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contenus publiés
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Les enjeux de Huawei
Pour les 6 ans de son Flagship Store parisien, rénové pour l’occasion, Huawei voulait célébrer la réouverture de la boutique et le lancement de sa nouvelle gamme HUAWEI WATCH FIT 5 Series.
Le défi : faire découvrir à une audience jeune et urbaine une gamme qui touche à la fois au sport, à la mode et à la technologie, sans diluer le message.
Et surtout, éviter le contenu sponsorisé standardisé, celui qui se repère en une seconde et qu’on fait défiler aussi vite.
Notre réponse
Plutôt que de demander à des créateurs de présenter des produits, nous avons transformé la boutique en terrain d’expérience. Le 30 mai, chaque produit phare avait son activation : des mini-challenges sportifs avec Neoness pour la WATCH FIT 5 Pro, une mise en bijou avec Les Néréides pour les écouteurs FreeClip 2, un atelier dessin et café pour la tablette MatePad 12X.
Nous avons casté 19 nano et micro-créateurs par affinité avec chaque usage, pour que leur recommandation se lise comme un conseil entre proches.
Le brief s’en tenait à l’essentiel : les produits, la réouverture, les mentions de collaboration et au moins deux activations testées. Deux pistes pour guider, « Spotted at the event » pendant l’événement et « On découvre ensemble la boutique » après. Le reste appartenait aux créateurs.
Nos créations pour Huawei
Ce que les créateurs ont vraiment vécu, raconté avec leurs mots
Notre méthodo
📍
Donner aux créateurs quelque chose de vrai à vivre, pour qu’ils aient quelque chose de vrai à raconter
Expériences
Plutôt qu’une présentation produit, nous avons imaginé une expérience par produit phare : des mini-challenges sportifs avec Neoness pour tester la WATCH FIT 5 Pro en conditions réelles, une mise en bijou des écouteurs FreeClip 2 avec Les Néréides, et un atelier dessin et café autour de la tablette MatePad 12X.
Casting
Nous avons sélectionné 19 nano et micro-créateurs pour leur affinité avec les usages des produits : sport, mode, créativité. Des communautés engagées et à taille humaine, où une recommandation se lit comme un conseil entre proches plutôt que comme une publicité. Le nombre d’abonnés passait après la cohérence avec l’univers de chaque créateur.
Brief
Le brief s’en tenait à l’essentiel : les produits, la réouverture du Flagship, les mentions de collaboration et au moins deux activations testées. Deux pistes créatives pour guider sans formater : « Spotted at the event » pendant l’événement, « On découvre ensemble la boutique » après. Tout le reste appartenait aux créateurs.
Événement
Le 30 mai, le Flagship Store du boulevard des Capucines a ouvert ses portes aux créateurs pour célébrer ses six ans et sa rénovation. Chacun a testé les trois produits phares dans leur expérience dédiée, puis raconté ce qu’il avait réellement vécu, en direct pendant l’événement et dans les jours qui ont suivi.
Bilan
Nous avons analysé l’ensemble des prises de parole, y compris celles publiées au-delà du brief. Vingt contenus étaient attendus, plus de soixante-dix ont été publiés : stories, coulisses, publications supplémentaires, réponses aux abonnés. Le signe que les créateurs ont prolongé d’eux-mêmes la conversation, sans coût supplémentaire pour la marque.
