51,7M
d’impressions
+201%
d’abonnés Instagram
48,7%
de moins de 35 ans dans l’audience
Les enjeux de Joyfuel
Joyfuel a un territoire produit fort : rendre la protéine gourmande, désirable et accessible. La marque est présente en grande distribution, en salle de sport, en e-commerce et en distributeurs automatiques.
Sur les réseaux sociaux, elle publiait sans codes vraiment reconnaissables. Sa communauté stagnait depuis septembre 2024, et elle peinait à recruter les moins de 35 ans.
L’enjeu : passer d’une présence sociale à une vraie culture sociale. Une marque qu’on reconnaît dès la première seconde, et qu’on a envie de suivre.
Notre réponse
Plutôt que d’en faire une énième marque de nutrition sportive qui parle de performance, nous avons construit une « Joy Culture » autour de trois piliers : la joie, la gourmandise et l’autodérision. Une signature : « Avec Joyfuel, tu te tapes des barres. » De rire, de joie, protéinées et gourmandes.
Le croc dans la barre est devenu la signature créative des contenus. Une mascotte, des running jokes, des memes et des trends font revenir la marque dans le feed. Chaque plateforme a son rôle : TikTok pour la culture native, Instagram pour la répétition et l’extension.
Deux temps forts ont donné des pics à cette ligne éditoriale. Au Semi de Paris HOKA, dans un événement dominé par le chrono, Joyfuel a raconté le plaisir de courir plutôt que la performance. Pour la Kings League, partenaire du FC Silmi mais sans accès au match ni droit de filmer les joueurs, la marque a réuni les supporters dans une watch party et s’est imposée comme « le premier supporter officiel… et le plus gourmand ». Résultat : 1,1 M d’impressions et 1 M de personnes touchées chez les 18-34 ans.
Nos créations pour Joyfuel
De la joie, de la gourmandise et beaucoup d’autodérision
Notre méthodo
🍫
Une culture sociale plutôt qu’un calendrier de posts
Plateforme éditoriale
Trois piliers structurent la prise de parole. La joie comme point de départ, en célébrant les petites victoires : un run tenu, un examen validé, le plaisir d’oser commencer. La gourmandise comme moteur narratif. Et une culture sociale identifiable, pour que chaque contenu soit immédiatement reconnu comme un contenu Joyfuel.
Codes propriétaires
Le croc dans la barre est devenu la signature créative : il fait ressentir le goût en une seconde. Autour, une mascotte, une tonalité pleine d’autodérision, des codes visuels constants et des running jokes que la communauté retrouve d’un contenu à l’autre. De quoi reconnaître la marque avant même de lire son nom.
Always-on
Entre les temps forts, la marque reste présente dans le feed avec des formats variés : trends, memes, UGC, ASMR, motion snackable, contenus IA et lancements de nouveaux parfums. TikTok porte la culture native de la marque, Instagram assure la répétition et l’extension. Une ligne éditoriale régulière et agile, fidèle aux codes de chaque plateforme.
Temps forts
Au Semi de Paris HOKA, dans un événement dominé par le chrono, Joyfuel a raconté le plaisir de participer plutôt que la performance. Pour la Kings League, sans accès au match ni aux joueurs, la marque a réuni les supporters du FC Silmi dans une watch party : micro-trottoirs, pronostics, réactions et vidéo récap.
Pilotage
Nous analysons en continu les résultats de chaque format pour apprendre au fil des publications. Les formats qui installent la marque et recrutent de nouveaux abonnés sont renforcés, les autres évoluent ou laissent leur place. C’est cette discipline qui a permis de relancer la croissance de la communauté et de rajeunir l’audience.
