La Saint-Valentin, c’est bien plus qu’une simple célébration du romantisme, c’est la fête des amoureux par excellence, n’en déplaise aux célibataires.
Alors oui, c’est le moment propice pour déclarer sa flamme, offrir des cadeaux, organiser des dîners aux chandelles, ou simplement partager des moments de bonheur à deux.
Toutefois, au-delà des clichés des roses et des chocolats, la Saint-Valentin s’est métamorphosée en un terrain de jeu pour les marketeurs cherchant à créer des expériences uniques et émotionnelles auprès de leur cible.
La Saint-Valentin a ainsi évoluée pour devenir une véritable fête commerciale, offrant aux marques de nombreuses opportunités de visibilité et de vente.
Dans cet article, nous vous guiderons pour vous aider à exploiter pleinement ce temps fort, afin de renforcer votre impact lors de la Saint-Valentin.
Les chiffres clés de la Saint-Valentin en France
La Saint-Valentin est célébrée chaque 14 février de l’année et puise ses origines dans une fête païenne qui trouvait ses racines chez les Romains.
D’après une enquête de Bazaarvoice, 67% des personnes interrogées prévoient de participer à la Saint-Valentin cette année, tandis que 22% n’ont pas encore pris leur décision.
Pour cette édition, 53% des sondés envisagent de dépenser environ 91€ en cadeaux.
Parmi les articles les plus prisés, on retrouve :
- Les aliments et les confiseries (77%)
- Les parfums et les eaux de Cologne (64%)
- Les vêtements (55%)
Quant aux destinataires des cadeaux, trois catégories principales se dégagent :
- Le partenaire/conjoint (82%)
- Les enfants (42%)
- Eux-mêmes (34%)
La Saint-Valentin ne se limite désormais plus aux couples, cette année, 68% des célibataires prévoient de la célébrer avec leurs amis ou leurs proches.
D’après une étude de 2022 de l’IPSOS, parmi ceux qui ne célèbrent pas la Saint-Valentin, 60% estiment que cette fête est trop commerciale, tandis que 13% la jugent démodée.
Enfin ce qui concerne les couples célébrant cette fête :
- 40% avaient prévu de le faire chez eux
- 35% au restaurant
- 17% lors d’un voyage romantique
Les stratégies à mettre en place pour la Saint-Valentin
1) Adapter sa communication, sa charte et ses produits pour l’événement
Charte visuelle
Pour captiver votre audience cible, il est impératif d’éveiller leur attention visuelle.
Ainsi, une adaptation minutieuse de votre site et de vos réseaux sociaux s’avère nécessaire.
Temporairement, votre charte visuelle doit se métamorphoser, intégrant des éléments romantiques tels que des cœurs, des fleurs et des tons rouges, tout en préservant l’harmonie avec l’esthétique globale de votre marque.
Les consommateurs doivent percevoir un changement palpable dans votre communication habituelle, éveillant ainsi leur curiosité.
Communication adaptée
Voir cette publication sur Instagram
Jeux concours Barilla sur Instagram
Exploitez ce moment unique pour ajuster le ton et le style de votre communication sur les réseaux sociaux.
N’hésitez pas à injecter une dose d’humour et de créativité dans la création de vos contenus, mettant en valeur vos produits de manière conséquente.
N’hésitez pas à jouer avec vos propres produits pour vous démarquer (exemple avec Barilla et ses pâtes spéciales Saint-Valentin en forme de coeur)
C’est le moment de créer une connexion émotionnelle avec votre audience, en partageant des histoires romantiques, des anecdotes, et en suscitant des émotions positives.
Créez des landing pages dédiées
Header spécial Saint-Valentin sur le site de Wethenew
La création de sections spéciales sur votre site dédié à la Saint-Valentin est impérative.
Un header spécialement conçu pour cette journée, avec une charte adaptée et des éléments incitatifs à l’action (offres spéciales Saint-Valentin, codes promo exclusifs), est vivement recommandé.
Offrez une navigation intuitive, mettant en avant les cadeaux, les idées, et les offres spéciales.
Créez ainsi une expérience utilisateur immersive, facilitant la recherche et l’achat, tout en insufflant une atmosphère romantique à chaque étape du parcours client.
Assurez-vous que chaque élément du site renforce le message de la Saint-Valentin, créant ainsi une expérience cohérente et mémorable pour vos visiteurs.
2) Création de guides cadeaux et de communication inclusive
Guides cadeaux pour elle et pour lui
Catégories cadeaux “pour lui et pour elle” sur le site de Nocibé
En concevant des guides segmentés, spécifiques pour elle et pour lui, vous offrez à vos clients une expérience de découverte.
Chaque guide est une invitation à explorer des cadeaux soigneusement sélectionnés, adaptés aux goûts et aux personnalités uniques de chacun.
Avec une navigation facilitée à travers un univers de possibilités, vous simplifiez le processus d’achat tout en ajoutant une touche personnalisée à chaque interaction.
L’objectif est d’élever le simple acte d’achat à une expérience réfléchie.
En créant des guides cadeaux, vous ne fournissez pas seulement des suggestions de produits, mais vous guidez vos clients dans la création de moments uniques et significatifs pour leurs proches.
Inclusion de tous les publics
Header inclusif de Sephora avec la notion “à offrir ou à s’offrir”
La Saint-Valentin transcende la notion traditionnelle de la célébration en couple.
Comme mentionné précédemment, un grand nombre de personnes ne célébreront pas cette fête dans un contexte romantique.
Cependant, la Saint-Valentin s’est également transformée en une opportunité de célébrer l’amour sous toutes ses formes, y compris l’affection entre amis et la valorisation de soi.
Ainsi, il est impératif de dépasser la représentation classique des couples dans votre communication.
N’hésitez pas à élargir votre vision et à adapter votre message pour inclure les célibataires, les amis et toute personne cherchant à célébrer l’amour dans diverses dimensions.
Proposez des idées cadeaux pour des moments spéciaux entre amis, suggérez des cadeaux d’appréciation personnelle, ou qui résonne avec toutes les formes de relations et de célébrations.
Cette approche inclusive permet à votre marque de s’aligner avec la diversité des expériences humaines, renforçant ainsi la connexion émotionnelle avec votre public et élargissant votre portée au-delà des couples traditionnels.
Utilisez les réseaux sociaux pour vous démarquer
Tirez parti de la publicité
Voir cette publication sur Instagram
Publicité Instagram du PSG et de son partenaire All
Pour maximiser votre portée pendant la Saint-Valentin, il est impératif de déployer des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux.
Selon Bazaarvoice, Instagram (70%) et TikTok (53%) figurent parmi les plateformes les plus prisées par les consommateurs pour trouver des idées cadeaux.
Ils seraient donc dommage de passer à côté de tels opportunités.
Le hashtag #ValentinesDay, sur TikTok, cumule près de 53 milliards de vues, démontrant ainsi l’engagement massif des utilisateurs pendant cette période.
TikTok rapporte même que 27% de ses utilisateurs sont plus enclins à offrir un cadeau pour la Saint-Valentin.
Dans ce contexte, il est essentiel d’élaborer des campagnes publicitaires stratégiques pour captiver votre audience cible.
Que ce soit pour acquérir de nouveaux clients ou réengager ceux existants, une variété de stratégies publicitaires doivent être mises en œuvre.
Chez Neads, notre agence spécialisée TikTok et Instagram vous accompagne dans toutes vos initiatives.
Que ce soit pour créer des publicités percutantes, élaborer des campagnes performantes, notre équipe experte est là pour répondre à tous vos besoins.
Créez du contenu engageant
Voir cette publication sur Instagram
Jeux concours Babybel pour gagner un babybel unique spécial Saint-Valentin
En complément des campagnes publicitaires, il est crucial de créer un contenu captivant sur les réseaux sociaux pendant la Saint-Valentin.
La vidéo se positionne comme le format à privilégié pour susciter l’engagement de votre audience.
Voici quelques idées de vidéos à réaliser, suggérées par TikTok :
- Des suggestions de cadeaux (qu’offrir, pour qui, où acheter)
- Des conseils pour se préparer (tenue, repas, décoration, maquillage)
- Des idées pour célébrer la Saint-Valentin (voyages, activités, restaurants)
En outre, vous pouvez envisager d’organiser un jeu concours en échange d’informations précieuses sur votre cible, ou simplement pour encourager les participants à partager leurs propres histoires romantiques.
Cette approche interactive renforce l’engagement de votre audience tout en vous fournissant des données utiles sur votre audience.
Collaborations stratégiques
Partenariats avec des influenceurs
@rromaaaane publicité Célébrez l’amour avec Histoire d’or pour cette Saint-Valentin ! ?? @Histoire d’Or ? som original – naty
Campagne de marketing d’influence réalisée par Histoire d’or avec l’influenceuse TikTok Romane
Les partenariats avec des influenceurs s’avèrent être une stratégie puissante à exploiter pour la Saint-Valentin.
En particulier, les plateformes telles que TikTok et Instagram offrent un terrain propice à ces collaborations.
Grâce à leur communauté engagée, les influenceurs peuvent jouer un rôle crucial dans la promotion de vos produits ou services.
L’idée est de capitaliser sur l’authenticité et l’influence de ces personnalités pour créer un lien émotionnel avec votre public cible.
Pour la Saint-Valentin, une approche efficace consiste à faire appel à des influenceurs en couple.
Ces derniers peuvent partager des idées cadeaux, des suggestions de tenues ou même des escapades romantiques, offrant ainsi une perspective personnelle et authentique à votre audience.
En collaborant avec des influenceurs, vous bénéficiez non seulement de leur portée et de leur influence, mais vous renforcez également la crédibilité et la pertinence de votre marque dans l’esprit des consommateurs.
En créant des partenariats stratégiques, vous avez l’opportunité de toucher un public plus large et d’amplifier l’impact de votre campagne de Saint-Valentin.
Co-création de produits
Collaboration de Lancôme avec la Poste pour plusieurs timbres édition Saint-Valentin
Explorez des collaborations avec d’autres marques pour créer des produits exclusifs à l’occasion de la Saint-Valentin.
Des éditions limitées ou des collaborations créatives peuvent susciter l’enthousiasme des consommateurs.
En conclusion, chacune de ces stratégies vise à capturer l’essence romantique de la Saint-Valentin tout en renforçant l’impact marketing de votre entreprise.
N’hésitez pas à adapter ces idées en fonction de votre secteur d’activité et de votre public cible pour maximiser leur efficacité.
Bien sûr, outre les stratégies mentionnées précédemment, il existe toute une gamme d’autres tactiques incontournables à explorer pour optimiser votre présence lors de la Saint-Valentin (email, SMS, UGC, SEA, SEO, TV, Radio, Print…)
À vous de choisir la plus adaptée pour votre marque.
Besoin d’être accompagné pour cette Saint-Valentin ?
Neads c’est l’agence social ads partenaire idéal pour cette journée romantique.
Par Nathan Elmaleh
