TikTok a récemment annoncé le lancement d’une nouvelle option publicitaire appelée « Spark ads», qui permet aux spécialistes du marketing de soutenir le contenu organique tendance existant. On vous a fait un article sur le social shopping, cliquez ici. En donnant aux entreprises la possibilité de promouvoir du contenu vidéo sans avoir à le générer elles-mêmes. Cela élimine également l’obligation pour votre marque de payer un influenceur ou un producteur de contenu pour créer du contenu en son nom. 

Il s’agit d’une approche fascinante de la publicité payante sur les réseaux sociaux et du contenu sponsorisé. Il sera intéressant de voir comment les entreprises et les producteurs de contenu réagiront à cette nouvelle possibilité de publicité TikTok.

 

Comment fonctionnent les publicités Spark de Tiktok ?

  • Les producteurs de matériel et les influenceurs génèrent du contenu original (non sponsorisé ou commandé) pour leurs réseaux.

 

  • La nouvelle option publicitaire « Spark » de Tiktok permet aux entreprises de localiser des contenus/vidéos organiques susceptibles de correspondre à leur campagne. Par exemple, si vous êtes une entreprise de mode et qu’un influenceur a publié un contenu mettant en vedette votre marque/produit qui a une portée organique élevée, vous pouvez tirer parti de son contenu et de son succès organique actuel.

 

  • Les marques peuvent s’adresser directement à ces producteurs en utilisant les publicités Spark et réutiliser leurs séquences pour des campagnes sponsorisées.

 

  • L’entreprise peut ensuite promouvoir les publications organiques et/ou le matériel pertinent partagé par les créateurs, en les transformant en annonces In-Feed ou en annonces TopView.

 

Le contenu promu par Spark permet aux marketeurs d’utiliser les technologies de ciblage publicitaire de TikTok.

La force de leur communauté, ainsi que leurs avancées technologiques, permettent de créer des produits convaincants pour les marques et les partenaires. Le lancement mondial de Spark Ads, permettra aux entreprises de s’épanouir grâce à des interactions authentiques avec la communauté en élevant et en partageant du contenu pertinent et original ». En effet, cela pourrait être une excellente méthode pour les petites entreprises de commencer à expérimenter les publicités vidéo sur la plateforme. Cependant, cela pourrait être un moyen pour les grandes entreprises de continuer à exploiter les producteurs de contenu et les influenceurs. L’avenir nous le dira.

Spark ads – Le point de vue de TikTok sur les publicités de contenu de marque 

TikTok est une plateforme idéale pour les entreprises qui souhaitent expérimenter la publicité. L’algorithme unique de la plateforme permet à de petits comptes d’avoir une exposition massive, et le public est plus ouvert au contenu sponsorisé créatif et hors des sentiers battus. On vous a fait un article à ce sujet, pour plus d’informations, c’est ici (article Tiktok une vrai plateforme e-commerce)

TikTok a lancé sa propre forme de BCA, appelée Spark Ads, à la mi-2021. Le contenu qui résonne avec un public sur TikTok, comme sur d’autres plateformes, peut être promu pour atteindre une base d’utilisateurs encore plus grande. Avec l’accord de l’influenceur, les marques peuvent promouvoir leurs propres posts ou ceux d’un influenceur, et TikTok les marquera comme du contenu sponsorisé.

 

Les Spark Ads, similaires aux posts ordinaires mais il existe quelques différences essentielles 

Le nom d’utilisateur, la photo de profil et les pistes musicales sont identiques à ceux d’une vidéo de flux conventionnelle. Les spectateurs peuvent toujours voir la page de profil de l’utilisateur original.

La légende apparaît toujours sous le nom d’utilisateur du créateur, mais une petite étiquette «Sponsorisé» apparaît au-dessus de la piste musicale.

Il y a également un bouton de téléchargement, qui n’est pas présent sur le matériel standard. Lorsqu’un spectateur clique sur ce bouton, il est envoyé vers la page de destination de votre campagne de marque, que vous avez créée lors de la mise en place de l’annonce Spark.

Il est très simple de créer une publicité Spark à partir de matériel courant.

Avant de distribuer une promotion sponsorisée pour une entreprise, les producteurs n’ont qu’à appuyer sur un bouton BCA. Cela donne plus de transparence à leurs clips et vous permet de commercialiser la vidéo comme une publicité Spark.

Les publicités Spark ressemblent beaucoup au contenu « normal » des applications.

Et c’est pour cette raison qu’ils sont si bons. Lorsque des publicités apparaissent dans le fil d’actualité des médias sociaux, la plupart des utilisateurs les passent immédiatement sous silence. Les publicités Spark, en revanche, sont nettement plus attrayantes : Il s’agit d’un véritable contenu original qui correspond à l’atmosphère et à l’énergie que les utilisateurs ont l’habitude de voir lorsqu’ils naviguent dans l’application.

Les BCA et la publicité Spark vous permettent de tirer parti de la créativité des influenceurs ainsi que de leur fidèle réseau de fans. Il s’agit d’un pas en avant par rapport au marketing d’influence classique et cela peut être très efficace, surtout sur TikTok.

Les Spark Ads ont récemment transformé la façon dont les entreprises peuvent faire de la publicité sur TikTok pour le mieux.

Cette ère de la publicité est évidemment intrigante car elle dépend fortement de la qualité de l’information disponible actuellement. Il ne s’agit plus non plus de clics et d’achats rapides, mais plutôt de développer des relations solides et d’être membre d’une communauté.

Il faut ainsi garder à l’esprit que le fait de travailler avec des producteurs de contenu compétents, capables de fournir un CGU de haute qualité, augmentera les performances de vos publicités Spark. Un CGU de qualité combiné à des publicités Spark augmentera encore plus le succès de votre marque.

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