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Les enjeux de Deloitte
Deloitte France voulait ouvrir un compte TikTok pour donner envie aux étudiants et aux jeunes diplômés de se projeter dans les métiers de l’audit et du conseil.
La stratégie et les quatre piliers éditoriaux étaient déjà définis en interne, et la production devait être assurée par l’équipe social media de Deloitte. Il manquait ce qui fait exister un compte de marque sur TikTok : une raison de le suivre dès la première vidéo, des visages, et une méthode que l’équipe puisse tenir seule dans la durée.
Une contrainte de plus : les contenus sont tournés par des collaborateurs, jamais par des créateurs, et ne doivent jamais citer de clients du cabinet.
Notre réponse
Plutôt qu’une suite de vidéos isolées, nous avons construit le compte comme un relais : un ou deux visages récurrents de l’équipe social media lancent les vidéos, présentent de nouveaux collaborateurs et chaque contenu donne envie de voir le suivant.
Chaque pilier est devenu une série reconnaissable, pensée pour TikTok : « En vrai tu fais quoi ? » pour décrypter les métiers, « 24H dans ma vie » pour le quotidien des jeunes collaborateurs, « La route vers… » pour l’orientation et le recrutement, « Code du taff » pour la vie en entreprise. Autour, des trends détournées aux codes du bureau.
Nos équipes ont co-écrit les scripts, dirigé les premiers tournages sur place, formé l’équipe Deloitte au tournage et à la posture face caméra, et amplifié les premiers contenus pour installer le compte dans le fil « Pour toi ».
Nos créations pour Deloitte
Des séries pensées pour TikTok, incarnées par les collaborateurs du cabinet
Notre méthodo
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Un compte pensé pour TikTok dès la première vidéo, et une équipe autonome pour la suite
Architecture éditoriale
Plutôt que des vidéos isolées, nous avons construit le compte comme un relais : un ou deux visages récurrents de l’équipe social media lancent les contenus et présentent de nouveaux collaborateurs. Chacun des quatre piliers définis par Deloitte est devenu une série reconnaissable, avec ses codes et son rendez-vous, complétée par des trends détournées aux codes du bureau.
Lancement
Dès la première vidéo, il fallait donner une raison de suivre le compte. Une vidéo d’annonce a présenté le visage du compte et donné un avant-goût des contenus à venir. Un office tour a ensuite fait découvrir les locaux de La Défense et introduit les premiers collaborateurs appelés à revenir dans les séries.
Production
Nos équipes ont co-écrit les concepts et les scripts de chaque série, puis dirigé les premiers tournages sur place : rythme, posture, choix des prises. Chaque vidéo passait ensuite par un circuit de validation avec l’équipe Deloitte, attentif aux sujets sensibles et à la confidentialité. Aucun client du cabinet n’est jamais cité.
Formation
L’objectif était que l’équipe Deloitte puisse tenir le compte seule. Un premier workshop a posé les bases du tournage au smartphone et de la posture face caméra : énergie, regard, cadrage, lumière et son. L’équipe a aussi appris à briefer ses collègues, pour faire émerger de nouveaux visages au fil des mois.
Amplification
Sur TikTok, un compte de marque doit d’abord gagner sa place dans le fil « Pour toi ». Nous avons sponsorisé les premiers contenus pour installer le compte auprès des 18-34 ans, avec un ciblage large au départ pour laisser la plateforme identifier les audiences les plus réceptives, puis affiné au fil des bilans.
