Aujourd’hui, lorsque l’on parle de campagnes marketing sur internet, les formats vidéos sont les armes de choix.
Pour cela, TikTok et YouTube se démarquent comme les lieux d’expression privilégiés des marques et des annonceurs.
Ces plateformes offrent aux entreprises et créateurs de contenu un champ des possibles presque inépuisable, allant du marketing viral aux communautés engagées en passant par de la publicité ciblée.
Pourtant, chacune de ces plateformes a ses codes, ses limites et surtout son public.
Face à ces critères décisifs, quelle plateforme privilégier pour maximiser sa portée et son impact ?
Afin de déterminer qui de TikTok ou de YouTube sera votre meilleure zone d’expression pour atteindre le succès, commençons par faire un tour d’horizon de ce qui se cache derrière chacune de ces plateformes de vidéo.
TikTok vs YouTube : Le duel des géants de la vidéo
Deux plateformes se disputent le trône de la vidéo en ligne : TikTok et YouTube.
Chacune avec ses propres utilisateurs fidèles (user base) et son style unique.
L’une et l’autre proposent des formats de contenu qui ont redéfini notre manière de consommer la vidéo.
YouTube est le pilier du contenu longue durée et la bibliothèque vidéo incontournable du web, riche en diversité et en profondeur.
TikTok, également appelé le réseau social de la GenZ (même si ce n’est plus le cas aujourd’hui), a bouleversé le paysage digital avec son format court, vertical, engageant et viral.
Ce face-à-face entre la tradition et l’innovation soulève une question de taille pour les créateurs de contenu et les marques : quelle plateforme choisir pour atteindre et convertir efficacement son audience ?
Pour y répondre, commençons par faire un petit état des lieux de ce que chaque plateforme de vidéo propose.
TikTok : Un essor fulgurant
@khaby.lame You are very hard to make happy Shaq but in the end it all worked out. @ShaqDieselONeal #pepsipartner ? suono originale – Khabane lame
Campagne Pepsi en collaboration avec Khaby Lame, le TikTokeur le plus suivi au monde
TikTok, depuis sa création en 2016, s’est rapidement imposé comme un acteur incontournable des réseaux sociaux.
Comme nous avons pu le voir dans notre précédent article Instagram VS TikTok, ces deux plateformes séduisent majoritairement les jeunes générations, qui composent le gros de leur audience (67% des utilisateurs de TikTok ont moins de 24 ans selon le rapport Data Reportal 2023).
En 2023, la plateforme a franchi le cap impressionnant de 1,7 milliard d’utilisateurs actifs tout en devenant l’application la plus téléchargée au monde devant Instagram.
C’est l’algorithme de suggestions de TikTok qui en a fait sa force et continue de séduire chaque année de nouveaux utilisateurs.
D’après une étude récente, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 80 minutes par jour sur l’application, ce qui en fait le réseau social le plus utilisé au quotidien.
En France, TikTok attire chaque mois en moyenne 34,6 millions de visiteurs français.
Du point de vue des annonceurs, TikTok s’impose comme un nouveau terrain d’expression avec des formats publicitaires créatifs et natifs qui s’intègre parfaitement à la plateforme.
L’impact de TikTok sur les consommateurs est manifeste.
La plateforme s’est révélée être un vecteur puissant pour la découverte de nouveaux produits et tendances, avec une influence notable sur les décisions d’achat de ses utilisateurs.
Selon TikTok For Business, Mediatool, et Adweek, 49 % des utilisateurs déclarent que TikTok les aide dans leurs choix de consommation, témoignant de l’efficacité des publicités sur la plateforme.
Enfin, 72% des utilisateurs apprécient les publicités sur TikTok, les trouvant inspirantes.
YouTube : Une plateforme universelle
Onglet tendance de YouTube
YouTube, fondé en 2005 et acquis par Google un an plus tard, s’est affirmé comme une plateforme incontournable du paysage digital.
Avec 2,49 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2024 (selon le dernier rapport de We Are Social), YouTube se positionne comme la deuxième plateforme sociale la plus utilisée au monde, juste derrière Facebook (qui compte 3,05 milliards d’utilisateurs mensuels).
Les internautes y consacrent en moyenne 28 heures par mois, un temps d’engagement surpassé uniquement par TikTok.
En France, la portée de YouTube est tout aussi impressionnante, avec 41,4 millions de Français qui utilisent la plateforme chaque mois.
L’audience YouTube est donc assez vaste et permet de toucher une audience de tous âges.
Les utilisateurs français passent en moyenne 11h42 par mois sur YouTube, soit environ 37 minutes par jour, ce qui reste quand même moins bien loin des 80 minutes par jour de TikTok.
Cette durée d’engagement quotidien atteint même 1h08 pour les 15-24 ans.
TikTok vs YouTube : Les divers formats vidéo à votre disposition
L’essor des plateformes sociales vidéo a bouleversé le paysage numérique, offrant aux marques et créateurs une multitude de formats pour exprimer leur créativité.
TikTok et YouTube se distinguent par leur approche unique de la vidéo, chacune proposant des formats spécifiques qui répondent à des besoins et à des audiences variés.
Créativité sur TikTok
@tuvok12The last one was so scared ? what would your reaction be ??? son original – Tuvok12
Grâce à ses formats organiques, TikTok a révolutionné la manière dont le contenu est créé et consommé.
Les contenus proposés sur TikTok sont centrés sur la brièveté, l’immédiateté et la créativité.
Les vidéos sur TikTok, ont une durée allant de quelques secondes à 10 minutes.
Le format vertical au scroll infini, est idéal pour la consultation sur smartphone, ce qui favorise une expérience immersive.
TikTok est particulièrement réputé pour ses challenges, ses duos, et ses effets visuels et sonores innovants.
Variété de formats sur YouTube
YouTube, en tant que pionnier de la vidéo en ligne, offre une gamme étendue de formats allant des vidéos courtes aux longs métrages documentaires.
Les créateurs et marques peuvent publier des contenus variés, incluant des tutoriels, des vlogs, des critiques, et bien plus, sans restriction de durée (la plus longue atteint la modeste longueur de 571 heures, 1 minute et 41 secondes).
Face à la grande diversité de contenus proposés sur la plateforme à bannière rouge, déterminer le bon format pour communiquer n’est pas toujours évident pour les marques.
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TikTok vs Shorts : Similitudes et distinctions
TikTok et YouTube Shorts, le concurrent direct de TikTok proposé par YouTube, présentent à la fois des similitudes et des distinctions notables dans leurs approches des formats de vidéo verticale :
- Durée : TikTok permet des vidéos jusqu’à 10 minutes, tandis que YouTube Shorts se concentre sur des contenus ne dépassant pas 60 secondes.
- Son : Les deux plateformes offrent une vaste bibliothèque audio. Notons que TikTok est rythmé par des tendances musicales en constant changement.
- Montage : TikTok et YouTube Shorts proposent des outils de montage intégrés permettant des créations dynamiques. TikTok se distingue cependant par sa gamme plus large d’effets spéciaux et de filtres.
- Concept : Alors que TikTok mise sur l’authenticité et la créativité à travers des challenges et des tendances virales, YouTube Shorts bénéficie de la vaste audience de YouTube bien que trouver une audience spécifique aux YouTube Shorts reste particulièrement difficile.
- Visibilité : La viralité est bien plus présente sur TikTok que via les vidéos Shorts souvent bridés et n’ayant pas une grande portée organique.
TikTok vs YouTube : Les avantages et inconvénients de chacun
Explorer les avantages et les inconvénients de TikTok et YouTube révèle les forces uniques et les défis propres à chaque plateforme.
Les avantages de TikTok :
- Créativité illimitée : Les outils d’édition faciles à utiliser et la vaste bibliothèque de musique et d’effets spéciaux encouragent une créativité sans bornes.
- Engagement élevé : L’algorithme de TikTok favorise une découverte personnalisée du contenu, entraînant souvent un engagement utilisateur supérieur.
- Croissance rapide : La structure virale de TikTok permet à de nouveaux créateurs et aux marques de gagner rapidement en visibilité et en popularité.
- Communauté active : La plateforme cultive une communauté engagée et interactive, ouverte aux tendances et aux challenges.
- Prix accessible : Si vous souhaitez vous lancer sur TikTok Ads, la plateforme vous offre une grande visibilité avec des coûts plus faible que certaines plateformes avec notamment des CPM moins chers.
Les inconvénients de TikTok :
- Contenu éphémère : La nature rapide de la consommation sur TikTok peut rendre le contenu moins durable et oubliable d’où l’importance de travailler son SEO TikTok
- Limitations de contenu : Malgré l’expansion des limites de durée, le format reste centré sur des vidéos courtes, ce qui peut limiter la profondeur du contenu même si le format photo commence à prendre de l’ampleur
- Long terme : TikTok peut apporter d’énorme visibilité mais il n’est pas toujours évidement de bien manier les codes pour percer sur TikTok. La régularité sur le long terme est la clé du succès.
Les avantages de YouTube :
- Diversité des audiences : Grâce à l’algorithme de la plateforme, les annonces publicitaires sont proposées au bon public, ce qui permet de s’assurer que seules les bonnes audiences profitent des publicités diffusées.
- Communautés établies : L’ancienneté de certaines chaînes permet aux marques de profiter d’audiences bien définies et réceptives.
- SEO puissant : En tant que deuxième plus grand moteur de recherche, YouTube offre d’excellentes opportunités de visibilité grâce au référencement.
Les inconvénients de YouTube :
- Concurrence élevée : Atteindre la visibilité sur YouTube peut être difficile en raison de la saturation du marché et de la concurrence accrue. L’algorithme organique ne fonctionne pas de la même façon que TikTok et ne permet pas à quiconque d’obtenir une bonne visibilité.
- Complexité de production : Créer des vidéos de haute qualité pour YouTube nécessite du temps, des compétences pointues et des ressources importantes.
- Prix élevé : Mettre en place une campagne promotionnelle sur YouTube est plus coûteux que sur TikTok, ce qui pourra être déstabilisant pour les plus petites marques.
- Présence encore faible : Les publicités de la plateforme sont encore très axées sur les formats vidéos horizontaux, mais peu en verticale sur YouTube Shorts. Aucun doute cependant que dans les mois à venir cela sera amené à évoluer grandement.
TikTok vs YouTube : Quelles opportunités publicitaires offrent-ils ?
TikTok et YouTube offrent chacun des opportunités publicitaires uniques, adaptées à différents objectifs de marque et stratégies de contenu.
Sur TikTok, les marques peuvent exploiter les formats TikTok Ads tels que les TopView ads, qui apparaissent à l’ouverture de l’application, les vidéos In Feed Ads, les vidéos Shopping Ads et bien plus.
Ces formats tirent parti de la nature virale de TikTok et de son engagement élevé pour toucher une audience jeune et dynamique.
YouTube, de son côté, permet aux marques de s’engager avec une audience plus large et diversifiée à travers des formats YouTube Ads variés, incluant les annonces vidéo in-stream, qui peuvent être diffusées avant ou pendant les vidéos, et les annonces display qui apparaissent à côté du contenu vidéo et bien d’autres.
YouTube offre également des opportunités uniques de ciblage et de segmentation, permettant aux marques de cibler précisément leurs audiences.
TikTok vs YouTube : Lequel choisir pour promouvoir sa marque ?
Choisir entre TikTok et YouTube pour promouvoir sa marque dépend largement de la cible démographique, des objectifs de campagne, et du type de contenu que la marque souhaite produire.
TikTok est le réseau social idéal pour les marques qui cherchent :
- Une audience jeune mais pas que
- À capitaliser sur des formats créatifs
- À générer une visibilité organique grâce à un contenu viral
- À engager rapidement les utilisateurs avec des formats courts et dynamiques
YouTube convient aux marques qui préfèrent :
- Des campagnes publicitaires plus structurées
- Un contenu plus détaillé et informatif
- Construire une présence de marque sur le long terme
- Engager les utilisateurs avec des vidéos plus longues et approfondies
En conclusion, les deux plateformes offrent des avantages distincts et peuvent être utilisées conjointement pour maximiser la portée et l’efficacité des campagnes de marque.
La question n’est donc pas de savoir quelle plateforme de vidéo choisir pour ses campagnes publicitaires, mais comment les coordonnées pour tirer parti des forces uniques de chaque réseau social.
Bien utilisés, TikTok et YouTube permettent de créer une stratégie publicitaire complète et multicanal.
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Par Nathan Elmaleh
