Depuis son lancement en 2011, Snapchat a révolutionné notre façon d’utiliser les réseaux sociaux notamment avec l’apparition des stories.
En France, l’audience Snapchat représente 26 millions d’utilisateurs, c’est le 4ème pays au monde avec le plus grand nombre d’utilisateurs.
Aujourd’hui, Snapchat s’inscrit comme un réseau incontournable pour les utilisateurs, mais également pour les marques.
La publicité sur Snapchat offre aux entreprises une opportunité unique d’aller toucher de nouveaux consommateurs.
L’importance des créateurs sur Snapchat
C’est notamment à travers les créateurs de contenu, que les marques prennent la parole, pour promouvoir leurs produits et services.
Proche des consommateurs, les créateurs Snapchat ont une certaine proximité avec leurs audiences qui leur fait confiance.
On sait que sur Snapchat, 3 utilisateurs sur 5 issus de la GenZ suivent des créateurs.
Ces derniers représentent à eux seuls 35 milliards de vues sur le premier trimestre 2023.
Et les résultats sont là, les créateurs influent 4 fois plus sur les décisions d’achat des utilisateurs que les célébrités.
C’est dans cette optique que Snapchat vient de dévoiler un nouveau format publicitaire : Le Promoted Post.
Ce format permet aux marques de promouvoir les vidéos organiques des créateurs de contenu (les Snap Stars) en publicité.
On vous explique ce nouveau format qui est déjà disponible pour les marques sur Snapchat Ads.
Qu’est-ce que le Promoted Post Snapchat ?
Exemple de Promoted Post réalisé par la marque NYX Cosmetics.
Le Promoted Post Snapchat est un format publicitaire qui combine l’organique et la publicité pour des annonces plus authentiques et performantes.
En outre, le Promoted Post permet d’amplifier avec du budget publicitaire les vidéos organiques publiées sur les comptes Snapchat des créateurs Snap Stars.
Les Snap Stars sont des personnalités publiques ou des créateurs vérifiés par Snapchat et qui proposent les contenus les plus captivants et divertissants de la plateforme.
Les publicités sont donc diffusées directement depuis leurs comptes pour ainsi faire passer le message de la marque de façon plus native et naturelle.
Les utilisateurs seront plus à même d’engager avec le contenu diffusé depuis le compte d’un créateur, plutôt qu’une annonce de marque souvent perçue comme intrusive.
Le Promoted Post est similaire à ce que l’on pourrait retrouver avec le Spark Ads TikTok, le ParterShip Ads sur Instagram.
Promoted Post Snapchat comment ça marche ?
Le Promoted Post Snapchat est une forme de partenariat publicitaire entre un créateur et une marque.
Il se met en place en 2 temps :
- Activation du format Sponsored Post en organique
- Amplification du Sponsored Post en publicité qui devient un Promoted Post
Dans un premier temps, les modalités de collaboration sont définies et le créateur publie une vidéo organique sur son compte Snapchat.
Dans cette vidéo, le créateur peut mettre en avant un produit, un service ou utiliser un filtre AR de la marque.
La mention « Partenariat rémunéré par [nom de la marque] » est affichée en haut de la vidéo grâce au Sponsored Post.
Exemple de Sponsored Post (contenu organique) réalisé par la marque Kohl’s.
Dans un second temps, la vidéo est amplifiée grâce à un budget publicitaire, transformant ainsi le Sponsored Post en Promoted Post.
L’objectif est d’augmenter la visibilité et la portée de la vidéo auprès des utilisateurs de Snapchat.
Caractéristiques du Promoted Post Snapchat
Exemple de Promoted Post réalisé par la marque NYX Cosmetics.
Le Promoted Post conserve l’apparence naturelle d’une vidéo organique publiée sur le compte d’un créateur.
On retrouve dans la vidéo amplifiée, le profil Snapchat du créateur, affiché en haut à gauche, comprenant sa photo de profil, son nom et prénom, ainsi que son étoile de Snap Star.
La mention Sponsorié par est également présente pour indiquer le caractère sponsorisé du contenu.
Lorsque vous créez un Promoted Post, vous avez la possibilité de l’utiliser avec les formats publicitaires Snapchat suivants :
- Snap Ads
- Commercial Ads
- Story Ads
La vidéo du créateur peut également être associée à un filtre AR Snapchat de la marque, un site web ou tout autre lien pour offrir une expérience interactive et engageante aux utilisateurs.
Les avantages de Promoted Post Snapchat
Une publicité plus authentique
Les marques peuvent tirer parti d’une approche plus naturelle et crédible en diffusant des publicités à partir des comptes Snapchat des créateurs.
Les Promoted Posts offrent une intégration plus fluide de la marque dans la vie quotidienne des utilisateurs.
Au lieu que la marque s’adresse directement aux consommateurs, ce sont les créateurs qui transmettent les messages de la marque de manière authentique, sans donner l’impression d’être une publicité.
De meilleures performances
L’utilisation des profils des créateurs permet aux marques d’obtenir des performances nettement meilleures que celles des publicités classiques.
Les publicités traditionnelles sur Snapchat sont facilement identifiables par les utilisateurs, qui les ignorent rapidement.
En diffusant des annonces sponsorisées à partir des comptes des créateurs que les utilisateurs suivent et apprécient, ces derniers seront plus enclins à interagir avec le contenu et à s’y intéresser.
Selon les chiffres de Snapchat, les campagnes de créateurs permettent d’obtenir :
- Des taux de swipe 2 fois plus important
- +90% d’achats de la part de nouveaux consommateurs
- 2 fois plus de considération produit
Toucher de nouvelles audiences
Collaborer avec des créateurs Snapchat peut se révéler une stratégie efficace pour accroître sa notoriété, sa visibilité et ses ventes.
Cependant, il est important de garder à l’esprit que la portée et le reach de la communauté du créateur peuvent limiter votre impact.
C’est là que le Promoted Post intervient, en vous permettant de cibler de nouvelles personnes grâce à la publicité.
Ainsi, vous pouvez étendre votre audience au-delà de la communauté existante du créateur et atteindre de nouveaux prospects.
Néanmoins, vous avez toujours la possibilité d’utiliser l’audience du créateur et de créer des audiences looklike pour toucher des Snapchateurs similaires.
Un suivi des précis des performances
L’utilisation du Sponsored Post avec le Promoted Post offre aux marques un accès à des statistiques détaillées sur le contenu publié de manière organique, ainsi qu’aux métriques publicitaires telles que les impressions, les clics, le CPA, les ventes et bien plus.
Cela permet d’analyser le retour sur investissement de la collaboration et d’ajuster la stratégie en conséquence.
Grâce à ces données, les marques peuvent évaluer l’efficacité de leur partenariat avec les créateurs et prendre des décisions pour optimiser les résultats de leurs campagnes publicitaires.
Comment configurer les Promoted Posts Snapchat ?
Pour mettre en place le Promoted Post de créateurs Snapchat Stars il faut suivre 2 étapes :
- Autoriser le créateur à utiliser le Sponsored Post permettant l’ajout de la mention “Partenariat rémunéré par [nom de la marque]” sur la vidéo (c’est en partie Snapchat qui donne les autorisations aux créateurs)
- Amplifier le Sponsored Post en Promoted Post avec du paid media via le Business Manager Snapchat
Vous souhaitez lancer une ou plusieurs campagnes Promoted Posts sur Snapchat ?
Neads vous accompagne dans le choix de vos créateurs et le pilotage de vos campagnes sur Snapchat Ads.
