Lancé en 2010, Instagram est devenu un incontournable dans le monde des réseaux asociaux.
La plateforme compte désormais plus de 1,2 milliard d’utilisateurs dans le monde dont 500 millions se connectent chaque jour.
En France, l’audience Instagram comptabilise 24 millions d’utilisateurs.
Coté utilisation, c’est près de 500 millions de comptes qui postent des stories chaque jour.
Les utilisateurs y passent en moyenne 30 minutes par jour.
Instagram est également une plateforme très prisée par les marques.
Aujourd’hui 75% des entreprises américaines sont présentent sur Instagram et 90% des utilisateurs suivent au moins une marque.
À noter que 1/3 des stories les plus vues sont celles des marques.
Pour les marques, l’engagement sur la plateforme est la métrique la plus importante.
Sur Instagram, le taux d’engagement est 4 fois supérieur à celui de Facebook.
Les créateurs au centre des stratégies marketing des marques
Afin d’augmenter leur visibilité et leurs ventes, les marques font de plus en plus appel à des créateurs de contenu.
Selon Hubspot, le marketing d’influence pèserait 16,4 milliards de dollars en 2022.
Instagram est la plateforme choisie par 79% des marques pour lancer leur campagne d’influence.
Ce sont notamment les micros et nano influenceurs qui sont les plus sollicités avec près de 88% des professionnels qui font appel à des influenceurs de moins de 100 000 abonnés et 35% pour des influenceurs de moins de 10 000 abonnés.
Les micro-influenceurs partagent des vidéos authentiques et sont beaucoup plus proches de leur communauté que les gros influenceurs.
Enfin, Instagram aide 81% des instagrameurs à se décider à passer à l’achat après avoir consulté un produit ou service.
C’est dans cette optique qu’Instagram a lancé le Format Branded Content.
Branded Content Instagram c’est quoi ?
Branded Content Instagram un format de collaboration authentique
Branded Content est un nouveau format Instagram de collaboration qui rapproche les créateurs de contenu et les marques.
Ce format offre aux marques la possibilité de s’associer à des influenceurs et créateurs de contenu populaires pour promouvoir leurs produits ou services auprès de leur audience cible.
En travaillant avec des influenceurs et créateurs de contenu pertinents et de confiance, les marques peuvent accroître leur crédibilité et leur notoriété auprès de leur audience cible.
Le format Branded Content Instagram est un moyen pour les entreprises et les marques de promouvoir leurs produits ou services de manière plus naturelle et engageante sur la plateforme de médias sociaux. Au lieu de publier des publicités traditionnelles qui peuvent être perçues comme intrusives, le Branded Content Instagram utilise du contenu créatif et authentique pour présenter les avantages et les bénéfices de la marque de manière plus subtile.
Ce format est également utile pour les influenceurs et les créateurs de contenu, qui peuvent utiliser cette opportunité pour gagner de l’argent en collaborant avec des marques et en partageant du contenu de marque avec leur audience. Cela peut être une source de revenus importante pour les influenceurs et les créateurs de contenu, en particulier ceux qui ont déjà une grande audience sur Instagram.
La particularité de ce format, c’est que le créateur tag la marque avec laquelle il collabore dans sa publication.
Une mention “partenariat rémunéré” avec le nom de la marque apparaît ensuite en dessous de son profil.
Voici quelques exemples de Branded Content Instagram :
- Kylian Mbappé en Reel pour la marque de lunette Oakley
- Cristiano Ronaldo en publication pour la marque de montre Jacobandco
- Nabilla en Reel pour la plateforme Amazon Prime
Exemples de Branded Content Instagram
Ce format Branded Content est plus authentique que jamais, puisque la publication se fait directement sur le compte du créateur et ne ressemble donc pas à une publicité aux premiers abords.
TikTok l’a bien compris, notamment avec la montée en puissance de la vidéo UGC qui cartonne sur sa plateforme.
Le Branded Content Instagram est très similaire à ce qui peut se faire sur TikTok avec le Spark Ads.
Pour en savoir plus sur le format TikTok Spark Ads, vous pouvez lire notre article dédié ici.
Branded Content Instagram Ads
Un autre avantage majeur du format Branded Content, c’est la possibilité pour la marque et les annonceurs de booster la publication du créateur avec de la publicité.
C’est un moyen supplémentaire pour les marques pour toucher une plus large audience que celle du créateur.
Pour ce faire, le créateur doit au préalable activer l’option publicitaire de son côté.
Une fois l’option activée, les annonceurs peuvent diffuser la publication sous forme de publicité sur le fil Instagram, les stories ou encore l’onglet discover.
Il est même possible de mettre en place une publicité Branded Content Instagram, sans qu’elle ne soit visible sur le compte du créateur (uniquement en ads).
Les avantages du Branded Content Instagram Ads
Avantages du Branded Content Instagram Ads pour les créateurs
Avec l’option publicitaire mise en place par les marques, les créateurs bénéficieront d’interactions et de visibilité supplémentaire.
Cela permettra d’accroître leurs communautés et leur notoriété.
Les créateurs ont également la possibilité de booster eux-mêmes leur publication via le gestionnaire de publicité.
Avantages du Branded Content Instagram Ads pour les marques
Les marques vont pouvoir étendre la couverture de la publication au-delà de la communauté du créateur.
Ils pourront utiliser le ciblage publicitaire pour toucher les personnes les plus pertinentes pour leur business.
Branded Content Instagram comment ça marche ?
Une fois que le créateur et la marque se sont mis d’accord sur le projet et les modalités du partenariat, le Branded Content Instagram peut être mis en place.
Comment activer le Branded Content Instagram sur son compte créateur ?
Pour activer le Branded Content Instagram, il faut un compte créateur ou professionnel.
Vous devez également respecter les Politiques de monétisation pour les partenaires et les Politiques de contenu de marque
ainsi que les Règles de la communauté et les Règles de monétisation pour le contenu d’Instagram.
Une fois que tout est bon voici les étapes à suivre pour activer le Branded Content :
1) Rendez-vous dans l’onglet “Paramètres” de votre compte Instagram
2) Cliquez ensuite sur la rubrique “Creator”
3) Puis sur “Contenu de marque”
4) Ensuite dans statut, sélectionnez “Configurer les outils de contenu de marque”
5) Appuyer sur le bouton “Activer” en bas de l’écran
6) Le format Branded Content Instagram est désormais activé sur votre compte
Comment créer une publication Branded Content Instagram ?
Comme expliqué plus haut, le format Branded Content est utilisable sur de nombreux formats Instagram tels que les publications, les Reels, Stories ou encore les lives.
La marque avec laquelle vous collaborez doit également disposer d’un compte créateur ou professionnel pour pouvoir valider.
Voici les étapes pour ajouter la mention partenariat rémunéré sur une publication Instagram :
1) Sélectionnez la publication que vous souhaitez partager
2) Une fois la légende et les hashtags renseignés, cliquez sur “Paramètres avancés” en bas de l’écran
3) Dans la rubrique contenu de marque, appuyez sur le bouton “Ajouter une mention Partenariat rémunéré”
4) Cliquez ensuite sur “Ajouter des partenaires de marque”
5) Recherchez et “ajoutez“ les partenaires pour la collaboration (2 marques maximum)
6) Vous pouvez ensuite “autoriser” le partenaire de marque à booster le contenu
7) Si tout est bon, vous pouvez cliquer sur “terminé”
La marque reçoit une notification lorsqu’un créateur tag la marque.
Comment approuver les demandes de collaboration coté marques ?
Une fois que les créateurs ont fait leurs demandes, les marques doivent ensuite approuver les demandes de collaboration de leur côté.
Voici les étapes pour approuver les créateurs si vous êtes une marque.
1) Rendez-vous dans l’onglet “Paramètres” de votre compte Instagram
2) Cliquez ensuite sur la rubrique “Entreprise”
3) Puis sur “Contenu de marque”
4) Séléctionnez “Approuver les créateurs de contenu”
5) Vous pouvez ensuite “Approuver” les créateurs de votre choix
Comment booster les publications des créateurs en publicité ?
L’un des points fort de ce format, c’est que les marques peuvent promouvoir les publications du créateur en Ads.
Pour sponsoriser une publication Branded Content Instagram, il faut se rendre dans le Business Manager de Meta.
Voici les différentes étapes pour booster une publication Branded Content Instagram :
1) Rendez-vous dans le gestionnaire de publicité
2) Créez une nouvelle campagne
3) Choisissez un objectif de campagne pour votre publication Branded Content Instagram :
- Installations d’application : l’objectif de ce type de campagne est de promouvoir une application mobile et d’inciter les utilisateurs à l’installer
- Notoriété : l’objectif de ce type de campagne est de faire connaître la marque à un grand nombre de personnes et de lui donner de la visibilité
- Trafic : l’objectif de ce type de campagne est d’envoyer le plus de visiteurs possibles sur le site Web de l’annonceur
- Vues de vidéos : l’objectif de ce type de campagne est de promouvoir une vidéo et de la faire regarder à un grand nombre de personnes
- Conversions : l’objectif de ce type de campagne est de promouvoir une action précise sur le site Web de l’annonceur, comme la création d’un compte ou le téléchargement d’un fichier.
Il est important de choisir l’objectif de la campagne en fonction de l’objectif de l’annonceur.
Par exemple, si l’objectif est de promouvoir une application mobile, il sera plus judicieux de choisir l’objectif “installations d’application” plutôt que “trafic”. De même, si l’objectif est de promouvoir un produit et d’inciter les utilisateurs à l’acheter, il sera plus judicieux de choisir l’objectif “ventes” plutôt que “trafic”.
4) Configurez votre publicité :
- Ciblez l’audience de votre choix (centre d’intérêt, retargeting, liste client)
- Pour les placements, vous pouvez diffuser sur le Fil Instagram, les stories et l’onglet Discover
5) Enfin, lors du choix de votre publicité, sélectionnez “Utiliser une publication existante”. Vous devriez avoir accès à l’ensemble des publications réalisés par le créateur de contenu.
6) Pour finir, cliquez sur “Confirmer”
En conclusion, le format Branded Content Instagram offre aux marques une opportunité de collaborer avec des influenceurs et des créateurs de contenu populaires pour promouvoir leurs produits ou services auprès de leur audience cible. Le tout d’une manière plus naturelle et engageante.
C’est une stratégie de marketing importante pour toute entreprise souhaitant promouvoir ses produits ou services sur la plateforme de médias sociaux populaire qu’est Instagram.
UPDATE : Le format Branded Content Ads est désormais remplacé par le Partnership Ads.
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Par Nathan Elmaleh
