En 2020, Instagram s’est doté d’une nouvelle fonctionnalité, le format Réels. Clairement inspiré de TikTok, ce format de vidéos courtes a d’abord suscité quelques réserves, avant de devenir très populaire auprès des utilisateurs, des marques et des influenceurs.

Le format réel Instagram, de quoi s’agit-il ?

Les réels sont des vidéos Instagram courtes (maximum 90 secondes en 2022) qui s’affichent en vertical et en plein écran lors du visionnage. Ils bénéficient d’une forte visibilité, apparaissant à la fois :

  • Dans un onglet dédié du compte Instagram
  • Dans le fil d’actualité des abonnés
  • Dans la partie “Explorer” de l’application, ce qui permet au réel d’être visionné par tous les utilisateurs, et pas uniquement les abonnés

A l’origine, les réels ont été lancés en juillet 2020 pour concurrencer l’application chinoise TikTok, qui doit son succès à ses vidéos courtes, musicales, humoristiques et engageantes. L’ambition est proche : avec la fonctionnalité Réels, Instagram mise sur un format souple et viral, favorisant les partages et maximisant l’impact du message. Une opportunité de taille pour les influenceurs !

 

Créer un réel sur Instagram : les étapes et options

Pour créer un réel, il vous suffit de cliquer sur l’icône “+” de l’application, qui permet également d’ajouter un post, une story ou une vidéo IGTV. Ensuite, vous pouvez sélectionner l’option “Réel”. Pour commencer, l’éditeur vous permet de créer directement une vidéo courte, ou d’ajouter une vidéo existante à partir de votre galerie.

Dans un deuxième temps, vous pouvez personnaliser votre vidéo avec tout un ensemble d’effets et d’options :

  • Effets visuels
  • Effets sonores
  • Transitions
  • Filtres
  • Modifications de la vitesse
  • Texte
  • Hashtags
  • Autocollants

Enfin, l’éditeur vous permet aussi de combiner plusieurs vidéos avec l’option “Aligner”.

Le choix des options, en particulier le fond sonore, est crucial pour obtenir un contenu ludique et engageant. Les influenceurs ne s’en privent pas ! Une fois votre réel finalisé, vous pouvez le partager à l’ensemble de la communauté. Pour maximiser leur portée, les réels peuvent à la fois être publiés et partagés en story.

 

Quels sont les avantages des réels Instagram ?

Les Réels présentent de nombreux avantages pour votre stratégie de marque ou d’influence sur Instagram. En effet, il s’agit d’un format court et impactant, avec un fort potentiel d’engagement et de viralité. En effet, les vidéos courtes font partie des top tendances social media en 2022.

Gagner en visibilité

La visibilité est sans doute l’argument numéro 1 pour commencer à publier des Réels Instagram. Partager un réel permet d’apparaître non seulement sur le fil d’actu de vos abonnés, mais aussi dans l’onglet “Explorer”, qui permet de toucher une audience bien plus large. Certes, l’onglet Explorer favorise les contenus avec un bon taux d’engagement, mais l’avantage est que même les petits comptes peuvent y apparaître : figurer dans Explorer est donc l’occasion de booster sa visibilité, et d’augmenter sa base d’abonnés.

Toucher une cible plus large et plus jeune

Les réels sont un format assez récent, souvent consulté par une autre cible que les posts et les stories. Largement inspirés de TikTok, ils sont généralement plébiscités par des utilisateurs plus jeunes, très familiers des codes de la vidéo courte. En créant des réels, vous pouvez donc capter l’attention d’une cible de plus en plus difficile à captiver avec de simples posts.

Donner un ton humain et friendly à votre communication

Enfin, ce format dynamique offre une occasion de communiquer de manière ludique et chaleureuse avec votre audience. Plus engageant et attractif qu’un post statique, le réel permet de nouer un lien informel et fort avec vos abonnés, favorisant l’engagement et l’attachement à votre marque.

Les bonnes pratiques pour gagner en visibilité avec les réels Instagram

Les vidéos courtes sont donc un très bon moyen d’étendre et fidéliser votre audience. Pour intégrer facilement les réels à votre stratégie Instagram, ces quelques conseils pourront vous être utiles.

Faire preuve de créativité avec les options disponibles

Les options et effets disponibles pour enrichir vos Réels sont nombreux : texte, vitesse, fond sonore, transitions…pour créer un réel attractif et original, soyez créatif dans le choix des différents effets ! Comme sur TikTok, le choix du fond sonore revêt une importance toute particulière, car il donne le ton de votre vidéo, et permet de surfer sur des sons populaires.

Lorsqu’on se lance, il est parfois difficile de savoir comment bien utiliser toutes ces options. En effet, si l’originalité est toujours recommandée, les réels Instagram obéissent à certains codes qui sont déterminants pour leur succès. Vous pouvez donc vous inspirer de ce que produisent les influenceurs les plus en vogue dans votre domaine.

Créer un contenu divertissant

Pour capter l’attention des utilisateurs et créer de l’engagement, les Réels doivent être divertissants : la surprise, l’originalité et l’humour sont des éléments clés de réussite. Bien sûr, en fonction de votre identité de marque, les ressorts du divertissement peuvent varier.

Le storytelling (raconter une histoire) est vivement recommandé pour tenir votre audience en haleine. En effet, les utilisateurs apprécient de s’identifier à un compte Instagram par le biais d’anecdotes du quotidien ou de récits de vie. Vous pouvez aussi participer à un challenge ou en créer un : ces défis ludiques sous forme de réels se répandent très rapidement sur Instagram, et permettent de mettre en valeur une marque ou un produit. Dans tous les cas, n’hésitez pas à utiliser les effets sonores et les transitions pour donner de l’intensité à votre vidéo !

Créer un contenu éducatif

Les réels éducatifs sont un autre type de contenu qui fonctionne très bien sur Instagram. En effet, les utilisateurs sont friands d’astuces et de conseils utiles sur la thématique de leur choix : sport, cuisine, déco, lifestyle, santé, beauté…tous les domaines se prêtent à la création de contenus éducatifs ! L’idée est de réussir à créer une vidéo à la fois utile, claire et attrayante, mêlant éducation et divertissement : on peut imaginer par exemple un tutoriel de bricolage, ou une recette de cuisine apétissante. Pour créer un réel éducatif à fort engagement, vous devez préalablement enquêter sur votre cible, ses habitudes et ses problématiques.

Utiliser les stickers pour créer de l’engagement

Comme dans les stories, Instagram permet d’intégrer des stickers aux réels, pour déclencher une action d’engagement : compte à rebours, vote, quizz, sondage…Ces stickers sont un très bon moyen d’interagir avec votre audience, de mesurer son engagement, voire de lui poser directement des questions.

Utiliser des hashtags pertinents

Pour être visible dans le fil d’actualité des utilisateurs et dans leur onglet Explorer, il convient d’utiliser des hashtags pertinents, comme vous le faites certainement déjà en publication et en story. Ces hashtags permettent de maximiser la portée des réels, en touchant une cible sur des thématiques larges ou plus précises. Une bonne stratégie de hashtags comporte à la fois des hashtags populaires, à fort volume de publications et de vues, et des hashtags longue traîne plus spécifiques, qui permettent de se concentrer sur une niche.

Créer des publicités Réels

Les marques peuvent également créer des publicités sous formes de Réels, qui fonctionnent comme un réel non publicitaire : fond sonore, animations, affichage en plein écran, et durée de 90 secondes maximum. Ces publicités présentent l’avantage d’être interactives, puisque les utilisateurs peuvent les liker, les commenter et les partager : les Ads Réels sont donc un bon moyen de miser sur la viralité pour toucher une audience large et faire découvrir votre marque, tout en profitant de la finesse du ciblage publicitaire.

 

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