Entre confinements, restrictions sanitaires et épidémie sanitaire, les habitudes des consommateurs ont bien changé ! Les conséquences sur le secteur du marketing comme sur les autres secteurs sont immédiates.
En 2020, les dépenses marketing s’élevaient à 11% contre 6,4% en 2021.
On observe donc en 2021 une baisse de 50% des dépenses marketing !
Toutefois, nous observons une hausse exponentielle d’audience digitale. Certaines enseignes ont profité de la crise sanitaire pour consolider leur présence digitale.
Et on note une progression de 25% dans le secteur des réseaux sociaux !
C’est pourquoi en cette fin d’année 2021, Neads vous dévoile son analyse des nouvelles tendances qui émergent en 2022.
Alors, restez à l’affût de ces tendances pour piloter au mieux votre entreprise.
1. La croissance du Social Selling
Tous les réseaux sociaux ont surfé sur la vague en proposant des fonctionnalités de Shopping directement sur leurs applications pour faciliter les e-commerçants à toucher une cible précise.
Par exemple, récemment Pinterest a donné l’opportunité à ses utilisateurs d’acheter des articles sans jamais quitter l’application. Si tu veux plus d’informations sur le sujet, c’est ici.
Pour vous illustrer nos propos, on peut vous parler du cas de notre clients ATNT qui s’est créé en ligne et qui a utilisé les réseaux sociaux pour mieux cibler sa clientèle et s’assurer une bonne visibilité. Pour en savoir plus sur ATNT, c’est ici.
2. Les contenus vidéos
Confinés chez eux, les consommateurs ont davantage utilisé Internet pour s’informer, communiquer, se divertir, etc.
Afin de répondre à ce besoin de divertissement pour occuper le temps de leurs followers, les marques ont vogué sur la vidéo qui génère les meilleurs résultats sur les plateformes de social media. Que ce soit au niveau de la portée, des impressions que du taux d’engagement, les vidéos cartonnent. Mais ce sont les courtes vidéos qui fonctionnent le mieux comme les publications Tiktok ou les Reels sur Instagram.
L’engouement est tel que les entreprises investissent de plus en plus dans les contenus vidéos quitte à découper en plusieurs vidéos, une longue vidéo.
Ainsi, il est indispensable pour votre entreprise de profiter de ce tournant dans le développement de contenus.
3. La fulgurante montée de Tiktok
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, Tik Tok est devenue la plateforme incontournable des e-commerçants en quête de visibilité. Connue au début du premier confinement, elle prend un nouveau tournant via de nouvelles fonctionnalités dans le but de professionnaliser son utilisation en touchant une cible plus large.
La mise en avant d’un article sur Tiktok provoque une explosion de commandes en magasin ou sur Internet.
Au fur et à mesure, c’est devenu une marketplace.
À tel point que l’argument commercial de vente c’est : notre produit est “vu sur TikTok”
La maturité de Tiktok annonce de nombreuses nouveautés comme la rémunération des créateurs de contenu, l’intégration de stories, la possibilité d’épingler des publications, etc. Pour en savoir plus sur Tiktok Shopping, c’est ici.
Tiktok commence à terrasser ces concurrents grâce à sa croissance exponentielle.
4. Le marketing d’influence
Qui n’a jamais reçu le message d’un ami qui nous conseille un produit révolutionnaire ou qui n’a jamais vu une story d’une influenceuse qui nous parle d’un objet indispensable à notre quotidien?
En 2022, personne ne pourra dire qu’il n’en a jamais vu, c’est impossible…
Cette tendance existe depuis maintenant quelques années, c’est le marketing d’influence.
Les consommateurs donnent leur confiance à du contenu partagé par leurs entourages proches ou leurs influenceurs préférés.
L’avis des personnes qu’ils apprécient, qu’ils “connaissent”, ou un avis constructif en commentaires leurs permettent d’avoir confiance et d’acheter au sein de votre entreprise.
Cela facilitera la découverte de votre contenu auprès d’une communauté large.
Le sentiment d’appartenance à une communauté est majoritairement lié au numérique aujourd’hui.
5. Le pouvoir grandissant des communautés
On compte dans le monde, 50 millions de personnes qui se considèrent comme des « créateurs », selon SignalFire.
Cela représente un avantage considérable pour vous.
En effet, cela vous permettra d’avoir une renommée auprès des communautés co-créatrices de produits annexes.
Aujourd’hui, c’est le canal majeur du marketing qui est de plus en plus utilisé car, il vous offre la possibilité de diminuer le coût des collaborations avec les influenceurs très connu en augmentant vos résultats.
Vous souhaitez développer votre marque sur les réseaux sociaux ?
Neads est le partenaire qu’il vous faut !
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