Pub Snapchat : Comment faire de la pub sur Snapchat ?

Snapchat, c’est le favori de la GenZ et des millennials, qui compte 90 % des 13-24 ans et 75 % des 13-34 ans parmi ses utilisateurs.

En effet, les jeunes d’aujourd’hui ont délaissé Facebook pour passer plus de temps sur des plateformes plus tendances et en vogue telles que Snapchat, TikTok ou Instagram.

En 2023, Snapchat a franchi la barre des 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels, se positionnant ainsi comme la 7ème application la plus téléchargée au monde.

Cette plateforme a été une pionnière dans le domaine des réseaux sociaux, notamment grâce à l’introduction des stories éphémères, disponibles uniquement pendant 24 heures.

Aujourd’hui, Snapchat est un réseau encore peu exploité par les annonceurs avec seulement 5% des marketeurs BtoC qui l’utilise comme canal de communication, alors qu’il offre des possibilités publicitaires inédites et créatives.

Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?

Une audience jeune sur Snapchat

Snapchat tout comme TikTok est le réseau social le plus propice pour les marques et les annonceurs désireux d’atteindre un public jeune.

Voici un aperçu des chiffres clés concernant l’audience de Snapchat en France :

• 25,9 millions d’utilisateurs actifs par mois
• La France se classe au 4ème rang des pays comptant le plus d’utilisateurs dans le monde
• 94% des 15-24 ans sont présents sur la plateforme
• L’âge moyen des utilisateurs est tout de même de 35 ans

Au niveau mondial, ce sont près de 3,5 milliards de snaps envoyés chaque jour.

Enfin, 38% des utilisateurs de Snapchat n’utilisent pas Instagram, 41% n’utilisent pas YouTube.

Cette audience exclusive constitue l’une des principales forces de Snapchat, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de cibler et de transmettre des messages à un public jeune et engagé.

Une plateforme qui influence ses consommateurs

Selon HubSpot, 34 % des utilisateurs de Snapchat sont susceptibles de réaliser un achat après avoir visionné une publicité.

Le temps moyen passé sur Snapchat est de 44 minutes par jour, avec notamment 22,1 % des utilisateurs qui suivent des marques ou des produits.

4 Snapchatters sur 10 affirment avoir découvert une marque grâce aux influenceurs et aux créateurs sur Snapchat.

Snapchat représente donc un véritable potentiel pour les annonceurs et les marques qui souhaitent intégrer Snapchat Ads dans leur stratégie marketing.

Pourtant, Snapchat Ads est encore peu utilisé par les marketeurs : seulement 5 % d’entre eux l’utilisent en B2C et 3 % en B2B.

Ils préfèrent privilégier Instagram Ads, Facebook Ads ou encore TikTok Ads.

Snapchat Ads ouvre donc de nombreuses opportunités pour les annonceurs et un avantage concurrentiel certain.

Quels sont les formats publicitaires sur Snapchat Ads ?

Snapchat Ads est la régie publicitaire de Snapchat.

Elle propose de nombreux formats pour les annonceurs et les marques.

Chaque type de publicités à son utilité et son objectif.

C’est donc à vous de choisir le format publicitaire qui conviendra le mieux à votre communication et à vos objectifs.

Le format Snap Ads (Single Image ou Vidéo)

Annonce Snap Ads réalisée pour la marque Womake

Les Snap Ads sont des images ou des vidéos publicitaires qui s’affichent entre deux stories lors du swipe de l’utilisateur, mais qui peuvent également apparaître dans les Spotlight (flux vidéo vertical).

Objectifs : Notoriété, trafic, retargeting

Caractéristiques techniques :

• Placement : Stories, Spotlight
• Format : Vidéos ou images au ratio 9:16
• Résolution : 1080px x 1920px
• Type de fichier : mp4, .mov, .jpg ou .png
• Durée : De 3 à 180 secondes
• Titre : Maximum 34 caractères
• Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens

Le format Story Ads

Annonce Story Ads réalisée pour la marque Womake

Les Story Ads sont des publicités diffusées au niveau des vignettes de la section Discover, entre les stories ou dans Spotlight.

Ces annonces sont composées d’une série d’images ou de vidéos (peut contenir jusqu’à 20 publicités images ou vidéos).

Objectifs : Engagement, Offres spéciales

Caractéristiques techniques :

• Placement : Onglet Discover, Spotlight ou entre les Stories
• Format : Vidéos ou images au ratio 9:16
• Résolution : 1080px x 1920px
• Type de fichier : mp4, .mov, .jpg ou .png
• Durée : De 3 à 180 secondes
• Titre : Maximum 34 caractères
• Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
• URL : Chaque vignette a une redirection

Pour l’onglet Discover :

• Type de fichier : .png
• Résolution : 360 px x 600 px
• Titre : Maximum 55 caractères

Le format Collection Ads

Annonce Collection Ads réalisée pour la marque Pin Up Secret

Les Collections Ads sont des publicités particulièrement performantes pour les e-commerçants.

Le principe est simple : la publicité se compose d’une vidéo publicitaire accompagnée de plusieurs petites vignettes produits.

Les Snapchatters peuvent ensuite cliquer sur les vignettes pour avoir plus d’informations sur les produits et potentiellement réaliser un achat.

Objectifs : Ventes, conversions

Caractéristiques techniques :

• Placement : Stories, Spotlight
• Format : Vidéos ou images au ratio 9:16
• Résolution : 1080px x 1920px
• Type de fichier : mp4, .mov, .jpg ou .png
• Durée : De 3 à 180 secondes
• Titre : Maximum 34 caractères
• Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens
• URL : Chaque vignette a une redirection

Le format Dynamics Ads

Annonce Dynamic Ads réalisée pour la marque Pin Up Secret

Les Dynamics Ads sont des formats qui permettent d’afficher vos produits directement aux utilisateurs entre les stories.

Une image du produit, accompagné de son titre et de son prix sont visible par les utilisateurs.

Ils peuvent ensuite swiper vers le haut pour avoir plus d’informations sur le produit.

Grâce à l’importation de votre catalogue, ce format publicitaire peut s’avérer très utile notamment pour faire du retargeting auprès des visiteurs de votre site.

De plus, les prix en promotions s’affichent directement dans la publicité avec un prix barré.

Le format Commercial Ads

Il existe deux types de commercial Ads.

Les commecial Ads classiques sont des publicités de 3 à 6 secondes qui ne peuvent pas être skippés.

Les commercial Ads Extended Play ont quant à elles une durée de 7 à 180 secondes et ne peuvent pas non plus être skippés pendant 6 secondes.

Objectifs : Notoriété et conversion

Caractéristiques techniques :

• Placement : Entre les stories
• Format : Vidéos ou images 9:16
• Résolution : 1080px x 1920px
• Durée : 7 à 180 secondes
• Redirections : Site Internet, vidéo long format ou Lens

Le format Lens experience

Les Lens permettent une expérience unique grâce à la réalité augmentée.

C’est un outil puissant pour rapprocher les marques des consommateurs.

Vous pouvez en créer vous-même en quelques minutes grâce à la plateforme Lens Web Builder.

Le format Filters Ads

Les filters Ads sont comme leur nom l’indique des filtres publicitaires spécifiquement conçus par les marques.

Ils peuvent être utilisés par les utilisateurs en fonction de leur localisation, lorsqu’ils visitent des quartiers, restaurants ou pendant des fêtes ou des événements.

Résolution : 1080px x 2340px

Le placement First Commercial

Les First Commercial sont des publicités diffusées au niveau des vignettes de la section discover.

L’avantage de ce placement, c’est que vos publicités s’afficheront dès l’ouverture de la vignette et seront prioritaires par rapport aux autres annonceurs.

Votre publicité sera donc la première à être vue.

Autre bénéfice, le first commercial est une publicité non skippable pendant les 6 premières secondes.

Objectifs : Notoriété et conversion

Caractéristiques techniques :

• Placement : Onglet discover
• Format : Vidéos ou images 9:16
• Résolution : 1080px x 1920px
• Durée : 3 à 180 secondes
• Redirections : Site Internet, application, vidéo long format ou Lens

Pour en savoir plus sur le format Snapchat First Commercial, lisez notre article détaillé.

Quels objectifs de campagne sur Snapchat Ads ?

Pour que vos campagnes soient performantes, il faut choisir les bons objectifs de campagnes avec les bons formats.

Snapchat Ads met à disposition plusieurs objectifs de campagnes.

Objectif de notoriété

Vous visez à atteindre les utilisateurs qui ne sont pas encore intéressés par votre marque. Le but est de faire connaître votre marque, vos produits ou vos services pour augmenter votre portée.

Pour cet objectif de campagne, les formats Snap Ads et les Story Ads semblent être les plus adéquats.

Objectif génération de prospects

L’objectif génération de prospects permet de générer des leads qualifiés.

Objectif vente en ligne

Snapchat Ads permet d’augmenter vos ventes en ligne. Avec cet objectif, vous pouvez toucher les internautes qui sont susceptibles d’acheter vos produits.

Pour cet objectif de campagne, les formats Collections Ads, Dynamics Ads et Story Ads sont les plus appropriés.

Objectif Installations d’application

En utilisant l’objectif installations d’application, vous pouvez augmenter le nombre d’installations de votre application sur mobile et toucher une nouvelle clientèle.

Le ciblage et les audiences sur Snapchat Ads

Pour réussir vos campagnes publicitaires sur Snapchat Ads, il faut bien entendu cibler la bonne audience.

Grâce au ciblage publicitaire de Snapchat, vous pouvez toucher des millions d’utilisateurs en fonction :

• Sexe
• Âge
• Localisation
• Langue
• Donnée démographique
• Centres d’intérêts
• Comportement d’achat

Vous pouvez également utiliser des audiences personnalisées en important vos propres bases de données client. Cela permettra de retargeter les personnes ayant déjà interagi avec votre marque ou vos services.

L’import de votre catalogue produit sur Snapchat Ads est aussi primordial pour recibler les visiteurs ayant consulté une fiche produit ou effectuer un ajout au panier sur votre site.

Ce reciblage se fait par l’intermédiaire de l’API conversion et du Pixel Snapchat particulièrement efficace et idéal pour créer des audiences.

Pour obtenir des résultats performants en retargeting nous vous conseillons d’utiliser le format Dynamics Ads.

En savoir plus sur les Dynamics Ads.

Comment choisir son budget sur Snapchat Ads ?

Snapchat Ads ça coûte combien ?

Concrètement, vous pouvez lancer des publicités sur Snapchat à partir de seulement 5€ par jour.

Cependant, avec un faible budget, difficile d’obtenir des résultats probants.

Nous vous conseillons donc de ne pas passer en dessous des 50€ journaliers par ensemble de publicités.

Cela permettra aux ensembles de publicités de sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage.

Le but étant d’atteindre le plus rapidement possible les 50 conversions et ainsi pouvoir adapter son budget à ses objectifs.

Sources : Snapchat, Hubspot, Oberlo, Digimind