En marketing digital, le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel, est une technique redoutable pour aller chercher du trafic qualifié.
C’est un ensemble de techniques qui permettent de positionner vos pages web dans les premières positions des résultats des moteurs de recherches (SERP).
Sur les réseaux sociaux et plus particulièrement sur TikTok, le SEO est train de prendre de plus en plus d’ampleur et il devient essentiel pour les marques d’optimiser leurs contenus afin d’augmenter leur visibilité.
Qu’est-ce que le SEO TikTok ?
Le SEO TikTok consiste à optimiser ses vidéos de manière à ce qu’elles soient recommandées par l’algorithme de TikTok et apparaissent en tête des résultats du moteur de recherche de la plateforme.
L’algorithme de TikTok est l’un des plus puissants des réseaux sociaux, car il permet non seulement d’obtenir une visibilité organique importante, mais également de proposer des vidéos en adéquation avec les centres d’intérêt des utilisateurs.
En utilisant le SEO TikTok, les marques ont la possibilité d’optimiser leurs vidéos et d’envoyer un signal à l’algorithme afin qu’il les recommande à d’autres utilisateurs.
En améliorant votre SEO TikTok, vous augmentez également les chances que vos vidéos soient facilement trouvées lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur un sujet précis.
Pourquoi les marques doivent optimiser leur SEO TikTok ?
TikTok nouveau moteur de recherche ?
En 2021, TikTok devenait le site le plus visité au monde devant Google selon le site américain Cloudflare.
Pas étonnant pour une plateforme qui compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde.
Avec son format unique de vidéos verticales au scroll infini, TikTok a rapidement conquis le cœur des utilisateurs.
Aujourd’hui la GenZ (personnes nées entre 1997 et 2010) est en train de changer son mode de consommation. Elle préfère désormais se tourner vers TikTok et Instagram pour trouver de l’information.
En effet, selon le vice-président senior de Google Prabhakar Raghavan, rapporté par techcrunch :
“40% de la jeune génération préfère rechercher un endroit où déjeuner sur TikTok ou Instagram plutôt que d’utiliser Google Maps ou le moteur de recherche de Google”.
Les jeunes sont désormais à la recherche de contenu plus immersif et n’ont plus tendance à faire leurs recherches sur Google comme les générations précédentes.
La GenZ à la recherche de contenus plus captivant
Prabhakar Raghavan a en outre expliqué, que “les jeunes utilisateurs sont désormais à la recherche de contenus visuellement plus riches et ne se limitent pas uniquement à des recherches liées à l’endroit où manger”.
C’est ce que leur apporte le moteur de recherche de TikTok avec des vidéos courtes, où ils peuvent trouver des réponses à leurs questions plus facilement.
L’enjeu pour les marques est donc de pouvoir positionner leurs vidéos en premières positions des résultats de recherches sur de nombreuses thématiques.
En France, les utilisateurs TikTok passent en moyenne plus de 90 minutes par jour (c’est 2 fois plus qu’il y a 3 ans).
Côté contenu, ce sont plus de 132 Milliards de vidéos visionnées chaque mois, autant dire que le référencement SEO TikTok est primordial pour ne pas voir son contenu noyé dans la masse.
TikTok Search Ads désormais disponible
On vous l’a expliqué dans un article dédié, un nouveau placement publicitaire nommé TikTok Search Ads a fait récemment son apparition sur TikTok.
Le principe est simple, il permet à toutes les marques et annonceurs de se positionner sur les requêtes et les mots-clés renseignés par les utilisateurs.
C’est un placement très similaire à ce que l’on peut retrouver sur Google Ads, mais cette fois-ci avec des résultats vidéos directement sur le moteur de recherche de TikTok.
Les annonces vidéos apparaissent ainsi en premières positions des résultats de recherches au détriment des vidéos organiques.
Pour maximiser leur visibilité, les marques devront nécessairement optimiser leur référencement SEO TikTok pour apparaître juste après ou à côté des annonces payantes (comme sur Google).
Pour tout savoir sur le placement TikTok Search Ads vous pouvez lire notre article sur le sujet.
Google indexe les vidéos TikTok dans ses résultats de recherches
Le SEO TikTok présente un double enjeu pour les marques, non seulement, il permet d’améliorer leur positionnement sur les résultats de recherche de TikTok, mais il permet également d’optimiser leur visibilité sur Google.
Les utilisateurs se voient ainsi recommandés des vidéos TikTok lorsqu’ils renseignent des mots-clés dans la barre de recherche.
Il est intéressant de noter que certaines vidéos TikTok bénéficient d’un meilleur référencement sur Google que certains sites web ou articles de blog.
Comment fonctionne le référencement SEO sur TikTok ?
Bien que le référencement TikTok soit similaire à celui de Google, il existe des différences significatives entre les deux.
Le SEO vise à fournir la meilleure réponse possible à l’intention de recherche des utilisateurs et sur TikTok, les utilisateurs recherchent une réponse précise qui répondra à leurs attentes.
Pour obtenir un bon référencement sur TikTok, il est important d’utiliser les bons mots-clés, mais cela ne suffit pas.
L’authenticité et l’engagement des utilisateurs sont des facteurs clés pour réussir.
Pour être bien référencé, vos vidéos doivent être appréciées par la communauté, ce qui inclut les vues, les partages, les commentaires et bien plus.
Tout cela est pris en compte par l’algorithme pour définir votre positionnement sur TikTok.
Il est important de noter que le classement des résultats vidéos sur TikTok ne dépend pas uniquement du nombre de vues ou de likes qu’une vidéo a reçus (même si cela est bien entendu pris en compte).
La pertinence de la vidéo ainsi que sa capacité, à répondre à l’intention de recherche des utilisateurs sont des critères déterminants pour le référencement sur la plateforme.
Comment optimiser le SEO TikTok de votre marque ?
Analyser votre audience
La première étape pour optimiser le SEO TikTok de votre marque est d’analyser votre audience afin de mieux comprendre ses besoins et ses intérêts.
Cela implique d’identifier les sujets, mais surtout les questions auxquelles votre cible cherche des réponses.
En comprenant les préoccupations de votre audience, vous pourrez créer des vidéos qui y répondent de manière efficace, ce qui améliorera vos chances d’être bien référencé sur TikTok.
Cela vous aidera également à adapter votre stratégie de contenu en fonction des besoins de votre audience. Par conséquent, vous pouvez créer des vidéos qui suscitent l’intérêt de votre public et qui sont plus susceptibles d’être partagées et commentées.
L’astuce : Surveiller régulièrement votre secteur d’activité et identifier les contenus qui suscitent le plus d’engagement auprès de votre cible.
Trouver les bons mots-clés pour SEO TikTok
La seconde étape consiste à trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre marque.
Pour cela, vous pouvez utiliser la barre de recherche de TikTok, qui vous fournira de nombreuses suggestions de mots-clés, mais également des termes de recherche associés à ces mots-clés.
Il est important d’analyser le volume de recherche et la pertinence de vos mots-clés pour vous assurer qu’ils sont bien adaptés à votre audience cible.
Intégrer vos mots-clés dans vos vidéos
Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents pour chaque vidéo, vous devez désormais les intégrer à différents endroits stratégiques.
Tout d’abord, vous devez les inclure dans la phrase d’introduction écrite (ou hook) pour capter l’attention des utilisateurs dès le début.
Ensuite, vous pouvez les ajouter dans les textes présents dans votre vidéo afin de renforcer leur pertinence.
La caption (ou description de votre vidéo) est un autre élément clé où vous pouvez optimiser votre contenu en utilisant vos mots-clés. Avec une limite de caractères passée de 300 à 2200, vous disposez désormais d’un espace suffisant pour vous exprimer.
Enfin, n’oubliez pas d’ajouter vos mots-clés aux sous-titres générés automatiquement ou manuellement pour une meilleure visibilité.
L’ensemble de ces éléments va permettre à TikTok de catégoriser votre contenu et de le faire remonter sur les mots-clés que vous avez identifiés au préalable.
Cependant, il est également important de ne pas surcharger votre contenu avec des mots-clés inutiles ou répétitifs, car cela peut nuire à la qualité de votre vidéo et diminuer son attrait auprès de votre audience.
Utiliser les bons hashtags
Les hashtags constituent une méthode éprouvée pour toucher votre audience sur TikTok.
Pour maximiser leur efficacité, il est recommandé d’utiliser des hashtags pertinents pour votre niche.
Vous pouvez identifier à la fois des hashtags génériques et des hashtags plus spécifiques ou plus longs pour votre contenu.
Il est important de faire des recherches sur le volume de chaque hashtag sélectionné afin d’optimiser leur utilisation, tout en évitant ceux qui sont trop concurrentiels.
Pour vous aider à trouver des hashtags pertinents voici 3 outils :
- L’interface de recherche TikTok
- Le Creative Center de TikTok
- L’application Trendtok
Utiliser les sons tendances
Les sons populaires ont un impact important sur le référencement de votre contenu.
Ils sont souvent liés à des types de contenu précis qui peuvent vous aider à vous démarquer de la concurrence.
Lorsqu’une tendance émerge avec un son spécifique et qu’il est ensuite repris par la communauté, TikTok tend à mettre en avant les vidéos qui utilisent ce son.
Il est donc judicieux d’identifier les sons en vogue dans votre secteur d’activité et de les intégrer à votre contenu pour optimiser votre référencement.
Attention tout de même à ne pas abuser des sons tendances et à ne pas trop vous éloigner de votre ligne éditoriale.
Faites du maillage interne
L’utilisation d’un maillage interne peut grandement améliorer l’expérience utilisateur sur TikTok.
Pour optimiser votre référencement, il est conseillé de lier vos vidéos entre elles via les commentaires.
Cette technique est particulièrement utile si vos vidéos sont constituées de plusieurs parties, car elle peut augmenter l’engagement de vos vidéos.
En outre, il est important de bien catégoriser vos vidéos en créant des listes de lecture sur votre profil.
Cette fonctionnalité permet de regrouper des sujets et de faciliter l’accès aux spectateurs intéressés.
Lancez-vous sur TikTok
Vous n’êtes pas encore présent sur TikTok ?
L’agence Neads vous accompagne dans votre stratégie publicitaire et creative sur TikTok.
Par Nathan Elmaleh
