En France, YouTube occupe le premier rang des réseaux sociaux, attirant une audience publicitaire dépassant les 52 millions d’utilisateurs.
Concrètement, 80% des Français intègrent désormais YouTube dans leur quotidien, représentant une hausse de 6% par rapport à l’année 2022.
La diversité des contenus sur YouTube aborde une multitude de sujets, ce qui en fait une plateforme incontournable pour les internautes.
Pour les marques cherchant à toucher un public étendu ou à cibler des segments spécifiques, une présence sur YouTube devient donc impérative.
Dans cet article, nous mettrons en lumière les avantages des publicités sur YouTube Ads pour les marques, ainsi que les différents formats publicitaires qui s’offrent à elles notamment les YouTube Shorts.
Qu’est-ce que YouTube Ads ?
Source : YouTube
YouTube est une plateforme vidéo faisant partie de l’écosystème de Google.
Pour diffuser des publicités sur YouTube, les annonceurs doivent donc passer par la plateforme publicitaire Google Ads.
Grâce à YouTube Ads, les annonceurs bénéficient de divers formats d’annonces vidéo en fonction de leurs objectifs marketing.
Cette flexibilité s’étend à la mise en place de critères de ciblage, permettant aux annonceurs de sélectionner et d’atteindre des audiences précises en fonction de divers paramètres démographiques, sociales, comportementaux et contextuels.
Pourquoi faire de la publicité sur YouTube ?
YouTube s’impose aujourd’hui comme le deuxième réseau social le plus fréquenté au monde, avec plus de 2,6 milliards d’utilisateurs, se classant juste derrière Facebook.
Près de 31% de la population mondiale intègre YouTube dans sa routine quotidienne, y consacrant en moyenne 46 minutes par jour.
Notons également que YouTube se positionne en tant que 2ème moteur de recherche, juste après Google, offrant ainsi une opportunité de renforcer son référencement naturel, également appelé VSEO (Video Search Engine Optimization).
Il est indéniable que YouTube est la plateforme privilégiée pour une grande majorité des consommateurs, leur permettant de découvrir, d’apprendre, de se divertir, et bien plus encore.
Pour les marques, cette plateforme offre un accès à une audience très étendue et engagée, susceptible d’être réceptive aux messages des marques à travers des campagnes sur YouTube Ads.
La statistique : 9 personnes sur 10 ont découvrent de nouvelles marques grâce à YouTube.
Les avantages de YouTube Ads
En tant que marque, faire de la publicité sur YouTube Ads offre de nombreux avantages.
Une large portée
Grâce à YouTube Ads, les annonceurs bénéficient d’une portée significative, leur permettant d’englober une audience diverse et étendue.
Cette plateforme offre aux marques l’opportunité d’accroître leur notoriété, de stimuler le trafic vers leurs sites web, de développer leurs ventes et d’attirer de nouveaux clients.
Un ciblage précis
Les annonceurs ont la possibilité de perfectionner leurs campagnes en utilisant une variété de critères tels que :
- Données démographiques
- Segments d’audience
- Mots-clés
- Thématiques
- Type de contenu
- Emplacements
Cette granularité offre la flexibilité nécessaire pour présenter des annonces spécifiquement adaptées aux besoins et aux intérêts de segments particuliers de l’audience.
Ainsi, la pertinence des messages publicitaires est maximisée, permettant aux annonceurs de créer des campagnes plus ciblées et efficaces.
La rentabilité
YouTube Ads se démarque également par son caractère rentable.
Les annonceurs bénéficient d’options budgétaires flexibles, leur assurant un contrôle total sur leurs dépenses publicitaires.
Grâce à des mécanismes tels que le coût par vue (CPV) et d’autres modèles de tarification, les marques ont la possibilité de payer uniquement lorsqu’un utilisateur visionne la vidéo.
Contrairement aux autres plateformes où la facturation se base principalement sur le coût pour mille impressions (CPM).
Cette approche ciblée permet aux annonceurs d’optimiser leur retour sur investissement de manière judicieuse, en ajustant leurs stratégies en fonction des performances réelles observées.
Des formats publicitaires variés
YouTube offre une gamme de formats publicitaires variés permettant aux annonceurs d’avoir plusieurs angles d’attaques adaptés à leurs objectifs marketing.
Cette variété offre une flexibilité créative et permet de concevoir des campagnes percutantes qui s’alignent sur la stratégie globale de la marque.
Les différents formats publicitaires sur YouTube Ads
La Bannière Masthead
Caractéristiques du format :
La bannière Masthead est un format publicitaire permettant de positionner votre annonce en haut du flux d’accueil de YouTube.
En exploitant la Masthead, vous avez la possibilité de toucher une audience large sur une courte période, bien que certaines options de ciblage puissent être utilisées pour affiner votre diffusion.
À l’instar du TikTok Top View, qui affiche la publicité dès l’ouverture de l’application, la Masthead offre une visibilité immédiate à votre contenu publicitaire.
Cependant, tout comme pour le Top View, la réservation d’un créneau est nécessaire avec les équipes de Google pour garantir une diffusion de votre campagne.
Placement :
La Masthead est accessible sur plusieurs types d’appareils, incluant les ordinateurs, les mobiles et les télévisions.
La vidéo publicitaire s’affiche en tête du flux YouTube et démarre automatiquement sans le son.
Objectif :
- Notoriété de marque
Facturation :
La tarification de la Masthead s’effectue de deux manières :
- En CPM, correspondant au coût pour mille impressions garanties, établi préalablement par les équipes de Google
- En CPH, représentant le coût par heure, c’est-à-dire le nombre d’impressions obtenues pendant la durée totale de la campagne
Le format InStream désactivable
Caractéristiques du format :
Le format InStream désactivable est une annonce vidéo publicitaire qui démarre avant, pendant, ou après la diffusion d’une vidéo.
Ces annonces sont qualifiées de désactivables, car les spectateurs ont la possibilité de passer l’annonce après 5 secondes.
YouTube préconise des annonces vidéo d’une durée comprise entre 15 et 30 secondes pour de meilleures performances mais YouTube n’impose aucune limite de durée.
Placement :
Ce type de publicité est accessible aussi bien sur YouTube que sur les sites et applications partenaires de Google.
Objectif :
- Notoriété et considération de marque
- Trafic
- Génération de prospects
- Ventes
Facturation :
Plusieurs options de facturation sont disponibles :
- CPV, qui correspond au coût pour mille vues.
Vous ne payez que si le spectateur regarde au moins 30 secondes de votre vidéo (ou la totalité si la vidéo dure moins de 30 secondes).
- Avec les stratégies de CPM cible, CPA cible, maximisation des conversions, le paiement s’effectue en fonction du nombre d’impressions.
Le format InStream non désactivable
Caractéristiques du format :
Les annonces InStream non désactivables partagent les mêmes caractéristiques que les annonces InStream désactivables.
Elles sont diffusées avant, pendant, ou après le lancement de votre vidéo et peuvent avoir une durée maximale de 30 secondes.
Cependant, contrairement aux annonces désactivables, les spectateurs ne peuvent pas passer ces annonces et doivent les regarder jusqu’à la fin pour accéder à leur contenu.
Placement :
Les annonces InStream non désactivables sont diffusées aux mêmes emplacements que les annonces InStream désactivables.
Objectif :
Seul l’objectif de notoriété et de considération de marque peut être utilisé pour les annonces non désactivables.
Facturation :
Les annonces InStream non désactivables sont soumises à des enchères avec des CPM cibles, où le paiement est déterminé en fonction du nombre d’impressions de votre annonce.
Le format vidéo In-Feed (ex : Discovery)
Caractéristiques du format :
Les annonces In-Feed sont conçues pour promouvoir des vidéos similaires à ceux regardés par les utilisateurs.
Elles se présentent sous la forme de vignettes accompagnées de texte, affichées à côté de vidéos partageant la même thématique.
L’objectif est d’attirer les spectateurs à découvrir du contenu, d’où leur ancien nom, Discovery.
Il n’y a pas de limite quand à la durée de la vidéo de votre annonce.
Placement :
Les annonces In-Feed sont présentes sur divers emplacements de YouTube, tels que :
– La page d’accueil sur mobile
– L’onglet des vidéos similaires
– Les résultats vidéos du moteur de recherche de YouTube
Objectif :
- Notoriété et considération de marque
Facturation :
Concernant le format In-Feed, les annonceurs sont facturés dès que les spectateurs cliquent sur la vignette pour visionner la vidéo.
Le format Bumper
Caractéristiques du format :
Le format Bumper, similaire aux annonces InStream non désactivables, vise à atteindre une large audience avec un message concis.
La durée maximale de l’annonce vidéo Bumper est de 6 secondes, et contrairement aux annonces désactivables, les spectateurs ne peuvent pas la passer et doivent la regarder intégralement.
Placement :
Les annonces Bumper peuvent être diffusées à la fois sur YouTube ainsi que sur les sites et les applications partenaires de Google.
Objectif :
- Notoriété et considération de marque
Facturation :
Comme les annonces InStream non désactivables, les annonces Bumper sont soumises à une enchère avec un CPM cible, ce qui signifie que le paiement est déterminé en fonction du nombre d’impressions de votre annonce.
Le format OutStream
Caractéristiques du format :
L’annonce OutStream offre la possibilité d’étendre la diffusion de vos annonces sur les sites partenaires de Google (ici le site de l’équipe), permettant ainsi d’atteindre une audience plus vaste à des coûts plus abordables.
Ce format diffuse des vidéos publicitaires sans le son, offrant aux utilisateurs la possibilité de le réactiver en cliquant dessus.
Placement :
Ce format est spécifiquement diffusé sur des dispositifs mobiles, touchant uniquement les sites partenaires de Google.
Objectif :
- Notoriété et considération de marque
Facturation :
Les annonces OutStream génèrent des frais uniquement lorsque les internautes visionnent votre vidéo pendant au moins 2 secondes, une métrique connue sous le nom de vCPM, représentant le coût pour mille impressions visibles.
Comment diffuser de la publicité sur YouTube Shorts ?
Qu’est-ce que YouTube Shorts ?
Lancé en 2021, YouTube Shorts est le nouveau format vertical de YouTube.
Positionné en réponse à la croissance phénoménale de TikTok et aux Reels d’Instagram, YouTube a intégré ce format dans son application par le biais d’un nouvel onglet dédié.
YouTube Shorts permet aux utilisateurs de découvrir des vidéos verticales d’une durée maximale de 60 secondes, fonctionnant comme ses concurrents avec un scroll infini.
L’algorithme de YouTube propose ainsi des Shorts aux consommateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, leur historique de visionnage, leur engagement, etc.
YouTube Shorts enregistre près de 50 milliards de vues chaque jour, selon les chiffres fournis par Google.
Il est indéniable que la vidéo verticale est désormais le nouveau mode de consommation de contenu vidéo pour les consommateurs.
Avec les Shorts, YouTube s’adapte à cette évolution en offrant une expérience immersive et dynamique, mais également de nouvelles opportunités pour les marques.
YouTube Shorts une opportunité publicitaire en or pour les marques ?
Aujourd’hui, YouTube propose la diffusion de publicités au format vertical au sein de son onglet Shorts.
Ces annonces sont intégrées au flux des vidéos Shorts organiques, offrant aux annonceurs une opportunité de captiver leur public cible de manière immersive.
Les publicités Shorts sur YouTube suivent le même modèle que les vidéos In Feed Ads TikTok ou les Reels sponsorisés sur Instagram.
Elles s’intègrent de manière fluide dans l’expérience de visionnage des utilisateurs.
La diffusion de vidéos publicitaires au sein des Shorts pourrait présenter de réelles opportunités pour les marques, et ce, pour plusieurs raisons stratégiques.
Tout d’abord, la présence d’annonceurs sur YouTube Shorts est encore limitée, offrant ainsi aux marques la possibilité de se démarquer dans un environnement moins saturé par la concurrence publicitaire.
En effet, les publicités YouTube Shorts sont à l’heure actuelle encore peu exploitées voire sous-côtés par les marques, mais YouTube devrait pousser encore davantage ce format dans les prochains mois.
Les coûts par mille impressions (CPM) sur YouTube Shorts devraient donc être plus abordables que sur d’autres réseaux sociaux.
De plus, l’audience de YouTube Shorts est en constante expansion, attirant un nombre croissant d’utilisateurs.
L’exploitation de vidéos UGC pour vos campagnes pourrait être bénéfique pour renforcer le caractère authentique et crédible de votre marque.
Notre agence UGC vous propose un accompagnement complet sur l’UGC, de la conception à la mise en place de vos campagnes, afin de maximiser l’impact de votre présence publicitaire sur YouTube.
Comment faire de la publicité sur YouTube Short ?
Pour le moment, Google Ads n’offre pas la possibilité de cibler spécifiquement l’onglet Shorts, mais vous pouvez mettre les liens de vos vidéos Shorts dans vos annonces YouTube Ads pour diffuser dans cet onglet.
Au sein de l’interface de Google Ads, plusieurs types de campagnes peuvent être associés à la vidéo verticale, englobant divers objectifs marketing tels que les campagnes de ventes, de prospects, de génération de trafic, ainsi que celles axées sur la notoriété et la considération.
Pour intégrer des vidéos verticales à vos annonces, il vous suffit de les configurer en respectant les spécifications recommandées par Google :
- Ratio : 9:16
- Résolution recommandée : 1 080 x 1 920 pixels
- Durée : entre 10 secondes minimum et 60 secondes maximum
- Ou insérer directement le lien d’une vidéo YouTube Shorts
Une fois configurées, ces vidéos seront diffusées au sein de l’onglet YouTube Shorts.
Google met en avant le fait que les campagnes intégrant des vidéos verticales peuvent générer jusqu’à 20% de conversions supplémentaires.
Nous espérons que dans les prochains mois, YouTube offrira la possibilité de diffuser des annonces publicitaires uniquement via l’onglet Shorts pour maximiser l’impact de la vidéo verticale.
Besoin d’une agence YouTube Ads pour faire décoller les ventes de votre marque sur YouTube ?
Neads vous accompagne avec des experts certifiés.
Par Nathan Elmaleh
