels vous pouvez travailler.
- Comment les trouver et les choisir
- Les outils disponibles pour vous aider à trouver des influenceurs
C’est parti !
Qu’est-ce qu’un influenceur de réseaux sociaux ?
Un influenceur est une personnalité populaire sur les réseaux sociaux qui a beaucoup de followers et d’influence.
Mais au-delà de cela, les influenceurs:
- sont perçus comme des experts du secteur ou parfois même des modèles par leurs followers.
- ont une crédibilité et une réputation dans une niche ou un secteur spécifique.
- créent et partagent un contenu authentique, inspirant, divertissant et informatif.
- contribuent à accroître la notoriété de la marque et les taux d’engagement.
- disposent d’un public fidèle, réceptif et fiable de personnes engagées qui accordent une attention particulière à leurs activités sur les réseaux sociaux et à ce qu’ils font.
Par conséquent, ces influenceurs peuvent contribuer à stimuler l’engagement, à façonner les attitudes du public, à définir des tendances et à influencer les achats des gens.
Si l’on considère qu’environ 4,6 milliards de personnes dans le monde (soit la moitié de la population mondiale !) sont désormais présentes sur les réseaux sociaux, il existe un large éventail d’influenceurs et de créateurs parmi lesquels choisir.
Tout le monde peut être un influenceur aujourd’hui : une mère de trois enfants, un blogueur de fitness, un technicien, etc. Même les animaux !
En tant que tel, il est important de les répartir en différentes catégories afin de savoir avec qui il est idéal de travailler.
Types d’influenceurs sur les réseaux sociaux
Il existe quatre types d’influenceurs. Ils sont classés en fonction du nombre de personnes qui les suivent.
Jetons un coup d’œil à chacun d’entre eux :
Les méga-influenceurs : Ces influenceurs sont également connus sous le nom de célébrités avec un nombre de followers d’environ 1 million et plus. Les méga influenceurs sont généralement des chanteurs, des acteurs, des athlètes et des stars de la télévision.
Vous savez, les célébrités traditionnelles que les gens aiment et connaissent depuis longtemps, ainsi que les personnalités en ligne qui ont gagné en popularité ces dernières années.
Macro-influenceurs : Ce sont des créateurs qui ont plus de 100 000 followers.
Micro-influenceurs : Le nombre de followers est inférieur à 100 000, mais il s’agit d’un groupe de followers très engagés qui partagent un intérêt spécifique avec l’influenceur.
Nano-influenceurs : Ils ont une audience de moins de 10 000 personnes. Leur public est le plus ciblé, le plus engagé et leur fait confiance comme à un ami.
Les nano-influenceurs favorisent la communication avec leurs abonnés et, contrairement aux macro ou méga-influenceurs, les nano-influenceurs ont toujours le temps de répondre aux commentaires.
Cela signifie que les abonnés ne verront pas seulement le post sur votre produit mais le liront, en discuteront et pourront même le partager dans leur flux.
3 façons simples de trouver des influenceurs sur les réseaux sociaux
Pour que le marketing d’influence fonctionne, vous devez trouver les bons influenceurs avec lesquels travailler. Mais pour de nombreux marketeurs, cela représente un véritable défi.
En fait, plus de 70 % d’entre eux considèrent que la recherche de créateurs est un énorme défi dans le marketing d’influence.
Heureusement, nous vous proposons ici trois façons d’y parvenir.
1. Trouvez manuellement des influenceurs sur les réseaux sociaux dans votre niche
Passez en revue votre base de followers existante : Vous pourriez être surpris de constater que la personne que vous recherchez est peut-être juste au coin de la rue. Les influenceurs sont de vraies personnes et, en tant que tels, ils suivront des marques ou d’autres personnes qui les intéressent.
Votre marque en fait partie, alors n’hésitez pas à cliquer sur le bouton « Suivre » pour voir si un ou plusieurs de vos followers sont les influenceurs dont vous avez besoin.
Vous pouvez les identifier grâce au nombre de followers qu’ils ont, à leur nom, à leurs photos de profil de haute qualité ou au type de sujets qu’ils abordent.
Si vous avez trouvé quelqu’un comme ça, vous voulez aller plus loin et voir s’ils se sont engagés avec votre contenu, car c’est un signe qu’ils connaissent déjà votre marque et seraient ouverts à un partenariat avec vous.
Effectuez des recherches pertinentes par hashtag : Ah oui, les fameux hashtags sont aussi un excellent moyen de trouver de faire le boulot lorsqu’il s’agit d’identifier des influenceurs sur les réseaux sociaux. Mais d’abord, vous devez vous familiariser avec les hashtags populaires dans votre niche.
Une fois que vous l’êtes, tapez-les dans la barre de recherche de vos réseaux sociaux préférés et ils mettront en évidence le contenu où le hashtag a été utilisé. Ce que vous voulez faire ensuite, c’est identifier les personnes qui produisent le contenu, car les influenceurs en font généralement partie.
Plus précisément, recherchez les messages qui ont un taux d’engagement très élevé et dont le créateur est très suivi.
Vérifiez la base de followers de vos concurrents : Vous savez que nous avons dit que vous deviez rechercher des influenceurs parmi vos followers ? Eh bien, vous pouvez répéter le même processus, mais dans ce cas, avec le suivi de votre concurrent.
La première chose à faire est de réaliser une étude de marché pour identifier vos concurrents. Ensuite, vous pouvez commencer à passer au crible leur base de followers.
Bien que la recherche manuelle d’influenceurs soit amusante et tout, il n’y a aucune garantie que vous aimerez ceux que vous trouverez. De ce fait, gardez l’esprit ouvert si vous décidez de suivre cette voie.
2. Faire appel avec une agence
Si vous êtes partisan de la vie tranquille ou si vous préférez consacrer plus de temps à votre entreprise, vous pouvez opter pour une collaboration avec une agence qui vous aidera à trouver des influenceurs.
Les agences représentent généralement un large éventail de créateurs, ce qui vous permet de choisir les influenceurs potentiels en fonction de votre audience, de votre style et de votre type de contenu.
Elles sont comme un intermédiaire entre les marques et les influenceurs pertinents.
Travailler avec une agence d’influenceurs peut vous aider à :
- La création d’une stratégie de contenu pour votre campagne
- La recherche d’influenceurs
- L’exécution du contenu et l’optimisation de la campagne
- L’établissement de rapports détaillés
- La négociation des prix.
En gros, ils vous épargnent le stress de la recherche d’influenceurs par vous-même. Mais travailler avec eux coûte du temps (en termes de négociation des prix) et de l’argent
Si vous êtes partisan de la vie tranquille ou si vous préférez consacrer plus de temps à votre entreprise, vous pouvez opter pour une collaboration avec une agence qui vous aidera à trouver des influenceurs.
Les agences représentent généralement un large éventail de créateurs, ce qui vous permet de choisir les influenceurs potentiels en fonction de votre audience, de votre style et de votre type de contenu.
Elles sont comme un intermédiaire entre les marques et les influenceurs pertinents.
Travailler avec une agence d’influenceurs peut vous aider à :
- La création d’une stratégie de contenu pour votre campagne
- La recherche d’influenceurs
- L’exécution du contenu et l’optimisation de la campagne
- L’établissement de rapports détaillés
- La négociation des prix.
En gros, ils vous épargnent le stress de la recherche d’influenceurs par vous-même. Mais travailler avec eux coûte du temps (en termes de négociation des prix) et de l’argent.
3. Utilisez un outil de marketing d’influence
Il existe également des outils de marketing d’influence tels que Findly qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs. Cette plateforme permet aux marques de rechercher spécifiquement les influenceurs idéaux avec lesquels elles aimeraient travailler.
L’outil Findly vous aide à identifier et à réduire le nombre d’influenceurs de votre secteur qui pourraient être disposés à travailler avec vous.
Les utilisateurs peuvent trouver des influenceurs sur Findly de deux manières :
Générer un brief créatif où ils peuvent définir le profil du créateur avec lequel ils aimeraient travailler. Les influenceurs candidateront à la campagne et il n’y aura plus qu’à accepter ou refuser leur candidature.
Ou bien utiliser la fonctionnalité de recherche d’influenceurs en utilisant des filtres tels que la localisation, l’âge, les taux d’engagement, la niche, le nombre de followers, etc.
Il vous suffit de remplir un formulaire indiquant le type de créateur que vous recherchez et le résultat fera correspondre les influenceurs qui correspondent à votre description.
L’utilisation d’un outil de marketing d’influence est l’approche la plus pratique des trois moyens que nous avons mentionnés ci-dessus.
