Depuis son lancement, TikTok a connu une croissance exponentielle, avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier.

TikTok est même la seconde application la plus téléchargée au monde en 2022, derrière Instagram.

En raison de sa popularité croissante, TikTok est devenu un concurrent de plus en plus sérieux de Google.

En effet, les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur l’application, en moyenne plus de 90 minutes par jour (c’est 2 fois plus qu’il y a 3 ans).

Ce qui se traduit par une augmentation du nombre de recherches effectuées sur la plateforme, sur des sujets divers et variés.

TikTok a également lancé de nombreuses fonctionnalités avancées de recherche pour aider les utilisateurs à trouver du contenu pertinent comme : Les hashtags, la localisation, les sons ou encore les lives.

D’ailleurs, TikTok communique régulièrement sur la force de son moteur de recherche.

 

La plateforme s’apprête désormais à se lancer sur le marché des annonces de recherche, similaires à ce que l’on pourrait retrouver sur Google Ads ou encore Bing Ads.

TikTok est en train de tester en version bêta la fonctionnalité Search Ads pour permettre aux annonceurs de se positionner sur les résultats de recherche de sa plateforme.

Cette nouvelle fonctionnalité publicitaire pourrait offrir de nouvelles opportunités marketing pour les marques et annonceurs.

En outre, ces derniers auront la possibilité d’aller toucher des utilisateurs ayant des intentions d’achats et des intérêts élevés pour un produit ou un service bien précis.

 

 

TikTok : Un moteur de recherche qui monte en puissance

Ces derniers mois TikTok a grandement amélioré les fonctionnalités de son moteur de recherche.

À tel point qu’il est désormais devenu un atout majeur pour la plateforme.

En effet, TikTok serait en passe de devenir le nouveau moteur de recherche et vise à concurrencer Google à long terme.

Selon le vice-président senior de Google Prabhakar Raghavan : ”40% de la génération Z préfère faire leurs recherches sur TikTok ou Instagram plutôt que sur Google”.

Cette nouvelle génération préfère du contenu plus immersif et original et c’est ce que TikTok leur apporte avec des vidéos verticales toujours plus attractives.

C’est dans cette continuité que TikTok a mis en place le mois dernier une campagne de pédagogie.

L’un des objectifs était la mise en avant de sa barre de recherche permettant “à chacun de trouver des contenus adaptés à leurs envies”.

Diffusée sur les quais du métro et les stations du bus, TikTok prônait son moteur de recherche à travers différentes approches comme :

  • Trouver sa prochaine destination de vacances sur TikTok
  • Ou encore découvrir de nouveaux livres de lecture.

TikTok-moteur-de-recherche

Il est clair qu’à travers cette campagne, TikTok cherche à renforcer la position de son moteur de recherche et à l’inscrire dans le quotidien des utilisateurs.

 

 

Qu’est-ce que le Search Ads TikTok ?

À travers le développement avancé de son moteur de recherche, TikTok cherche aussi à s’immiscer doucement, mais sûrement sur le marché du référencement payant au même titre que Google.

C’est dans ce contexte que TikTok est en train de tester en bêta un nouveau format publicitaire “Search Ads”.

Le Search Ads TikTok est une nouvelle fonctionnalité qui pourrait permettre aux annonceurs de diffuser des annonces vidéos dans les résultats du moteur de recherche, en fonction des intentions de recherche et des mots-clés que les utilisateurs renseignent.

Comme nous le montre David Herrmann avec cette capture d’écran partagée sur Twitter.

Search Ads TikTok

Dans cet exemple, une vidéo avec le tag “Sponsored” apparaît en première position des résultats vidéos sur le mot-clé “Skincare routine”.

On peut supposer que les vidéos sponsorisées pourraient apparaître dans les 4 premiers résultats vidéos du moteur de recherche de TikTok.

Les annonces du Search Ads TikTok semblent pour le moment être similaires aux annonces diffusées Google Ads à un détail près “la vidéo”.

 

En effet, les annonces sont des vidéos sponsorisées et non des annonces textuelles.

Ces annonces répondent désormais aux critères de consommation de la nouvelle génération.

La vidéo étant le format qui convertit le plus, puisqu’il permet de capter l’attention des utilisateurs et ainsi de mieux diffuser un message.

C’est aujourd’hui le format le plus plébiscité pour réussir ses campagnes publicitaires sur Facebook, Instagram et Snapchat.

 

 

Search Ads TikTok : Comment ça marche ?

Pour l’heure, rien n’a encore fuité concernant le fonctionnement de ce nouveau format publicitaire.

On imagine cependant que les annonceurs pourraient enchérir sur des mots-clés pour apparaître en haut des résultats de recherche (mais cela reste encore à confirmer).

 

Actuellement, les différents formats publicitaires disponibles sur TikTok Ads sont :

 Top View
 In Feed Ads
 Branded Hashtag
 Branded Mission
 Branded Effect

Tous ces formats sont diffusés aux utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêts, leurs comportements, leurs données démographiques et autres.

 

Avec l’arrivée de “Search Ads” TikTok offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs notamment pour une approche bas de tunnel de conversion.

Les marques pourraient ainsi avoir un meilleur contrôle de leur campagne et surtout un ciblage encore plus précis pour toucher des personnes avec des intentions d’achats élevés.

On peut émettre l’hypothèse que les annonceurs pourraient avoir accès aux données des clics et des conversions en fonction des termes de recherches des utilisateurs.

Elles pourront ensuite optimiser leurs campagnes et leurs mots-clés en conséquence.

C’est notamment ce que fait remarquer David Herrmann sur Twitter.

 

 

TikTok Search Ads : Peut-il vraiment concurrencer Google Ads ?

Pour l’instant Google Ads, reste le leader incontesté de la recherche payante.

Néanmoins, on peut imaginer que TikTok pourrait challenger Google sur ce sujet pour plusieurs raisons.

 

  • Les jeunes ont tendance à réaliser leurs recherches sur les réseaux sociaux plutôt que sur Google
  • La vidéo est le format qui répond parfaitement aux codes de consommation de cette nouvelle génération
  • Search Ads couplé aux autres moyens de ciblages de TikTok, pourrait offrir plus d’avantages pour aller toucher des audiences spécifiques
  • Les marques pourraient obtenir des ROI beaucoup plus intéressants avec ce nouveau modèle
  • Les CPM sont moins élevés sur TikTok que sur les autres plateformes

 

Instagram a également lancé ses Search Ads, démontrant ainsi l’importance des recherches dans les moteurs des réseaux sociaux.

 

L’importance d’optimiser son référencement SEO sur TikTok

Le référencement SEO est un point essentiel pour réussir à positionner vos vidéos dans les premiers résultats du moteur de recherche de Google.

On parle de plus en plus de SEO TikTok.

Ce sont l’ensemble des techniques qui visent à bien référencer une vidéo sur TikTok.

Pour réussir son référencement SEO sur TikTok, il faut notamment appliquer les points suivants :

  • L’optimisation de son profil et de sa bio (avec les bons mots-clés)
  • Utiliser les bons hashtags dans ses vidéos pour aller toucher son audience
  • Renseigner des descriptions complètes en y insérant des mots-clés (vous pouvez aller jusqu’à 2200 caractères)
  • Utiliser les bons mots-clés dans vos titres et sous-titres au sein de vos vidéos
  • Créer des épisodes par thématiques sur votre profil pour catégoriser votre contenu
  • Utiliser la localisation TikTok (si vous êtes un commerce de proximité, un restaurant ou une boutique)

 

Tous ces éléments sont très importants aussi bien pour votre référencement organique que pour vos futures vidéos publicitaires diffusées via le Search Ads.

En effet, lorsque le format Search Ads sera disponible, il faudra bien entendu que le terme de recherche renseigné par les utilisateurs dans la barre de recherche puisse être visible en titre de votre vidéo.

En attendant la possible sortie du format Search Ads sur TikTok, l’équipe Neads vous accompagne dans la gestion de vos campagnes sur TikTok Ads et dans la création de vidéos performantes.

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