Avec la diminution de la durée d’attention des accros des réseaux sociaux, la popularité des vidéos courtes n’a cessé de croître. Vine a été la première plateforme à adopter ce format en 2012. Elle a permis aux utilisateurs de produire et de diffuser des films de six secondes, révolutionnant ainsi le secteur de la vidéo en ligne.
Vine a été mis sur la touche et abandonné en octobre 2016 lorsque des concurrents comme Instagram ont adopté le format. Puis est arrivé Tik Tok, qui a complètement transformé le net. Tik Tok a débuté sous le nom de Douyin, une application exclusivement chinoise développée par Byte Dance.
L’appli a fait un tabac, gagnant plus de 100 millions d’utilisateurs en un an et générant un milliard de vues chaque jour. Pour attirer un public mondial, l’entreprise a lancé Tik Tok, une version internationale de Douyin.
Bytedance a payé 1 milliard de dollars pour Musical.ly en novembre 2017. Musical.ly, qui avait une portée mondiale, comprenait des caractéristiques comparables à Tik Tok. Ces deux entreprises ont fusionné en août 2018 pour former Tik Tok.
Depuis, l’application a dépassé le milliard de téléchargements internationaux et s’est imposée comme l’un des plus grands réseaux sociaux du monde. Pour plus d’informations sur la plateforme Tiktok, on vous a fait un article complet à ce sujet. C’est par ici 🙂
TikTok était particulièrement populaire en Inde, le pays disposant d’une importante base d’utilisateurs. Cependant, le gouvernement indien TikTok, ainsi que 59 autres applications chinoises, en juin 2020, prétextant des problèmes de sécurité. En l’espace d’un mois, Instagram a introduit les reels, une fonction de vidéo courte. On assiste désormais à un afflux rapide d’innombrables autres plateformes dans ce secteur.
L’argument de vente unique de ces plateformes est leur cycle sans fin de vidéos courtes d’environ 10 à 15 secondes. Ces vidéos peuvent sembler sûres et agréables, mais elles créent une forte dépendance. Voyons un peu plus en détail comment les choses influencent votre façon de penser.
Comment vous attirent-ils ?
Ces plateformes emploient un algorithme dynamique pour connaître les préférences de leurs utilisateurs. Le système recueille des informations sur le contenu via les hashtags et les interactions (si vous aimez, partagez ou enregistrez la vidéo). Ensuite, grâce aux informations de catégorisation, il analyse chaque film posté et estime la probabilité que vous l’aimiez. Par conséquent, lorsque vous vous engagez avec un type de vidéo donné, vous visualisez presque toujours des films associés.
La majorité des utilisateurs de services tels que les bobines Instagram et Tik Tok sont de jeunes adultes. Les individus de cette tranche d’âge sont plus vulnérables aux addictions. Par conséquent, l’algorithme, la courte durée d’attention et le besoin d’un high de Dopamine sont tous nuisibles à long terme.
Les effets sur le mental
L’utilisation accrue des plateformes de médias sociaux a été reliée à un grand nombre de problèmes de santé mentale. L’anxiété, le doute de soi, la tristesse et les difficultés liées à l’image corporelle ont tous été liés à l’exposition croissante aux médias sociaux.
La capacité d’attention d’une personne ordinaire a déjà été réduite en raison de son utilisation constante des sites de médias sociaux. Cette réduction sera exacerbée par une consommation supplémentaire.
Alors, chers internautes, gardez à l’esprit que si ces films de 15 secondes peuvent sembler inoffensifs, ils peuvent être à l’origine de diverses difficultés. Oui, rester à l’écart de ces plateformes est un défi, mais nous devons trouver une méthode pour nous désintoxiquer, nous détacher et nous reconnecter avec le monde réel. Parlez à vos proches, lisez un livre ou faites une promenade pour vous rappeler qu’il existe un monde en dehors de cet écran de 6 pouces.
Besoin de vidéos pour vos réseaux sociaux ?
Neads c'est l'agence créative qui accompagne les marques dans la production de vidéos qui convertissent (UGC, Motion, Contenu organique, Tournage...)
15 secondes de trop
Selon une recherche de 2016, la durée d’attention moyenne de l’être humain est actuellement de huit secondes, soit deux secondes de moins que celle d’un poisson rouge. L’une des causes de cette baisse est une plus grande consommation d’informations.
«Le contenu augmente en masse, ce qui épuise notre attention, et notre besoin de “nouveauté” nous incite à passer collectivement d’un sujet à l’autre plus fréquemment», explique Philipp Lorenz-Spreen, de l’institut Max Planck pour le développement humain. Par conséquent, ces plateformes ont développé ce format bien adapté à cette période. Vous pouvez facilement faire défiler des millions de films de 10 à 15 secondes sur les bobines Instagram.
Après l’attention, ces plateformes ciblent le système de récompense de l’utilisateur. Les comportements humains sont motivés à la fois par des besoins (nourriture, sexe, sommeil, etc.) et par des récompenses. Lorsque nous tirons du plaisir d’une action ou d’un comportement, notre cerveau se sent récompensé. L’information est une autre marchandise qui peut être rentable.
La dopamine, un neurotransmetteur, active le système de récompense interne. Il s’agit de la substance chimique du cerveau qui transmet le plaisir. Elle est produite lors d’événements agréables et augmente la recherche d’un passe-temps ou d’un emploi plaisant.
Par conséquent, la dopamine génère une boucle de rétroaction qui encourage les gens à répéter les actes qui leur ont procuré du plaisir. Ce processus peut être observé dans une variété de dépendances, ainsi que dans les moulinets et les Tik Tok. Ainsi, si un utilisateur n’aime pas une vidéo, il continuera à la faire défiler jusqu’à ce qu’il atteigne la récompense souhaitée. Le contenu de ces sites est actuel, intéressant et précieux en termes de monnaie sociale. Par conséquent, une attention totale et sans partage est requise.
En un mot, les Reels et les TikToks ne fatiguent pas vos courtes durées d’attention et vous offrent au contraire des informations nouvelles et intrigantes qui maintiennent votre intérêt.
Vous voulez développer vos ventes en ligne avec TikTok ?
Neads est le partenaire Tiktok Ads qu’il vous faut !
Par Nathan Elmaleh
