Snapchat est devenu un média très apprécié des consommateurs surtout auprès des jeunes et de la GenZ.
En effet, les jeunes d’aujourd’hui ont délaissé Facebook pour passer plus de temps sur Snapchat, Instagram ou TikTok.
La plateforme comptabilise 347 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.
Snapchat est un réseau social qui est encore assez nouveau et qui offre des possibilités publicitaires inédites et créatives pour les annonceurs.
Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?
Snapchat est la plateforme sociale qui est la plus appropriée pour les marques qui veulent toucher les jeunes comme les moins jeunes.
Le réseau social compte 18 millions d’utilisateurs actifs par mois en France dont 59% ont entre 13 et 24 ans.
L’âge moyen des utilisateurs reste tout de même de 25 ans.
Côté audience, la France serait la 3ème audience au monde derrière l’Inde et les USA.
À noter que 6 millions d’utilisateurs Français qui utilisent Snapchat ne sont pas présents sur Instagram.
Et 10 millions de personnes en France vont tous les jours sur Snap sans aller sur TikTok.
Une audience exclusive à la plateforme qui se doit d’être exploitée par les annonceurs.
L’engagement des utilisateurs est excellent, avec des Snapchatters qui ouvrent en moyenne 30 fois par jour l’application et ils y passent au moins 30 minutes par jour.
Snapchat représente donc un véritable potentiel pour les annonceurs et les marques qui souhaitent intégrer Snapchat Ads dans leur stratégie marketing.
4 Snapchatters sur 10 affirment avoir découvert une marque grâce aux influenceurs et aux créateurs sur Snapchat.
Snapchat Ads est encore peu utilisé par les marketeurs, seulement 5% d’entre eux l’utilisent en B2C et 3% pour en B2B.
Ils préfèrent privilégier, Instagram Ads, Facebook Ads ou encore TikTok Ads.
Ce qui permet donc d’obtenir des CPM bien plus bas.
Snapchat Ads ouvre donc de nombreuses opportunités pour les annonceurs et un avantage concurrentiel certain.
Quels sont les formats publicitaires sur Snapchat Ads ?
Snapchat Ads est la régie publicitaire de Snapchat.
Elle propose de nombreux formats pour les annonceurs et les marques.
Chaque type de publicités à son utilité et son objectif.
C’est donc à vous de choisir le format publicitaire qui conviendra le mieux à votre communication et à vos objectifs.
Le format Snap Ads
Les Snap Ads sont des vidéos ou images publicitaires qui s’affichent entre 2 stories lors du swipe de l’utilisateur.
Les Snap Ads intègrent des boutons situés sur le bas, un swipe vers le haut vous renvoie alors vers la landing page de la marque.
Placement : Publicité entre des stories
Format : Vidéos ou images 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
Le format Story Ads
Les Story Ads sont des publicités diffusées au niveau des vignettes de la section discover.
Chaque vignette peut contenir jusqu’à 20 publicités (images ou vidéos)
Tout comme les Snap Ads, les Story Ads possèdent des boutons.
Placement : Onglet discover
Format : Vidéos ou images 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
Le format Collection Ads
Les collections Ads sont des publicités particulièrement performantes pour les e-commerces.
Le principe est simple, la publicité se compose d’une vidéo publicitaire accompagnée de plusieurs vignettes produits.
Les Snapchatters peuvent ensuite cliquer sur les vignettes pour avoir plus d’informations sur les produits et potentiellement réaliser un achat.
Placement : Entre les stories
Format : Vidéos ou images 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
Le format Dynamics Ads
Les Dynamics Ads sont des formats qui permettent d’afficher vos produits directement aux utilisateurs entre les stories.
Une image du produit, accompagné de son titre et de son prix sont visible par les utilisateurs.
Ils peuvent ensuite swiper vers le haut pour avoir plus d’informations sur le produit.
Grâce à l’importation de votre catalogue, ce format publicitaire peut s’avérer très utile notamment pour faire du retargeting auprès des visiteurs de votre site.
De plus, les prix en promotions s’affichent directement dans la publicité avec un prix barré.
Le format Commercial Ads
Il existe deux types de commercial Ads.
Les commecial Ads classiques sont des publicités de 3 à 6 secondes qui ne peuvent pas être skippés.
Les commercial Ads Extended Play ont quant à elles une durée de 7 à 180 secondes et ne peuvent pas non plus être skippés pendant 6 secondes.
Placement : Entre les stories
Format : Vidéos ou images 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 7 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, vidéo long format ou Lens
Le format Lens experience
Les Lens permettent une expérience unique grâce à la réalité augmentée.
C’est un outil puissant pour rapprocher les marques des consommateurs.
Vous pouvez en créer vous-même en quelques minutes grâce à la plateforme Lens Web Builder.
Le format Filters Ads
Les filters Ads sont comme leur nom l’indique des filtres publicitaires spécifiquement conçus par les marques.
Ils peuvent être utilisés par les utilisateurs en fonction de leur localisation, lorsqu’ils visitent des quartiers, restaurants ou pendant des fêtes ou des événements.
Résolution : 1080px x 2340px
Le placement First Commercial
Les First Commercial sont des publicités diffusées au niveau des vignettes de la section discover.
L’avantage de ce placement, c’est que vos publicités s’afficheront dès l’ouverture de la vignette et seront prioritaires par rapport aux autres annonceurs.
Votre publicité sera donc la première à être vue.
Autre bénéfice, le first commercial est une publicité non skippable pendant les 6 premières secondes.
Placement : Onglet discover
Format : Vidéos ou images 9:16
Résolution : 1080px x 1920px
Durée : 3 à 180 secondes
Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
Pour en savoir plus sur le format Snapchat First Commercial, lisez notre article détaillé.
Quels objectifs de campagne sur Snapchat Ads ?
Pour que vos campagnes soient performantes, il faut choisir les bons objectifs de campagnes avec les bons formats.
Snapchat Ads met à disposition plusieurs objectifs de campagnes.
Objectif de notoriété
Vous visez à atteindre les utilisateurs qui ne sont pas encore intéressés par votre marque. Le but est de faire connaître votre marque, vos produits ou vos services pour augmenter votre portée.
Pour cet objectif de campagne, les formats Snap Ads et les Story Ads semblent être les plus adéquats.
Objectif génération de prospects
L’objectif génération de prospects permet de générer des leads qualifiés.
Objectif vente en ligne
Snapchat Ads permet d’augmenter vos ventes en ligne. Avec cet objectif, vous pouvez toucher les internautes qui sont susceptibles d’acheter vos produits.
Pour cet objectif de campagne, les formats Collections Ads, Dynamics Ads et Story Ads sont les plus appropriés.
Objectif Installations d’application
En utilisant l’objectif installations d’application, vous pouvez augmenter le nombre d’installations de votre application sur mobile et toucher une nouvelle clientèle.
Le ciblage et les audiences sur Snapchat Ads
Pour réussir vos campagnes publicitaires sur Snapchat Ads, il faut bien entendu cibler la bonne audience.
Grâce au ciblage publicitaire de Snapchat, vous pouvez toucher des millions d’utilisateurs en fonction :
- Sexe
- Âge
- Localisation
- Langue
- Donnée démographique
- Centres d’intérêts
- Comportement d’achat
Vous pouvez également utiliser des audiences personnalisées en important vos propres bases de données client. Cela permettra de retargeter les personnes ayant déjà interagi avec votre marque ou vos services.
L’import de votre catalogue produit sur Snapchat Ads est aussi primordial pour recibler les visiteurs ayant consulté une fiche produit ou effectuer un ajout au panier sur votre site.
Ce reciblage se fait par l’intermédiaire de l’API conversion et du Pixel Snapchat particulièrement efficace et idéal pour créer des audiences.
Pour obtenir des résultats performants en retargeting nous vous conseillons d’utiliser le format Dynamics Ads.
En savoir plus sur les Dynamics Ads.
Comment choisir son budget sur Snapchat Ads ?
Snapchat Ads ça coûte combien ?
Concrètement, vous pouvez lancer des publicités sur Snapchat à partir de seulement 5€ par jour.
Cependant, avec un faible budget, difficile d’obtenir des résultats probants.
Nous vous conseillons donc de ne pas passer en dessous des 50€ journaliers par ensemble de publicités.
Cela permettra aux ensembles de publicités de sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage.
Le but étant d’atteindre le plus rapidement possible les 50 conversions et ainsi pouvoir adapter son budget à ses objectifs.
Envie de lancer votre marque sur Snapchat Ads ?
L’équipe Neads vous accompagne dans votre stratégie afin de booster vos ventes.
