Snapchat est un réseau social de partage de photos et vidéos, lancée en 2011. Il permet aux utilisateurs de créer des contenus éphémères, qui disparaissent après un certain temps.
La plateforme a connu une croissance rapide ces dernières années et compte aujourd’hui plus de 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
Snapchat propose plusieurs formats publicitaires pour les annonceurs, tels que les Snap Ads, les Story Ads, les Collection Ads, les Dynamics Ads et bien plus.
Vous pouvez retrouver l’ensemble des formats dans notre artcile dédiés sur “Comment faire de la publicité sur Snapchat en 2023 ?”
Cependant, un format assez récent appelé First Commercial se distingue des autres formats par son emplacement privilégié et son format court de six secondes.
En tant que marques ou annonceurs, vous vous devez de connaître les différents aspects de ce format publicitaire et comment il peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Qu’est-ce que le format publicitaire First Commercial de Snapchat ?
Le format publicitaire First Commercial est la première annonce Commercial Ads qui s’affiche à l’ouverture de l’onglet Discover de l’application Snapchat.
C’est donc la première publicité que les utilisateurs verront.
Le format First Commercial de Snapchat a une durée de six secondes non-skippable, ce qui signifie que les utilisateurs sont obligés de regarder l’annonce avant de pouvoir accéder aux différents contenus de l’onglet Discover.
Il offre un emplacement publicitaire très visible et attire l’attention des utilisateurs, ce qui peut contribuer à maximiser la portée et l’impact de votre campagne publicitaire.
Ce format est très utilisé pour toucher une large audience avec des impressions garanties dans un laps de temps très court.
En effet, le First Commercial fonctionne sur une durée de 24h.
C’est un format exclusif de Snapchat, qui ressemble légèrement à ce que l’on peut retrouver sur TikTok avec le format Top Feed ou en Top View.
En choisissant ce format, les annonceurs peuvent donc bénéficier d’un avantage compétitif vis à vis des concurrents en monopolisant la première place, dans l’affichage des annonces sur la section Discover.
Le format First Commercial de Snapchat a été lancé en 2020 et depuis, il a été adopté par de nombreuses marques pour promouvoir leurs produits et services auprès de la communauté Snapchat.
Exemples d’annonces Snapchat Commercial – Source : Snapchat
Un format premium pour les marques
Le format publicitaire First Commercial de Snapchat est un format premium réservé aux marques ayant un budget publicitaire conséquent.
L’objectif de ce format est de créer un impact immédiat auprès d’une large cible et ainsi de bénéficier d’une visibilité accrue et toucher une audience massive en un temps record.
Ce format publicitaire permet également aux marques de se positionner comme des leaders dans leur domaine et de créer une notoriété autour de leur marque.
Les caractéristiques du format First Commercial
Voici les caractéristiques techniques du format First Commercial :
– Format de la vidéo : 9:16 (vidéo verticale)
– Dimension : 1080 px x 1920 px (Full HD)
– Type de fichier : .mp4 ou .mov (codé en H.264)
– Longueur : 6 secondes (non skippable)
Le format First Commercial est disponible dans les pays suivants :
– Allemagne, Arabie Saoudite, Australie, Canada, France, Émirats arabes unis, États-Unis, Norvège, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède.
Pour mettre en place le format Fist Commercial pour votre marque, il faut réserver une date précise auprès de Snapchat ou passer par une agence partenaire comme Neads pour simplifier vos démarches.
Les avantages du format First Commercial de Snapchat
Le format publicitaire First Commercial offre plusieurs avantages pour les annonceurs qui cherchent à se démarquer sur Snapchat.
Une audience jeune et engagée
Snapchat compte plus de 750 millions d’utilisateurs actifs tous les mois, principalement des jeunes entre 11 et 34 ans.
Cette audience est très engagée et consomme du contenu en moyenne 50 minutes par jour sur l’application.
En utilisant le format First Commercial, les annonceurs ont ainsi la possibilité de toucher une audience jeune et réceptive à leurs messages publicitaires.
Un format court et impactant
Le format First Commercial de Snapchat est un format publicitaire de 6 secondes, non-skippable, qui oblige l’utilisateur à regarder la publicité avant de voir le contenu qu’il souhaite consulter.
Cette durée limitée oblige les annonceurs à être percutants et à aller droit au but pour capter l’attention de l’utilisateur en un temps très court.
Une exclusivité et un positionnement privilégié
En étant la première publicité visible dans l’onglet Discover, le format First Commercial offre un positionnement privilégié aux annonceurs pendant 24h, qui peuvent ainsi bénéficier d’une certaine exclusivité vis-à-vis de leurs concurrents.
Cette position de choix permet également aux annonceurs d’augmenter leur notoriété et leur visibilité auprès d’une audience large.
Un format dédié pour les grandes occasions
Le format First Commercial de Snapchat est particulièrement adapté pour les grandes occasions telles que Noël, les soldes ou le lancement d’une nouvelle collection.
En effet, ces événements sont souvent l’occasion pour les marques de communiquer sur des offres exclusives ou des produits phare.
Grâce au format First Commercial, les annonceurs peuvent ainsi augmenter leurs chances de générer des ventes ou des conversions.
Une image de marque renforcée
Outre la génération de ventes et de conversions, le format First Commercial de Snapchat permet également de renforcer l’image de marque des annonceurs.
En effet, le format court et impactant permet de communiquer rapidement et efficacement sur les valeurs de la marque.
De plus, grâce à la position privilégiée dans l’onglet Discover, les annonceurs peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et d’une image de marque renforcée, notamment en termes de notoriété et de reconnaissance de la marque.
Par Nathan Elmaleh
