Le fonds pour les créateurs TikTok

Depuis septembre 2020, le Fonds pour les créateurs TikTok est disponible en Europe. Ce dispositif permet aux créateurs de contenu d’être rémunérés pour les vidéos postées sur l’application. Quelles sont les conditions à remplir pour en profiter ? Le fonds pour les créateurs TikTok tient-il ses promesses ?

Qu’est-ce que le Fonds pour les créateurs TikTok ?

Depuis quelques années, le métier d’influenceur s’est popularisé au point de rentrer dans les mœurs. Aujourd’hui, dégager un revenu à partir de son activité sur les réseaux sociaux n’est plus exceptionnel, et cette opportunité attire de nombreux créateurs de contenu. 

Présentation 

C’est pour s’inscrire dans cette tendance que le réseau social TikTok a ouvert son Fonds pour les Créateurs en 2020. Ce fonds permet aux créateurs de contenu d’être rémunérés pour les vidéos  créées et publiées sur l’application. Au niveau mondial, l’investissement initial du Creator Fund s’élevait à 200 millions de dollars, avec un objectif à 1 milliard de dollars sur 3 ans : une belle promesse faite aux créateurs de contenu, qui explique sans doute le succès du fonds lors de son lancement. L’objectif annoncé de ce dispositif est en effet d’encourager la créativité des utilisateurs, et de permettre le démarrage de carrières inspirantes. TikTok surfe sur un rêve partagé par de nombreux influenceurs et  micro-influenceurs, celui de vivre de leur passion grâce aux réseaux sociaux.

Qui peut profiter du Fonds pour les créateurs ?

Pour postuler au Fonds pour les Créateurs, les TikTokeurs doivent remplir quelques conditions :

• Se trouver aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne ou en Italie (d’autres pays devraient y accéder au fil du temps)
• Avoir un compte professionnel
• Totaliser au moins 10 000 followers 
• Avoir totalisé au moins 100 000 vues sur les 30 derniers jours

Bien entendu, les postulants doivent également avoir au moins 18 ans, et respecter toutes les conditions d’utilisation ainsi que les règles communautaires de l’application. Il faut donc avoir un minimum d’audience et de succès sur TikTok pour pouvoir prétendre au fonds. Cela dit, le nombre de créateurs pouvant bénéficier de cette rémunération n’est pas limité ; en théorie, il y a donc de la place pour tout le monde !

Comment bénéficier du fonds pour les créateurs ?

Comme les utilisateurs doivent respecter certaines règles pour être éligibles, l’accès au Fonds pour les créateurs se fait sur la base d’une candidature. Celle-ci est envoyée directement via l’application, à partir de votre compte pro ou créateur.

Si vous répondez aux exigences de TikTok et que vous avez 18 ans ou plus, il vous suffit de lire et d’accepter les règles du Creator Fund avant d’envoyer votre candidature. Celle-ci est alors passée en revue pour validation. Si votre candidature est acceptée, vous recevez alors une rémunération fondée sur les performances de vos vidéos TikTok (vues, engagements). Et bien sûr, l’option permet de suivre les statistiques de votre compte sur un tableau de bord dédié.

Le fonds TikTok pour les créateurs en vaut-il la peine ?

TikTok est une application virale par excellence. Son succès inattendu, et la nouvelle génération d’influenceurs qu’elle a fait naître, font rêver beaucoup d’utilisateurs. Le Creator Fund apparaît donc comme la promesse d’une démocratisation du métier d’influenceur, mais qu’en est-il en réalité ? Les bénéficiaires peuvent-ils dégager un revenu satisfaisant de ce dispositif ?

Comment sont rémunérés les créateurs TikTok ?

La première question à se poser est celle des modalités de rémunération. Les fonds perçus par chaque créateur sont calculés à partir des indicateurs suivants :

• Le volume de vues des vidéos
• L’authenticité des vues en question
• Le taux d’engagement des vidéos (partages, likes et autres réactions)

Il s’agit donc d’un revenu variable, qui change d’une vidéo à l’autre et d’un créateur à l’autre en fonction de la performance des contenus. 

Quelle rémunération peut-on espérer du fonds ?

Sur la page officielle du Fonds pour les Créateurs, TikTok met en avant l’absence de limite à la rémunération des créateurs, ce qui semble suggérer des sommes confortables. Mais en pratique, beaucoup d’influenceurs ont été déçus par le fonds, qui ne jouit pas d’une excellente réputation. 

On peut même parler de bad buzz, puisque la nouvelle a circulé par des influenceurs mondialement connus. Ainsi, au début de l’année 2022, l’influenceur Hank Green, un célèbre YouTubeur fort de plus de 6 millions d’abonnés sur TikTok, a exprimé son mécontentement vis-à-vis du fonds. D’après lui, le Creator Fund verse entre 2 et 3 centimes de dollars pour 1000 vues, soit entre 20 et 30 euros pour des vidéos atteignant le million de vues ! Ces montants sont en contradiction avec la promesse de TikTok d’aider les jeunes influenceurs à vivre de leur passion. Ils sont même négligeables par rapport à ce qu’un créateur de contenu peut espérer d’une chaîne YouTube populaire, grâce au partage des revenus publicitaires.

Bien sûr, Hank Green n’est pas le seul à être déçu du Creator Fund. Ses constats et les montants mentionnés sont confirmés par d’autres influenceurs comme Alicia Trautwein ou encore Nikki Apostolou. 

En somme, on peut difficilement considérer que le Fonds pour les créateurs TikTok tient ses promesses. Certes, il offre un petit complément de revenu, et ses conditions d’accès sont plutôt souples, mais la rémunération moyenne espérée est loin d’être satisfaisante. Heureusement, il existe d’autres moyens plus prometteurs de monétiser son compte TikTok.

D’autres moyens de monétiser son audience sur TikTok

Votre audience sur TikTok commence à grimper, et vous souhaitez monétiser efficacement votre compte ? Comme nous l’avons vu, le Fonds pour les Créateurs permet de gagner quelques dizaines d’euros par mois pour plusieurs millions de vues.

Pour dégager un revenu plus substantiel en tant que créateur de contenu sur TikTok, les options suivantes s’offrent à vous :

• Vendre vos propres produits en profitant de la popularité de votre compte
• Nouer des partenariats avec des marques, pour créer des vidéos sponsorisées, ou intégrer des placements produit dans vos contenus
• Recevoir des dons de vos abonnés (une option disponible à partir de 1000 followers)
• Rejoindre un programme d’affiliation, et intégrer des liens dans vos vidéos

Cette liste n’est pas exhaustive ! Certains créateurs peuvent aussi vendre leur expertise TikTok aux marques et aux entrepreneurs. En effet, l’influence sur TikTok est une compétence assez récente, que de nombreuses entreprises cherchent à maîtriser. 

En somme, gagner de l’argent sur TikTok est tout à fait possible, et les créateurs de contenus peuvent même en dégager une rémunération confortable. Cela dit, mieux vaut multiplier les sources de revenu, et ne pas compter uniquement sur le Fonds pour les créateurs, dont les possibilités sont assez limitées.