En 2023, TikTok est devenue l’application la plus téléchargée au monde, dépassant ainsi Instagram et Facebook.
La plateforme compte désormais plus de 1,9 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, soit une croissance de plus de 22% par rapport à 2022.
Le phénomène TikTok a su séduire le grand public, en particulier la Gen Z et les jeunes, mais également des générations plus âgées.
En moyenne, les utilisateurs y passent plus d’une heure par jour, avec 90% des utilisateurs qui accèdent à l’application tous les jours.
TikTok est aujourd’hui un lieu de partage, d’échange, d’inspiration et de créativité pour tous ses utilisateurs et créateurs.
La plateforme offre ainsi de nombreuses opportunités de visibilité pour les marques, notamment avec le format TikTok Branded Mission qui permet de connecter à la fois créateurs, utilisateurs et marques.
TikTok, des utilisateurs qui se transforment en créateurs de contenu
L’arrivée de TikTok a complètement changé la donne, notamment pour les créateurs de contenu.
En effet, TikTok est la plateforme qui met le plus en avant ses utilisateurs avec un algorithme de recommandation basé sur la qualité du contenu avec une vision Content First.
Cet algorithme organique surpuissant, a permis à de très nombreux utilisateurs et créateurs de générer des millions de vues sans avoir eu besoin de créer une communauté.
On vous met ici les 10 règles créatives à suivre pour percer sur TikTok.
La plateforme se différencie de ses concurrents par le fait que tous les utilisateurs participent à la création de contenu (83% des utilisateurs ont déjà posté une vidéo sur TikTok).
Les utilisateurs aiment aussi bien la consommation que la création de vidéos et on estime que plus de 34 millions de vidéos sont publiées chaque jour sur la plateforme.
Cette affinité à créer des vidéos à grandement accéléré le processus de création UGC très en vogue sur la plateforme.
La création UGC, nouvelle tendance ?
L’UGC ou User Generated Content représente le contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes.
Les contenus sont souvent des unboxing, des avis clients, des présentations de produits ou des retours d’expériences.
Les vidéos UGC sur TikTok sont des vidéos originales et authentiques qui laissent place à la créativité.
Les marques l’ont bien compris, l’UGC est devenu un moyen bien plus efficace que la publicité classique pour promouvoir leurs produits et services.
Selon Hubspot, 92% des utilisateurs font davantage confiance aux contenus de leur pair plutôt qu’à celui de la marque.
L’UGC prend alors tout son sens dans la crédibilisation de la marque aux yeux des consommateurs.
C’est dans cette optique que TikTok a mis en place un nouveau format publicitaire nommé “Branded Mission”.
L’objectif est simple, permettre aux marques d’accroître leur notoriété grâce à la génération massive des vidéos UGC par les utilisateurs et créateurs.
Qu’est-ce que le format Branded Mission ?
@rorocuistot Toi aussi participe au concours !??? Roro te prépare une recette suuuuper simple à base de @Boursin France : des croustis de pommes de terre avec une sauce fromagère crémeuse pour le challenge #EatDuPrintemps. #food #boursin #potatoes #printemps #partenariatrémunéré ? Eat du Printemps de Boursin – Raven
Campagne TikTok Branded Mission réalisée par Boursin France
Branded Mission est un format publicitaire de TikTok désormais accessible à tous les annonceurs et qui mise sur l’authenticité et la créativité des nanos et micro-créateurs TikTok.
Avec ce nouveau format, les marques peuvent désormais proposer des missions sur l’application à destination des créateurs.
Le but étant qu’ils réalisent des vidéos UGC autour des services ou des produits de la marque.
Avec cette vague de vidéos UGC, la marque s’offre une visibilité ultra qualitative.
Les meilleures vidéos UGC sont ensuite choisies par les marques pour être sponsorisées en UGA (User Generated Advertising) avec un budget et un ciblage publicitaire avec des millions d’impressions garanties.
De nombreuses grandes marques ont déjà réalisé des campagnes de Branded Mission comme : Boursin, KFC, JDSports, Deezer, Burger King, Marvel, Pom’Potes ou encore Carte Noire.
TikTok Branded Mission comment ça marche ?
@tonio_life Embrasse le poulet sur ton maillot ! Un Colonel Original Burger offert si un Bleu réalise LA célébration #KissTheChickenKFC @kfc_france ? son original – Toniolife
Campagne TikTok Branded Mission réalisée par KFC France
Étape N°1 : Création de la mission par la marque
Dans un premier temps, la marque va concevoir un brief détaillé avec différentes conditions que les créateurs devront remplir afin de valider la mission.
En général, les marques demandent aux créateurs d’utiliser :
- Un son préalablement créé par la marque pour l’occasion
- Mentionner la marque dans la description de sa vidéo
- L’utilisation d’un hashtag précis (comme pour le hashtag challenge)
- Utiliser un effet spécial dans la vidéo (mission Pom’Potes)
- Réaliser un challenge
- Faire un Duo avec une vidéo organique de la marque
Si les conditions demandées dans la mission ne sont pas remplies, la vidéo du créateur ne sera pas éligible.
Une page mission est ensuite mise en place par TikTok regroupant l’ensemble des conditions, des éligibilités et des récompenses pour les créateurs.
Étape N°2 : Les créateurs participent à la mission
@lisa.bpro Qui n’a jamais rêvé d’être en possession des pouvoirs de Thor ? ?? Thor : Love and Thunder, dès le 13 juillet au cinéma. #SiJétaisThor Sponsorisé par #Marvel #makeup #fyp ? Dangerous Premonition – Mark Denis & Ryan Andrews
Campagne TikTok Branded Mission réalisée par Marvel France
Une fois la mission disponible, les créateurs de contenu sont notifiés, libres à eux ensuite de participer et de créer des vidéos.
Les créateurs de contenu participent en fonction de l’attachement qu’ils ont avec la marque.
En effet, les vidéos se doivent d’être originales et authentiques.
Pour participer aux missions des marques, le créateur doit être âgé d’au minimum 18 ans et avoir au moins 1000 abonnés sur TikTok.
Il doit impérativement respecter les conditions demandées par la marque dans le brief.
Enfin, il faut également publier la ou les vidéos UGC sur TikTok en organique avant une date précise communiquée par la marque.
Étape N°3 : La marque sélectionne les meilleures vidéos UGC pour les sponsoriser en Ads
À l’issue de la mission, la marque peut choisir jusqu’à 45 vidéos UGC pour les booster en publicité.
On passe donc de contenu UGC à des contenus UGA.
L’avantage, c’est que ces UGA se fonderont parfaitement dans la plateforme aux côtés des vidéos organiques.
La marque peut ainsi bénéficier de la notoriété du créateur, de sa créativité et de l’engagement de sa communauté.
Grâce à cette amplification avec du budget publicitaire, les marques ont aussi l’avantage de pourvoir cibler leur audience via le Business Manager (âge et genre).
Quels avantages pour les créateurs ?
@kellyssantonielli #DeezerMusicPower @Deezer France ? KellyssDeezer – kellyss?antonielli
Campagne TikTok Branded Mission réalisée par Deezer France
Les vidéos UGC sélectionnées par les marques sont rémunérées (le prix par vidéo est indiqué dès le début de la mission).
Ensuite, une partie des budgets publicitaires seront reversés aux créateurs.
Exemple, pour certaines missions les 1000 impressions publicitaires sont autour des 0,80$, les créateurs sont donc rémunérés en fonction des impressions publicitaires allouées à leurs vidéos.
Avec la publicité, les créateurs bénéficieront de visibilité et toucheront ainsi une audience plus large.
Branded Mission en chiffres
Burger King a été l’une des toutes premières marques à avoir utilisé ce format publicitaire Branded Mission.
En effet, la marque avait proposé une mission dans laquelle les créateurs devaient :
- Montrer leur visage
- Utiliser le hashtag #MmmmhhhBurgerKing (slogan de la marque)
- Mentionner @Burger King France dans leur description
Cette mission, couplée à un hashtag challenge avait permis à la marque d’obtenir la soumission de plus de 800 vidéos UGC sur TikTok.
Seules 15 des meilleures vidéos sélectionnées par la marque se sont vues sponsorisées en UGA.
Au global l’ensemble des vidéos générées par la campagne Branded Mission ont généré 48 millions de vues pour 1,75 million de likes.
En conclusion, le format Branded Mission permet de rapprocher les créateurs de contenu et les marques afin d’obtenir du contenu authentique et d’accroître la visibilité de votre marque.
Aujourd’hui, l’UGC s’impose de plus en plus comme le format de référence pour les marques sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok.
Avec son format spontané et original, l’UGC séduit plus facilement les consommateurs que les publicités traditionnelles.
Chez Neads, notre agence TikTok vous propose un accompagnement complet dans la mise en place et la diffusion de votre campagne Branded Mission.
Par Nathan Elmaleh
