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Les enjeux de Lierac
Depuis 1975, Lierac s’est imposée comme une référence de la dermo-cosmétique premium, connue pour son expertise anti-âge et sa présence en pharmacie. Une légitimité forte, mais construite auprès d’une audience de plus de 45 ans.
Entre-temps, la skincare a changé de codes : glass skin, influence de la K-beauty, nouveaux acteurs digitaux, et des réseaux sociaux devenus le premier lieu de découverte et de recommandation.
En mai 2026, Lierac lance Glow Fresh, cinq soins frais et légers pensés comme une nouvelle porte d’entrée vers la marque. L’enjeu : parler à une nouvelle génération sans rien céder sur l’expertise scientifique.
Notre réponse
Plutôt qu’une succession de collaborations, nous avons construit un territoire : le « Glow Climax ». Le glow visible sur la peau, et celui que l’on dégage : l’aura, la confiance, l’affirmation de soi. Une signature : « Ma vie. Mon glow. Mes choix. »
Chaque plateforme y a joué un rôle propre. Instagram pour la désirabilité et les temps forts, TikTok pour la découverte et la recommandation entre pairs. Les comptes de la marque ont installé l’univers, l’influence lui a donné des visages, l’amplification lui a donné de la portée.
Le territoire s’est vécu hors des écrans : la Glow Climax Experience au festival de Cannes, avec le jeu « Talon Faible » animé par Loladiva, la série « Glow Talk » sur la confiance en soi, puis une loge réunissant onze talents au concert de Bruno Mars au Stade de France. En fil rouge, des nano et micro-créatrices ont fait vivre la gamme sur TikTok avec leurs propres mots.
Nos créations pour Lierac
Un même territoire, raconté différemment sur Instagram et sur TikTok
Notre méthodo
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Un territoire de marque, plusieurs plateformes, un rôle précis pour chacune
Territoire
Tout part du « Glow Climax » : le glow visible sur la peau, et celui que l’on dégage, fait d’aura, de confiance et d’affirmation de soi. Un territoire assez large pour exister sur chaque plateforme et à chaque étape du lancement, résumé par une signature : « Ma vie. Mon glow. Mes choix. »
Comptes de la marque
Les comptes Instagram et TikTok de Lierac ont installé l’univers avant tout le reste : un teasing, puis le reveal de la gamme, et deux mois de contenus autour des textures, des routines et des bénéfices des cinq soins. Une direction artistique rose et une répétition assumée pour rendre Glow Fresh immédiatement reconnaissable.
Expériences
Le territoire s’est vécu hors des écrans. Fin mai, la Glow Climax Experience au festival de Cannes, avec un spa Glow Fresh et le jeu « Talon Faible » animé par Loladiva. Fin juin, la série Glow Talk sur la confiance en soi, puis une loge réunissant onze talents au concert de Bruno Mars.
Influence
Pour nourrir la considération, des talents beauté comme Sananas, Lautika ou Dr Good ont présenté la gamme à leur communauté, avec leurs propres mots et dans des formats pensés pour chacune. Le sérum a aussi rejoint une box Blissim imaginée par Isabeau Delatour, pour ajouter l’essai et la recommandation au dispositif.
Créatrices TikTok
En fil rouge, de mai à fin juin, douze nano et micro-créatrices ont fait vivre Glow Fresh sur TikTok dans des contenus natifs. Amplifiés en Spark Ads, ces contenus ont recréé un bouche-à-oreille à grande échelle : de la répétition, de la preuve sociale et une recommandation qui ressemble au conseil d’une amie.
Nos contenus ont gagné en qualité et les résultats le prouvent : nos KPIs (audience, reach, rétention, etc) sont en nette progression. L’équipe est à la fois réactive, créative et bienveillante.
Paul Perriard
Laboratoire Native
