En quelques années seulement, TikTok a transcendé sa nature de simple réseau social pour devenir une plateforme incontournable, fusionnant créativité, inspiration et découverte.
Que ce soit de manière organique ou publicitaire, TikTok continue d’évoluer, offrant des solutions toujours plus innovantes et engageantes.
Grâce à sa régie publicitaire, TikTok Ads, les marques disposent d’outils puissants pour exprimer leur créativité, améliorer leur visibilité et faire croître leurs ventes.
Dans cette optique, TikTok a récemment introduit une nouvelle solution publicitaire : TikTok Pulse.
Cette solution se positionne comme une intégration native au cœur des contenus les plus prisés et appréciés par la communauté TikTok.
Dans cet article, nous explorons en détail tout ce qu’il faut savoir sur TikTok Pulse et pourquoi il représente un atout essentiel pour votre marque.
Qu’est-ce que TikTok Pulse ?
TikTok Pulse est un nouveau placement publicitaire contextualisé diffusé au sein de l’onglet “Pour Toi” des utilisateurs.
Qu’est-ce qu’un placement publicitaire contextualisé ?
Pour simplifier, les marques auront la possibilité de diffuser leurs annonces TikTok juste après les 4% des vidéos les plus tendances de la plateforme.
Ces publicités s’afficheront immédiatement après les meilleurs contenus des créateurs opérant dans le même secteur ou la même spécialité que la marque, répartis jusqu’à 12 catégories selon les pays.
Prenons un exemple : imaginons une marque de cosmétiques axée sur le soin de la peau.
Dans ce cas, la publicité TikTok Pulse de la marque s’affichera derrière l’une des vidéos organiques les plus tendances dans le domaine de la beauté et du skincare.
L’idée est que les marques puissent toucher de nouvelles audiences ayant déjà interagi avec les meilleures vidéos organiques de leur secteur, grâce à des publicités bien pensées et au moment opportun.
L’audience sera déjà suffisamment réceptive, favorisant une conversion plus aisée et incitant davantage à l’action.
Les avantages de TikTok Pulse
Visibilité et engagement
En optant pour la solution TikTok Pulse, les marques peuvent accroître leur visibilité en diffusant leurs annonces aux côtés des vidéos les plus performantes de TikTok (les 4% les plus populaires).
C’est une opportunité unique pour présenter leurs produits, accroître leur notoriété et renforcer la fidélité à la marque auprès d’une audience déjà engagée dans leur thématique.
Selon TikTok, les utilisateurs sont 2,6 fois plus enclins à interagir avec les annonces TikTok Pulse par rapport aux autres formats publicitaires proposés sur d’autres plateformes.
De plus, 84% des utilisateurs exposés à une annonce TikTok Pulse reconnaissent que la marque est populaire.
Mémorisation publicitaire
Diffuser juste après les contenus TikTok les plus performants dans le même secteur que l’annonceur renforce la mémorisation de l’annonce.
Les campagnes qui utilisent TikTok Pulse enregistrent une augmentation de +10,5% de la mémorisation publicitaire, avec une hausse de +6,8% de l’intérêt.
Sécurité et adaptabilité
Afin de veiller à ce que vos vidéos publicitaires soient diffusées après les contenus les plus performants et qu’elles soient cohérentes avec l’image de votre marque, TikTok a introduit le Pulse Score.
Le Pulse Score identifie et analyse divers signaux, tels que :
- Le taux d’engagement des créateurs
- L’engagement des spectateurs
- Le nombre de vues
- La sécurité de la marque (vérification que la vidéo qui suit votre annonce est en accord avec l’image de la marque)
Les annonces TikTok Pulse sont insérées entre des vidéos soigneusement sélectionnées par TikTok, garantissant ainsi que la publicité est diffusée aux côtés de contenus vérifiés.
Selon TikTok, 99,99% du contenu entre les annonces TikTok Pulse est adapté et sans danger pour la marque.
Quelles vidéos tendances sont disponibles pour TikTok Pulse ?
Plusieurs catégories de contenu
Pour aligner votre marque avec les meilleures vidéos de la plateforme, TikTok propose aux marques de sélectionner jusqu’à 12 catégories pertinentes.
Voici quelques-unes des principales catégories :
- Beauté
- Sport et loisirs
- Films et télévision
- Automobiles et véhicules
- Mode
- Cuisine et pâtisserie
- Art et animation
- Animaux de compagnie
- Gaming
- Musique
Les annonces TikTok Pulse des marques seront ainsi intégrées aux meilleurs contenus de ces catégories.
Le futur de TikTok Pulse
Pour aller encore plus loin, TikTok prévoit prochainement d’introduire des fonctionnalités supplémentaires.
Max Pulse : Diffusez vos campagnes à la suite des 4% des vidéos TikTok les plus performantes, couvrant toutes les catégories possibles (pas limité aux 12 catégories).
Saisonnalité : La possibilité de diffuser des publicités TikTok Pulse en lien avec la saisonnalité (Noël, Soldes, Fêtes,…) en associant les annonces à du contenu organique de premier plan sur ces thématiques.
Pulse Premiere : Diffusez vos annonces juste après les contenus des partenaires premium de TikTok dans des catégories telles que la culture.
Parmi les partenaires figurent notamment la WWE, l’UFC, BuzzFeed, la MLS et NBCUniversal.
Quels placements et objectifs sont disponibles avec TikTok Pulse ?
Le placement TikTok Pulse est accessible sur le Business Manager TikTok pour l’objectif marketing suivant :
- Portée et fréquence
Néanmoins, TikTok Pulse est efficace à la fois pour des campagnes de notoriété comme pour des campagnes de conversion pour maximiser vos ventes et votre ROAS.
En ce qui concerne les formats, le placement TikTok Pulse est compatible avec :
En outre, les annonces TikTok Pulse peuvent être aussi bien en Spark Ads qu’en Dark Ads.
Quels pays sont éligibles à TikTok Pulse ?
Actuellement, TikTok Pulse est disponible dans les pays suivants :
- France
- Espagne
- États-Unis
- Royaume-Uni
- Allemagne
- Italie
D’autres pays seront éligibles dans les mois à venir.
TikTok Pulse une nouvelle source de revenu pour les créateurs
L’arrivée de cette nouvelle solution est également une excellente nouvelle pour les créateurs.
En exploitant leurs meilleures vidéos pour les marques, TikTok va les gratifier en partageant les revenus publicitaires.
Ainsi, 50% des revenus publicitaires seront redistribués aux créateurs.
Pour être éligible à ce programme de rémunération TikTok, il faut respecter les critères suivants :
- Être âgé d’au moins 18 ans
- Avoir une communauté d’au moins 100 000 abonnés
- Avoir publié 5 vidéos au cours des 30 derniers jours
Ce nouveau placement est donc bénéfique à la fois pour TikTok, les marques et les créateurs.
Envie de lancer votre première annonce TikTok Pulse ?
Notre agence TikTok Ads vous accompagne la mise en place de vos campagnes ainsi que dans la création de vidéos UGC performantes.
