Depuis son lancement, TikTok a connu une croissance exponentielle, avec plus de 1,8 milliard d’utilisateurs actifs.
En 2023, TikTok est devenue l’application la plus téléchargée au monde devant Instagram.
En raison de sa popularité croissante, le réseau social est devenu un concurrent sérieux de Google.
En effet, les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur l’application, en moyenne plus de 90 minutes par jour (c’est 2 fois plus qu’il y a 3 ans).
Ce qui se traduit par une augmentation du nombre de recherches effectuées sur la plateforme, sur des sujets divers et variés.
TikTok a également lancé de nombreuses fonctionnalités avancées de recherche pour aider les utilisateurs à trouver du contenu pertinent comme : Les hashtags, la localisation, les sons ou encore les lives.
D’ailleurs, TikTok communique régulièrement sur la force de son moteur de recherche.
ce sentiment où tu trouves ce que tu cherchais… plus un tas d’autres trucs cool que tu ne savais même pas que tu cherchais et maintenant tu es obsessed ?? pic.twitter.com/VXkD8XQ90f
— TikTok France (@tiktok_France) February 12, 2023
La plateforme s’est désormais lancée sur le marché des annonces de recherche, similaires à ce que l’on pourrait retrouver sur Google Ads ou encore Bing Ads.
Initialement disponible en version bêta pour certains annonceurs, la fonctionnalité Search Ads est désormais accessible à tous sur TikTok Ads.
Elle permet de positionner ses vidéos publicitaires dans les résultats de recherche de la plateforme.
Cette nouvelle fonctionnalité publicitaire offre ainsi de nouvelles opportunités marketing pour les marques.
En outre, ces derniers ont maintemant la possibilité d’aller toucher des utilisateurs ayant des intentions d’achats et des intérêts élevés pour un produit ou un service bien précis.
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TikTok : Un moteur de recherche qui monte en puissance
Ces derniers mois TikTok a grandement amélioré les fonctionnalités de son moteur de recherche.
À tel point qu’il est désormais devenu un atout majeur pour la plateforme.
En effet, TikTok serait en passe de devenir le nouveau moteur de recherche et vise à concurrencer Google à long terme.
Selon le vice-président senior de Google Prabhakar Raghavan : ”40% de la génération Z préfère faire leurs recherches sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google”.
Selon une étude d’Adobe Survey 2024 aux États-Unis voici la part des générations utilisant TikTok comme moteur de recherche :
- 64% de la GenZ
- 49% des Millennials
- 29% de la GenX
- 14% chez les Baby Boomers
La nouvelle génération d’aujourd’hui préfère du contenu plus immersif et original et c’est ce que TikTok leur apporte avec des vidéos verticales toujours plus attractives.
Pourquoi les utilisateurs préfèrent TikTok aux moteurs de recherches classiques ?
Toujours selon l’étude d’Adobe voici les principales raisons du choix de TikTok comme moteur de recherche :
- Le format vidéo court est plus informatif et facile à consommer (44 %)
- Les utilisateurs apprécient le storytelling des vidéos TikTok (34 %)
- Le contenu est plus personnalisé (31 %)
- L’expérience est plus immersive et interactive (29 %)
Côté utilisation, Adobe a listé ce que les utilisateurs recherchent le plus sur TikTok :
- De nouvelles recettes de cuissines
- De nouvelles musiques
- Des conseils DIY
- Des astuces mode
- Des routines sportives
- Des conseils beautés
- Des recommandations produits
Et bien plus.
Qu’est-ce que le Search Ads TikTok ?
Le Search Ads TikTok est un placement publicitaire qui permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces vidéos dans les résultats du moteur de recherche, en fonction des intentions de recherche et des mots-clés que les utilisateurs renseignent.
Dans cet exemple, une vidéo publicitaire de Temu apparait dans les premiers résultats de recherche avec la mention “Publicité” pour la recherche “Haul”.
Autre exemple avec le mot clé “Outfit” une annonce de la marque Asos apparaît avec un CTA “Commander maintenant”.
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Search Ads TikTok : Comment ça marche ?
L’utilisation du Search Ads est assez simple, il suffit de cocher le placement “Search Results” dans le groupe de publicités lors de la configuration de vos campagnes pour voir vos annonces diffusées sur le moteur de recherche.
Actuellement, les différents formats publicitaires et placements disponibles sur TikTok Ads sont :
– Top View
– In Feed Ads
– Branded Hashtag
– Branded Mission
– Branded Effect
Tous ces formats sont diffusés aux utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêts, leurs comportements, leurs données démographiques et autres.
Avec l’arrivée de “Search Ads” TikTok offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs notamment pour une approche bas de tunnel de conversion.
Les marques ont ainsi un meilleur contrôle de leur campagne et surtout un ciblage encore plus précis pour toucher des personnes avec des intentions d’achats élevés.
Les annonceurs ont accès aux données des clics et des conversions en fonction des termes de recherches des utilisateurs.
Elles pourront ensuite optimiser leurs campagnes en conséquence.
Pour le moment le ciblage par mots-clés comme sur Google Ads n’est pas encore disponible mais devrait arriver dans les prochains mois.
TikTok Search Ads : Peut-il vraiment concurrencer Google Ads ?
Pour l’instant Google Ads, reste le leader incontesté de la recherche payante.
Néanmoins, on peut imaginer que TikTok pourrait challenger Google sur ce sujet pour plusieurs raisons.
- Les jeunes ont tendance à réaliser leurs recherches sur les réseaux sociaux plutôt que sur Google
- La vidéo est le format qui répond parfaitement aux codes de consommation de cette nouvelle génération
- Search Ads couplé aux autres moyens de ciblages de TikTok, pourrait offrir plus d’avantages pour aller toucher des audiences spécifiques
- Les marques pourraient obtenir des ROI beaucoup plus intéressants avec ce nouveau modèle
- Les CPM sont moins élevés sur TikTok que sur les autres plateformes
Instagram a également lancé ses Search Ads, démontrant ainsi l’importance des recherches dans les moteurs des réseaux sociaux.
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L’importance d’optimiser son référencement SEO sur TikTok
Le référencement SEO est un point essentiel pour réussir à positionner vos vidéos dans les premiers résultats du moteur de recherche de Google.
On parle de plus en plus de SEO TikTok.
Ce sont l’ensemble des techniques qui visent à bien référencer une vidéo sur TikTok.
Pour réussir son référencement SEO sur TikTok, il faut notamment appliquer les points suivants :
- L’optimisation de son profil et de sa bio (avec les bons mots-clés)
- Utiliser les bons hashtags dans ses vidéos pour aller toucher son audience
- Renseigner des descriptions complètes en y insérant des mots-clés (vous pouvez aller jusqu’à 2200 caractères)
- Utiliser les bons mots-clés dans vos titres et sous-titres au sein de vos vidéos
- Créer des épisodes par thématiques sur votre profil pour catégoriser votre contenu
- Utiliser la localisation TikTok (si vous êtes un commerce de proximité, un restaurant ou une boutique)
Tous ces éléments sont très importants aussi bien pour votre référencement organique que pour vos futures vidéos publicitaires diffusées via le Search Ads.
En effet, il faut bien entendu que le terme de recherche renseigné par les utilisateurs dans la barre de recherche puisse être visible en titre de votre vidéo.
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L’équipe Neads vous accompagne dans la gestion de vos campagnes sur TikTok Ads et dans la création de vidéos performantes.
Par Nathan Elmaleh
