Instagram est aujourd’hui l’une des applications les plus prisées par les utilisateurs dans le monde.
Elle compte près de 2 milliards d’actifs par mois à travers le monde.
En tant que marque, faire de la publicité sur Instagram n’est plus une question, c’est une obligation, pour augmenter votre visibilité et stimuler vos ventes.
Depuis son lancement en 2010, la plateforme de Meta a considérablement évolué en ajoutant au fil des ans de nouveaux formats publicitaires.
Chacun de ces formats publicitaires possède ses propres caractéristiques et répond à des objectifs marketing spécifiques.
Pour vous aider à y voir plus clair, on vous décrypte chaque format publicitaire disponible sur Instagram Ads ainsi que les objectifs qu’ils remplissent pour vous permettre d’en tirer parti pour votre marque.
Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?
Instagram s’est imposée comme une application incontournable dans la vie quotidienne de ses utilisateurs.
Que ce soit pour explorer de nouveaux produits, interagir avec des marques, ou suivre des influenceurs, Instagram occupe une place centrale dans leurs activités.
Les statistiques montrent que 61,7% des utilisateurs d’Instagram utilisent la plateforme pour suivre des marques et découvrir des produits, et que 90% d’entre eux suivent au moins une marque.
En France, plus de la moitié de la population peut être touchée par de la publicité sur Instagram, ce qui en fait la 11ème audience la plus importante au niveau mondial.
L’audience d’Instagram est remarquablement diversifiée, englobant toutes les tranches d’âge, des milléniaux à la GenZ.
Actuellement, 79% des marketeurs utilisent Instagram, une plateforme qui joue également un rôle essentiel dans la prise de décision d’achat pour 72% des utilisateurs.
Associée à sa grande sœur Facebook Ads, la publicité sur Instagram devient un outil indispensable à ne pas sous-estimer pour développer votre marque.
Les différents objectifs publicitaires disponibles sur Instagram Ads
Comprendre les divers objectifs publicitaires offerts par Instagram est un élément clé dans la stratégie des annonceurs.
Instagram Ads propose une variété d’objectifs publicitaires qui s’adaptent aux divers besoins des marques.
Nous vous présentons en détail chacun de ces objectifs publicitaires et comment ils peuvent être exploités pour répondre à vos besoins.
Objectif de notoriété
L’objectif de notoriété sur Instagram vise à accroître la visibilité de votre marque.
Il est idéal pour les entreprises qui cherchent à toucher un public large et à faire connaître leur présence.
Les annonces conçues pour cet objectif sont optimisées pour afficher le contenu à un maximum de personnes.
Objectif de trafic
L’objectif de trafic a pour but de diriger les utilisateurs d’Instagram vers un site web, une application ou un profil Instagram.
Il est utile lorsque vous souhaitez générer du trafic vers votre site, néanmoins nous tenons à vous mettre en garde, la qualité du trafic de ce type de campagne n’est pas forcément très qualifiée.
Nous ne vous recommandons pas d’utiliser ce type d’objectif pour vos campagnes Instagram.
Objectif d’interactions
L’objectif d’interactions est axé sur l’engagement des utilisateurs avec vos publications.
Il encourage les actions telles que les j’aimes, les commentaires et les partages.
Ce type d’annonce est idéal pour susciter des interactions autour d’une publication, comme un jeu-concours par exemple.
Objectif de prospects
L’objectif de prospects est utilisé pour acquérir des prospects qualifiés.
Les annonces créées pour cet objectif sont conçues pour inciter les utilisateurs à fournir leurs informations de contact.
Ce type d’objectif permet la mise en place de formulaires instantanés très efficaces pour construire une liste de clients potentiels.
Objectif de promotion d’application
Si vous souhaitez promouvoir une application mobile, opter pour cet objectif est le meilleur choix.
Les annonces Instagram créées pour la promotion d’applications cibleront les utilisateurs potentiels qui téléchargeront votre application depuis l’App Store ou le Google Play Store.
De plus, vous avez la possibilité d’optimiser ce type de campagne pour encourager des actions spécifiques directement à l’intérieur de l’application.
Objectif de ventes
Également connu sous le nom d’objectif de conversion, cet objectif est le plus utilisé par les annonceurs sur le Business Manager de Facebook.
Il sert à optimiser vos campagnes pour encourager des achats, des ajouts au panier, le remplissage de formulaires sur votre site ou toute autre action de conversion.
Si votre objectif est d’accroître vos ventes ou d’obtenir des conversions (comme des rendez-vous ou des téléchargements), c’est l’objectif à privilégier.
Les formats publicitaires Instagram
Sur Instagram, il existe 4 grands formats publicitaires, chacun d’entre eux étant capable de remplir plusieurs objectifs.
Pour chaque format, différents emplacements publicitaires sont disponibles au sein de l’application.
Les emplacements publicitaires représentent les divers endroits où vos annonces seront diffusées en fonction du parcours de l’utilisateur.
Le format Image Ads
Le format image est l’un des formats publicitaires les plus simples sur Instagram.
Il consiste en une seule image, généralement au format carré ou vertical.
Le format image est très présent sur Instagram, malgré l’essor de la vidéo, qui montre des performances bien supérieures.
Néanmoins, ce format reste très polyvalent qui convient à tous les niveaux du tunnel de vente, trouvant particulièrement son efficacité au milieu et en bas de l’entonnoir de conversion.
Cette approche s’avère particulièrement efficace pour transmettre un message de manière immédiate, que ce soit pour mettre en avant une nouveauté ou une promotion.
Elle permet ainsi de générer du trafic et des ventes pour votre marque, et ce, à moindre coût de production par rapport à la vidéo.
En outre, le format image se révèle également un atout précieux pour renforcer la notoriété de votre marque.
Image sur le Fil Instagram
Publicité image en Fil Instagram réalisée par Doctissimo
Les publicités images diffusées sur le fil Instagram apparaissent directement dans l’onglet principal des utilisateurs.
Les annonces se placent entre les publications des comptes suivis par les utilisateurs.
Il existe également le placement Instagram Profile Feed qui est une annonce qui s’affiche lors de la consultation des publications sur un profil Instagram.
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type d’image : PNG ou JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de l’image : 1:1
- Pour le Profil Feed tous les formats sont pris en charge : de 1.91:1 à 4:5
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Taille du titre : Maximum 40 caractères
- Hashtags : Maximum 30 hashtags
- Taille du fichier : Maximum 30 Mo
- CTA disponible
Image en Stories Instagram
Publicité image en Story Instagram réalisée par Kerastase
Le format d’image peut également être employé pour les publicités au format Stories.
Elles s’affichent dans l’onglet Stories des utilisateurs, adoptant un format vertical plein écran et s’insérant entre les diverses Stories.
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type d’image : PNG ou JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de l’image : 9:16 (images verticales)
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels mais utilisez du 1080 x 1920 pixels
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- CTA disponible
Image en Reel Instagram
Publicité image en Reel Instagram réalisée par Lashilé Beauty
L’onglet Reel est également disponible pour le format image en publicité.
Cet onglet rassemble principalement des vidéos courtes, très similaires à ce que l’on trouve sur TikTok.
Les annonces s’insèrent entre les vidéos avec le même format vertical en plein écran que les Stories.
Néanmoins, il est préférable d’utiliser des vidéos immersives pour ce placement publicitaire.
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type d’image : PNG ou JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de l’image : 9:16 (images verticales)
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels mais utilisez du 1080 x 1920 pixels
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 72 caractères
- CTA disponible
Image sur l’Accueil et l’Explorer Instagram
Publicité image en Explorer Instagram réalisée par Les Cosmetiques Frais
Il s’agit d’annonces qui apparaissent dans l’onglet Explorer d’Instagram, où vous trouverez des contenus organiques à découvrir, émanant de comptes que vous ne suivez pas.
Ces annonces sont positionnées dans le flux de l’onglet Explorer ou s’insèrent entre les publications.
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type d’image : PNG ou JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de l’image pour l’accueil Explorer : 1:1
- Format de l’image pour l’Explorer : 9:19
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Taille du titre : Maximum 40 caractères
- Taille du fichier : Maximum 30 Mo
- CTA disponible
Le Format Vidéo Ads
Le format vidéo permet aux annonceurs de partager des vidéos pour promouvoir leur contenu.
C’est le format publicitaire le plus performant grâce à son caractère immersif et impactant.
La vidéo s’impose comme le choix incontournable pour vos publicités sur Instagram et sur les autres réseaux comme TikTok, Facebook ou encore Snapchat.
Il s’adapte aussi bien aux contenus destinés au haut du tunnel de conversion qu’à ceux ciblant le bas de l’entonnoir.
En amont du processus de conversion, il offre la possibilité de présenter une marque, un produit ou un service de manière fluide, immersive et captivante, permettant ainsi de transmettre un large éventail de messages.
Cette tendance est d’autant plus marquée avec l’utilisation de vidéos UGC dans le cadre de campagnes destinées au haut du tunnel avec leur aspect très naturel et authentique (notre agence UGC vous accompagne dans la création de vidéos UGC)
En bas de tunnel, il sert à rassurer les prospects avant un acte d’achat ou à présenter une image plus corporate de la marque.
Vidéo sur le Fil Instagram
Publicité vidéo en Fil Instagram réalisée par Jimmyfairly
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type de vidéo : MP4, MOV et GIF (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Tous les formats pris en charge : de 1.91:1 à 4:5
- Format recommandé : 4:5 (mode portrait)
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels, conseillé 1080 x 1350 pixels
- Les sous-titres et le son sont conseillés sur votre vidéo
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Durée de la vidéo : Minimum 1 seconde, Maximum 60 minutes
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- Hashtags : Maximum 30 hashtags
- CTA disponible
Vidéo en Stories Instagram
Publicité vidéo en Stories Instagram réalisée par Madame La Présidente
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type de la vidéo : MP4, MOV et GIF (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de la vidéo : 9:16 (format vertical)
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels, conseillé 1080 x 1920 pixels
- Les sous-titres et le son sont conseillés sur votre vidéo
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Durée de la vidéo : Minimum 1 seconde, Maximum 60 minutes
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- CTA disponible
Vidéo en Reel Instagram
Publicité vidéo en Reel Instagram réalisée par Madame La Présidente
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type de vidéo : MP4, MOV (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de la vidéo : 9:16 (format vertical)
- Résolution : Minimum 500 x 888 pixels, conseillé 1080 x 1920 pixels
- Les sous-titres et le son sont conseillés sur votre vidéo
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 72 caractères
- Durée de la vidéo : Minimum 0 seconde, Maximum 15 minutes
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- CTA disponible
Vidéo sur l’Explorer Instagram
Publicité vidéo dans l’Explorer Instagram réalisée par Ohmycream
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type de la vidéo : MP4, MOV et GIF (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de la vidéo : 4:5 (mode portraitt)
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels, conseillé 1080 x 1350 pixels
- Les sous-titres et le son sont conseillés sur votre vidéo
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Durée de la vidéo : Minimum 1 seconde, Maximum 60 minutes
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- Hashtags : Maximum 30 hashtags
- CTA disponible
Le format Carrousel Ads
Le format Carrousel offre aux annonceurs la possibilité de combiner jusqu’à dix images ou vidéos dans une seule annonce.
Les utilisateurs peuvent faire défiler ces contenus horizontalement.
Cela permet de raconter une histoire plus riche, de présenter plusieurs produits, ou de montrer différentes facettes d’un produit ou service.
C’est un format qui demande un certain engagement et incite à l’action par le biais d’un clic.
Ainsi, il est particulièrement adapté aux audiences chaudes en retargeting et donc moins propice à des objectifs de notoriété où la marque est encore inconnue aux yeux de la cible.
Le Carrousel est plutôt destiné à préparer l’utilisateur à effectuer une action, que ce soit immédiatement ou ultérieurement après l’avoir vu.
Carrousel sur le Fil Instagram
Publicité Carrousel Instagram réalisée par Madame La Présidente
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type d’image : PNG, JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Type de la vidéo : MP4, MOV et GIF (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Nombre d’asset dans le carrousel : 10 visuels
- Format de la vidéo : 1:1
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Durée de la vidéo : Minimum 1 seconde, Maximum 2 minutes
- Taille de l’image : Maximum 30 Mo
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- CTA disponible
Carrousel en Stories Instagram
Objectifs : Tous les objectifs cités ci-dessus sont disponibles pour ce placement publicitaire.
Caractéristiques techniques recommandées :
- Type d’image : PNG, JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Type de la vidéo : MP4, MOV et GIF (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Nombre d’asset dans le carrousel : 10 visuels
- Format de la vidéo : 9:16
- Résolution : Minimum 1080 x 1920 pixels
- Durée de la vidéo : Minimum 1 seconde, Maximum 15 secondes
- Taille de l’image : Maximum 30 Mo
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- CTA disponible
Le Collection Ads
Le format Collection est spécialement conçu pour les marques qui souhaitent créer des catalogues produits interactifs.
Il combine une image de couverture ou une vidéo avec plusieurs images de produits en dessous.
Lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce de la Collection, il est redirigé vers une expérience immersive où il peut explorer davantage les produits.
Le format Collection est idéal pour générer des ventes mais également pour la découverte de produits.
C’est un format tourné vers la performance, qui est vivement recommandé pour du milieu et surtout le bas du tunnel de vente.
L’engagement et le clic sur le visuel demandent un engagement assez fort avant de se rendre sur le site.
Il convient bien pour des campagnes de ventes ou de trafic.
Collection sur le Fil Instagram
Publicité Collection sur le Fil Instagram réalisée par Marionnaud France
Objectifs : Ventes
Caractéristiques techniques recommandées :
- Page de redirection Instant Experience obligatoire
- Type d’image : PNG, JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Type de la vidéo : MP4, MOV et GIF (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de l’image ou de la vidéo : 1.91:1 à 1:1
- Résolution : Minimum 1080 x 1080 pixels
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Taille de l’image : Maximum 30 Mo
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- CTA disponible
Collection en Stories Instagram
Publicité Collection en Stories Instagram réalisée par Marionnaud France
Objectifs : Ventes
Caractéristiques techniques recommandées :
- Page de redirection Instant Experience obligatoire
- Type d’image : PNG, JPG (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Type de la vidéo : MP4, MOV et GIF (ainsi que d’autres types de fichiers)
- Format de l’image ou de la vidéo : 9:16
- Résolution : Minimum 1080 x 1920 pixels
- Nombre de caractères de la description de la publicité : Maximum 125 caractères
- Taille de l’image : Maximum 30 Mo
- Taille de la vidéo : Maximum 4 Go
- CTA disponible
Comment faire de la publicité sur Instagram ?
Pour vous lancer sur Instagram Ads, voici les différentes étapes à suivre :
- Créer un compte sur le Business Manager Meta
- Créer une nouvelle campagne
- Choisissez vos objectifs
- Définissez votre audience
- Mettez en place un budget
- Configurez vos annonces
- Lancez vos premières publicités sur Instagram
Si vous souhaitez diffuser uniquement sur Instagram et pas sur Facebook (Le Business Meta relie les deux plateformes et diffuse généralement sur les deux réseaux sociaux), il faut utiliser le placement manuel.
Grâce à ce dernier, vous pouvez diffuser uniquement sur les formats Instagram qui vous intéressent.
Besoin d’être accompagné sur Instagram Ads ?
Notre agence Instagram Ads vous accompagne avec des consultants certifiés et un réseau de plus de 450 créateurs UGC.
Par Nathan Elmaleh
