Tous les jours, des millions d’utilisateurs sont exposés à des dizaines de publicités sur TikTok.
Que ce soit à l’ouverture de leur application ou directement dans leur feed “Pour Toi”.
Pour les marques, l’enjeu majeur est d’attirer l’attention des spectateurs dès les premières secondes en créant des vidéos publicitaires percutantes.
Pour réussir, elles peuvent désormais compter sur la TikTok Ads Library, une bibliothèque regroupant l’ensemble des publicités diffusées sur TikTok.
Un outil idéal pour s’inspirer de ce qui se fait de mieux dans leur secteur, mais également pour aller espionner la concurrence.
Vous pouvez consulter la bibliothèque publicitaire de TikTok juste ici : voir l’Ads Library.
Qu’est-ce que la TikTok Ads Library ?
TikTok a récemment lancé la TikTok Ads Library, une ressource visant à garantir la transparence en matière de publicité payante.
Très attendue par les marques, cette bibliothèque publicitaire fonctionne de manière similaire à la Facebook Ads Library et à la Google Ads Transparency.
La TikTok Ads Library permet aux utilisateurs de rechercher toutes les publicités diffusées par une marque sur TikTok, qu’elles soient actives ou suspendues, sur une période donnée depuis le 1er octobre 2022.
Il vous suffit de renseigner un mot-clé ou le nom d’une marque ainsi que le pays de diffusion.
En plus d’avoir accès aux contenus publicitaires, cette bibliothèque offre de nombreuses métriques précieuses sur les annonces, telles que :
- Les dates de début et de fin de diffusion
- Le nombre de vues d’utilisateurs uniques
- Le ciblage (âge, sexe, zone géographique, etc.)
L’outil est facile à prendre en main et peut se montrer redoutable pour améliorer vos performances et faire de la veille créative pour vos campagnes.
Consulter la bibliothèque ici : voir l’Ads Library.
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TikTok Ads Library comment l’utiliser ?
La bibliothèque publicitaire de TikTok est accessible à tous sans nécessité de créer un compte.
Elle héberge pour le moment uniquement les annonces publicitaires de l’Union européenne créées à partir du 1er octobre 2022.
Toutes les annonces des marques y sont répertoriées si elles ont eu au moins une impression.
La bibliothèque d’annonces
L’onglet principal de l’Ads Library est appelé la “Bibliothèque d’annonces”, où vous pouvez retrouver toutes les vidéos publicitaires des annonceurs.
Pour commencer, sélectionnez le “Pays cible de l’annonce” pour afficher les annonces TikTok ciblant le pays que vous souhaitez.
Ensuite, choisissez la “Date de publication de l’annonce” pour filtrer les annonces diffusées pendant une période donnée.
L’étape la plus importante est de saisir les mots-clés ou le nom de la marque qui vous intéresse dans la barre de recherche.
Vous verrez ensuite s’afficher toutes les vidéos publicitaires correspondant à vos critères, que vous pourrez trier par vues et date de publication.
Les caractéristiques des annonces
Pour chaque annonce de la bibliothèque publicitaire, vous avez un résumé complet avec des chiffres clés sur le ciblage et l’audience.
Dans un premier temps, vous avez un intervalle du nombre de vues uniques qu’a généré la vidéo, ainsi que l’audience potentielle qui répond aux critères de l’annonce.
Un tableau récapitulatif avec le sexe et l’âge par pays de l’audience cible est disponible.
Pour certaines annonces, vous avez également des détails sur les centres d’intérêts et les interactions de l’audience.
Enfin, vous avez le nombre de vues qu’a généré l’annonce pour chaque pays.
Les partenariats rémunérés
L’onglet “Autre contenu commercial” regroupe tous les partenariats rémunérés conclus entre les marques et les créateurs.
Vous pouvez visualiser les informations telles que la date de publication et le nombre moyen de vues générées par chaque vidéo, sans toutefois avoir accès au nom de la marque associée à ces partenariats.
Cet outil joue un double rôle, en offrant une aide tant aux marques qu’aux créateurs.
D’un côté, il permet aux marques de consulter les partenariats déjà réalisés par les créateurs avant de leur proposer une collaboration.
De l’autre côté, les créateurs peuvent également l’utiliser comme une source d’inspiration en découvrant les collaborations réussies de leurs pairs.
Le rapport des annonces
L’onglet “Rapport sur les annonces” est une sorte de récapitulatif de l’ensemble des contenus publicitaires de la plateforme TikTok.
On y retrouve le classement des pays publiant le plus d’annonces.
La France est le 3ème pays qui diffuse le plus de publicités sur TikTok avec 6% de part de marché.
Un graphique affiche également le nombre d’annonces publiées par jour.
Remarque : Vous pouvez télécharger toutes ces données via un fichier CSV.
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Les avantages de la bibliothèque publicitaire TikTok
Trouver de l’inspiration
La TikTok Ads Library est une ressource inestimable pour les spécialistes marketing et les annonceurs.
Cette bibliothèque leur offre un aperçu complet des meilleures pratiques et des stratégies créatives adoptées dans un large éventail de secteurs.
Ils peuvent ainsi comparer ce qui se fait dans d’autres pays et les différentes approches mises en place par les marques pour capter l’attention de leur public.
C’est un outil parfait pour s’inspirer et apprendre avant de lancer ses propres campagnes.
Espionner la concurrence
Surveiller la concurrence est essentiel pour ne pas se faire dépasser.
Par l’intermédiaire de la bibliothèque publicitaire de TikTok, vous pouvez examiner de près les stratégies de vos rivaux, comprendre leur positionnement et évaluer l’efficacité de leurs campagnes.
De plus avec les nombreuses données communiquées par la plateforme comme le ciblage démographique, les centres d’intérêts, vous pouvez adapter votre propre approche en tirant des enseignements de la concurrence.
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Par Nathan Elmaleh
