Aujourd’hui, 75% des internautes utilisent les réseaux sociaux comme plateformes pour rechercher des informations sur des produits ou des marques.
Cette statistique revêt une importance accrue, notamment en ce qui concerne la génération Z, qui a profondément modifié ses comportements de consommation.
Avec l’avènement de TikTok, les jeunes se tournent de plus en plus vers les réseaux sociaux pour effectuer leurs recherches.
Ce qui attire particulièrement ces jeunes consommateurs, c’est la recherche d’un contenu plus immersif et attrayant, capable de répondre efficacement à leurs besoins et aspirations.
Ils ne se contentent plus de simples descriptions ou d’avis, ils souhaitent être captivés par des vidéos créatives et engageantes.
En somme, les contenus visuels et interactifs deviennent essentiels pour attirer leur attention et influencer leurs décisions d’achat.
Dans un article précédent, nous avons souligné la montée en puissance du SEO TikTok et des moteurs de recherche intégrés aux réseaux sociaux.
Cette évolution est si notable que même le vice-président de Google a admis que 40% des jeunes ne recourent plus à son moteur de recherche traditionnel pour leurs recherches, et cette tendance semble s’accentuer avec le temps.
Dans cette perspective, Instagram a récemment annoncé l’introduction de publicités dans les résultats de recherche de son application.
En permettant aux publicités de s’afficher directement dans les résultats de recherche, Instagram offre aux entreprises une opportunité supplémentaire de toucher leur public de manière plus ciblée et efficace.
Qu’est-ce que le Search Ads Instagram ?
À la fin du mois de mars 2023, Instagram a annoncé être en phase de test pour l’introduction d’annonces dans les résultats de recherche de son moteur de recherche.
Après avoir lancé des publicités dans l’onglet “Discover” et sur les profils, Instagram ajoute maintenant un nouveau placement publicitaire dans l’onglet de recherche.
L’objectif de cette nouvelle fonctionnalité est de permettre aux marques d’atteindre directement les utilisateurs qui effectuent des recherches actives sur des produits, des entreprises et du contenu.
En offrant cette opportunité publicitaire, Instagram cherche à faciliter la connexion entre les besoins des utilisateurs et les offres des marques, créant ainsi un environnement propice aux interactions commerciales.
Search Ads Instagram, comment ça marche ?
Actuellement, nous n’avons pas d’informations détaillées sur le fonctionnement précis de ce nouveau placement publicitaire d’Instagram.
Il reste incertain si les annonceurs pourront cibler manuellement des mots-clés ou des termes de recherche, comme c’est le cas sur Google Ads.
Cependant, Instagram a expliqué que les annonces apparaîtront dans le flux des utilisateurs lorsqu’ils le feront défiler après avoir consulté une publication.
Dans l’exemple ci-dessus, on peut observer que l’annonce est insérée dans le flux après une requête de l’utilisateur sur le mot-clé “Skin Care”.
L’annonce est identifiée comme “Sponsorisé” et comprend un appel à l’action (CTA) qui renvoie probablement vers le site e-commerce de la marque.
Instagram suit les pas de TikTok
L’introduction des annonces de recherche sur Instagram coïncide avec celle de TikTok.
En effet, TikTok a également récemment lancé les annonces de recherche sur son moteur de recherche, incluant des annonces vidéo qui s’affichent parmi les premiers résultats.
Chez Neads, nous avons eu l’opportunité de tester en avant-première les TikTok Search Ads pour l’un de nos clients basé aux US.
Nous avons pu constater les avantages de cette nouvelle fonctionnalité publicitaire, qui permet aux marques de promouvoir leurs produits ou services au sein de l’écosystème TikTok, en ciblant directement les utilisateurs effectuant des recherches spécifiques.
Cette expansion des Search Ads sur les plateformes sociales témoigne de l’évolution constante de la publicité en ligne, offrant aux annonceurs des nouvelles opportunités pour atteindre leur public au bon moment et de manière plus engageante.
Les avantages des Search Ads Instagram pour votre marque
Avec l’arrivée de Search Ads, Instagram offre plusieurs avantages pour les marques.
Augmentez vos conversions
Tout d’abord, elles permettent d’atteindre des utilisateurs plus qualifiés, c’est-à-dire des personnes qui ont des intentions d’achat élevées.
En diffusant des annonces basées sur les termes de recherche et les mots-clés, les marques peuvent cibler spécifiquement les utilisateurs qui recherchent des produits ou des services précis.
Cela signifie que les annonces sont présentées à un public déjà intéressé, ce qui augmente les chances de conversion et de vente.
Toucher de nouvelles audiences
En outre, les Search Ads offrent aux marques l’opportunité de toucher de nouvelles personnes. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur une plateforme, il est exposé aux annonces pertinentes qui correspondent à ses intérêts et à ses besoins.
Cela permet aux marques de se faire connaître auprès d’un public élargi qui pourrait ne pas les avoir découvertes autrement.
Les annonces de recherche offrent une visibilité accrue et une exposition aux utilisateurs qui cherchent activement des informations liées à la marque, ce qui peut générer de nouvelles opportunités commerciales.
Développez votre visibilité
Un autre avantage des Search Ads est qu’elles contribuent à augmenter la visibilité de votre marque.
Lorsque les annonces sont diffusées dans les résultats de recherche, elles renforcent la présence et la visibilité de la marque.
Les utilisateurs voient régulièrement les annonces lorsqu’ils effectuent des recherches, ce qui peut aider à renforcer la reconnaissance de la marque dans leur esprit.
Même si les utilisateurs ne cliquent pas immédiatement sur l’annonce, la simple exposition répétée à la marque peut avoir un impact positif sur la perception et la familiarité de celle-ci.
Comment lancer les Search Ads sur Instagram ?
Instagram a annoncé son intention de lancer les Search Ads à l’échelle mondiale dans les prochains mois.
Nous attendons donc que ce nouveau placement soit disponible pour tous afin de le tester pour nos clients.
Cependant, une mise à jour importante s’est produite fin mai, avec Instagram autorisant désormais l’utilisation des Search Ads via l’API Instagram Marketing.
Grâce à cette mise à disposition aux développeurs via des plateformes tierces, il est dès maintenant possible d’utiliser les Search Ads.
Pour obtenir plus d’informations détaillées sur les marches à suivre, vous pouvez consulter la documentation fournie par Meta.
Si vous souhaitez lancer votre marque sur Instagram et TikTok Ads, Neads vous accompagne sur la partie créative et la gestion de vos campagnes.
Par Nathan Elmaleh
