Aujourd’hui, TikTok rassemble plus de 1,5 milliard d’utilisateurs actifs, une audience mondiale en pleine croissance et une diversité d’utilisateurs de tout âge.
La plateforme offre de nombreuses opportunités publicitaires pour les marques qui cherchent à atteindre de nouveaux publics à travers un jeune réseau social créatif et authentique.
Désormais, TikTok se prépare à franchir une nouvelle étape en introduisant “Out of Phone”.
Avec cette nouvelle solution, TikTok souhaite élargir l’impact des marques avec de la publicité extérieure en touchant des personnes en dehors de l’utilisation sur smartphone.
L’idée est d’amplifier les campagnes publicitaires des marques à travers d’autres surfaces et emplacements dans le monde réel comme les panneaux d’affichage publicitaire.
Le but est ainsi de retranscrire l’expérience de TikTok en “dehors du téléphone”.
On vous explique comment cette nouvelle solution fonctionne.
Qu’est-ce que TikTok Out of Phone ?
@tiktoknewsroomIntroducing Out of Phone! This new out-of-home solution enables brands and partners to extend TikTok content beyond the platform, into the real world through screens on billboards, in cinemas, restaurants, airports, gas stations, retail stores, and more.? ? Learn more at the link in our bio!? Canyons – Official Sound Studio
La solution TikTok Out of Phone vient d’être officiellement annoncée par TikTok.
Elle offre aux marques l’opportunité d’étendre leur portée et de diffuser leurs messages à une audience beaucoup plus vaste, au-delà des écrans mobiles.
Pour ce faire, TikTok, en collaboration avec ses partenaires, permet aux marques de diffuser leurs annonces vidéos sur divers supports publicitaires.
Des milliards d’écrans et de panneaux publicitaires seront disponibles dans les villes, les magasins, les aéroports, et bien d’autres emplacements.
L’objectif est de transposer la créativité et l’univers de TikTok dans le monde réel, touchant à la fois les utilisateurs actuels de l’application et un nouveau public.
Dan Page, responsable de la distribution de TikTok, a déclaré : “Avec Out of Phone, nous faisons passer TikTok au-delà de la paume de nos mains et dans la vie quotidienne”.
Cela permettra aux marques de gagner en visibilité de manière significative tout en renforçant leurs messages publicitaires, qui auront déjà été promus au préalable dans l’application grâce à TikTok Ads.
TikTok Out of Phone, comment ça marche ?
@golloria Makeup gworls get into the @CeraVe SKIN! To be featured on this billboard, you already know what to do, USE THE FILTER and SLAY THE CERAVE SKIN, LIKE ME! Use the filter by July 16th to enter CeraVe’s #CleanseLikeADerm #Contest. US Only. Official rules go to bit.ly/CLADRULES?????? #CleanseLikeADerm #CeraVe #CeraVePartner #Contest ? Cleansing That’s Giving – The Gregory Bros
TikTok explique que dans un premier temps, l’idée est de lancer des campagnes publicitaires de manière traditionnelle via TikTok Ads.
L’objectif est d’obtenir des premiers résultats, de susciter l’engagement et de générer de la croissance.
Ensuite, les marques auront la possibilité d’étendre leurs campagnes en les diffusant sur des panneaux publicitaires grâce à la solution “Out of Phone”.
Pour le moment, TikTok n’a pas encore communiqué les pays éligibles à cette solution, mais il semblerait que cela puisse être déployé à l’échelle mondiale.
Mettre en place ce type de campagnes nécessite des budgets conséquents, mais les résultats attendus en valent la peine.
Les marques intéressées peuvent s’adresser aux agences publicitaires partenaires de TikTok comme Neads pour mettre en œuvre cette nouvelle solution.
TikTok Out of Phone : Où sont affichées les publicités TikTok ?
Avec son vaste réseau de partenaires, notamment DIVE Billboards, Redbox, VEVO, Adomni, Loop TV, ReachTV, Screenvision, GSTV, Raydiant, et bien d’autres, TikTok offre aux marques l’accès à des milliards d’écrans à travers le monde.
Il existe trois catégories de publicités “hors de l’écran mobile”.
1) Les panneaux d’affichages publicitaires
@haleyybaylee I know I mess with you guys a lot but it FINALLY HAPPENED!!! I officially have a billboard for @CeraVe in Times Square!! ????? Want to be on a Billboard in NYC? Use this filter by July 16th to enter CeraVe’s #CleanseLikeADerm contest. US Only. Official Rules go to bit.ly/CLADrules #CeraVePartner #CleanseLikeaDerm #CeraVe ? Royal palace nobility, gorgeous orchestra – M.S.Music
Les panneaux publicitaires représentent la première option offerte par la solution “Out of Phone”.
Cela signifie que les marques auront la possibilité de diffuser leurs annonces sur l’ensemble des écrans géants mis à disposition par les partenaires de TikTok.
Cette initiative permettra aux marques de toucher un public beaucoup plus large en utilisant des supports publicitaires visibles à grande échelle, tels que les panneaux d’affichage urbains.
2) Sur les écrans de cinéma
TikTok cherche également à tirer parti des écrans de cinéma pour offrir l’expérience TikTok immersive.
Il est envisageable d’imaginer que, avant le début des projections, des vidéos publicitaires TikTok spécialement conçues puissent être diffusées à l’attention des spectateurs.
Cette initiative offrirait aux marques une occasion unique d’engager le public cinéphile en créant une connexion entre l’univers de TikTok et l’expérience au cinéma, tout en renforçant leur visibilité sur un grand écran.
3) Sur tous les autres écrans
Enfin, la dernière option englobe tous les autres types d’écrans, et ceux-ci ne sont pas en reste.
Il s’agit des écrans que l’on retrouve dans divers endroits tels que :
- Les kiosques
- Les magasins
- Les restaurants
- Les bars
- Les aéroports
- Les stations-services
Tout cela sera rendu possible grâce à des partenariats sur mesure avec TikTok.
L’objectif principal est de diffuser des publicités dans des espaces spécifiquement adaptés à chaque marque, tout en offrant une variété infinie de possibilités pour exprimer sa créativité.
Exemple d’une campagne TikTok Out of Phone
@joeando wanna join Joe on a billboard in NYC? Use this filter by July 16th to enter @CeraVe’s #CleanseLikeADerm #Contest. US Only. Official Rules go to bit.ly/CLADrules #CeraVePartner #CeraVe ? Cleansing That’s Giving – The Gregory Bros
La marque CeraVe, faisant partie du groupe L’Oréal et spécialisée dans les soins de la peau, a été l’une des premières marques à adopter la solution “Out of Phone”.
Lors de sa campagne intitulée #CleanseLikeaDerm, diffusée en juillet dernier, la marque a eu l’opportunité d’être affichée sur les écrans géants de Times Square à New York, un emplacement emblématique.
À cette occasion, de nombreux créateurs ont été invités par la marque pour découvrir leurs propres vidéos sur ces panneaux publicitaires mythiques.
Cette collaboration a permis à CeraVe de maximiser sa visibilité et d’engager un public considérable en transformant un lieu emblématique en une vitrine pour sa campagne.
Elle a permis également de générer davantage de vidéos UGC autour de la marque sur TikTok.
La marque avait annoncé que certaines vidéos seraient sélectionnées et affichées à Times Square si leurs contenus comportaient le filtre CeraVe.
Cela a suscité l’enthousiasme des utilisateurs et a incité davantage de personnes à créer du contenu lié à la marque, renforçant ainsi son empreinte sur la plateforme TikTok.
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Par Nathan Elmaleh
