L’application TikTok est connue pour avoir l’algorithme organique le plus puissant des réseaux sociaux.
La force de son algorithme réside dans sa capacité à recommander du contenu vidéo hautement personnalisé et addictif à chacun de ses utilisateurs.
Néanmoins, le mystère reste entier, ou presque, autour de son fonctionnement.
Il est évident que TikTok est désormais un canal indispensable pour les marques dans leur stratégie marketing.
La compréhension de l’algorithme est donc primordiale pour réussir à développer leur visibilité et leurs ventes.
En tant qu’agence TikTok, nous vous décryptons aujourd’hui tous les secrets de cet algorithme.
Qu’est-ce que l’algorithme “Pour toi” de TikTok ?
L’application TikTok se base sur un algorithme “de recommandation”.
Pour simplifier, l’algorithme va identifier pour vous les vidéos les plus pertinentes à regarder afin de vous offrir une expérience personnalisée et captivante.
Lorsque vous lancez l’application, vous êtes immédiatement dirigé vers l’onglet “Pour toi”, qui est le cœur de l’expérience.
C’est là que l’algorithme entre en jeu, en vous proposant un flux ininterrompu de vidéos verticales minutieusement sélectionnées pour correspondre à vos préférences et à vos habitudes de consommation.
Il est important de noter que chaque flux “Pour toi” est unique.
Il reflète vos préférences personnelles, de sorte que vos recommandations vidéos seront différentes de celles de vos amis, de votre famille ou de vos proches.
Cette personnalisation poussée est ce qui rend TikTok si captivant pour des millions d’utilisateurs à travers le monde.
Un algorithme qui s’adapte à vos préférences
L’un des aspects les plus impressionnants de l’algorithme de TikTok est sa capacité à évoluer constamment avec vous.
Il tient compte de vos humeurs changeantes, de vos goûts et de vos désirs du moment.
En conséquence, votre flux “Pour toi” peut évoluer en temps réel, vous surprenant continuellement avec des vidéos qui correspondent à vos centres d’intérêt actuels.
Décryptage du fonctionnement de l’algorithme TikTok
Vidéo TikTok réalisée pour la marque Cheerz.
@soodeco DIY mur de photos ??????? Vous le savez, j’aime les DIY et j’adore pouvoir les intégrer dans mon intérieur. Alors quand @cheerz m’a proposé de faire imprimer mes photos de mariage et de vacances pour créer un mur de photos, j’ai dit OUI (encore) ! Vous aimez l’idée ? Collaboration commerciale. #wedding #love #wife #husband #wedding2023 #bride2023 #cassis #isaidyes #shesaidyes #bridetobe #fiançailles #mariage #couplegoal #weddinginspiration #jaiditoui #coupletime #couplegoals #blogueuse #amoureux #churchwedding ? son original – soodeco
De nombreuses personnes se demandent comment elles peuvent faire pour apparaître dans l’onglet “Pour toi” de TikTok, et c’est une question parfaitement compréhensible.
L’onglet “Pour toi” représente une opportunité de visibilité et de notoriété en or, offrant à n’importe qui la possibilité d’être découvert par une audience plus large.
D’après TikTok, l’onglet “Pour toi” (ou “For You” en anglais) est “une fonctionnalité unique de TikTok qui utilise un système de recommandation personnalisé pour permettre à chaque membre de la communauté de découvrir un large éventail de contenus, de créateurs et de sujets“.
TikTok a révélé certains des nombreux éléments qui influencent le processus de recommandation de son algorithme, et nous allons les décrypter en détail pour comprendre comment maximiser vos chances d’être présent dans l’onglet “Pour toi”.
Quels facteurs sont pris en compte par l’algorithme TikTok ?
L’engagement et les interactions des spectateurs
Afin de fournir les contenus les plus pertinents aux utilisateurs, l’algorithme de TikTok se base naturellement sur les centres d’intérêt et les signaux manifestés par les utilisateurs.
Il prend en compte une multitude de données pour affiner ses recommandations :
- Les comptes TikTok et les créateurs suivis
- Les vidéos que vous avez aimées
- Les commentaires que vous avez postés
- Les vidéos que vous avez partagées
- Les vidéos ajoutées aux favoris
- Les vidéos et comptes masqués ou bloqués
- Les vidéos marquées comme “Pas intéressé(e)”
- Les sons ajoutés aux favoris
- Les hashtags consultés
- Le contenu que vous publiez
- La durée de visionnage de la vidéo
- Le nombre de revisionnages
- Les lives auxquels vous participez
Sachez qu’au plus vous interagissez avec une vidéo (en la regardant en entier, en la likant, en la commentant, etc.), au plus l’algorithme sera enclin à vous proposer du contenu associé ou similaire.
Le système de points
Vidéo TikTok réalisée pour la marque Manucurist.
@albane_napoleone @Manucurist -15% avec le code NAILSALBANE ? #produitsofferts #partenariatrémunéré #manucure #manucuriste #vernisled #vernisaongle #tutovernis #ongles #ongle ? Dandelions (slowed + reverb) – Ruth B. & sped up + slowed
Pour donner à vos vidéos organiques la chance de briller et d’être mises en avant par l’algorithme de TikTok, la plateforme aurait mis en place selon Hubspot, un système d’attribution de points basé sur l’engagement généré par vos vidéos.
Voici les 30 points attribués en fonction de chaque interaction :
10 Points – Le taux de revisionnage d’une vidéo : Comme ce sont des vidéos courtes, les internautes qui adhèrent à votre contenu peuvent regarder vos vidéos encore et encore. Et c’est justement ça qui est valorisé par l’algorithme TikTok.
8 Points – Taux de complétion d’une vidéo : C’est le temps de visionnage, plus les internautes passent de temps à regarder votre vidéo, plus elle est valorisée. Vous devez donc pousser vos internautes à rester jusqu’à la fin pour accéder à une audience large.
6 Points – Le nombre de partages d’une vidéo : Ceux qui aiment votre contenu voudront le partager avec leurs proches, et cette métrique est importante aux yeux de l’algorithme car elle permet d’amener davantage de spectateurs sur l’application.
4 Points – Le nombre de commentaires d’une vidéo : Incitez votre audience à laisser des commentaires, et la meilleure manière c’est évidemment de poser des questions. En prime, cela vous permettra aussi de mieux comprendre votre cible grâce aux échanges.
2 Points – Le nombre de likes d’une vidéo : C’est définitivement le plus facile à obtenir, d’où le faible nombre de points attribués, mais il faut quand même créer du contenu de qualité.
Pour mieux comprendre le fonctionnement de ce scoring, il faut bien avoir en tête qu’aujourd’hui TikTok est une plateforme où l’authenticité et surtout la créativité sont les maîtres mots.
Nous sommes à l’ère du “Content First” sur TikTok, ce qui signifie que le nombre de followers n’est pas un critère déterminant pour l’algorithme, contrairement à d’autres réseaux sociaux.
Nos astuces :
Pour réussir sur TikTok, il faut suivre des étapes bien précises dans la création de vos vidéos (accroche, ton, montage, durée, son, sous-titres, textes, CTA,…).
On vous détaille toutes les étapes dans un article, pour vous aider à percer sur TikTok.
Le processus de mise en avant d’une vidéo TikTok
Lorsque vous publiez une vidéo sur TikTok, l’algorithme va, dans un premier temps, la présenter à une audience restreinte.
Vous allez donc recevoir une part de vues venant de l’onglet “Pour toi” et de vos abonnés.
Si elle suscite de l’intérêt et qu’elle génère suffisamment de points d’engagement, elle sera diffusée davantage, et ainsi de suite.
En revanche, si votre vidéo ne parvient pas à susciter suffisamment de points d’engagement, elle risque de voir ses vues se figer et de ne jamais décoller.
Les informations présentes dans la vidéo
Vidéo TikTok réalisée pour la marque Bayard Jeunesse.
@mamandedeuxcrapules Vous vous souvenez de ces magazines ? ? @Bayard Jeunesse #bayardjeunesse #pressejeunesse #lirequelplaisir ? son original – mamandedeuxcrapules
Pour promouvoir du contenu ultra personnalisé aux utilisateurs, l’algorithme de TikTok va également identifier tous les éléments présents dans la vidéo pour catégoriser son contenu :
- Les légendes : Ce sont les cartouches de textes qui apparaissent dans la vidéo
- Les descriptions : Situées au-dessus des hashtags et pouvant aller jusqu’à 2200 caractères
- Les sous-titres : La retranscription écrite de ce qui est dit à l’oral par le créateur
- Les hashtags : Utiliser les hashtags sur TikTok est obligatoire, sinon l’algorithme ne saura pas à qui vous vous adressez
- Le son : La musique occupe une place de premier ordre. Les sons tendances permettent de dynamiser vos vidéos, mais surtout d’utiliser cette viralité pour obtenir davantage de vues
Nos astuces :
Les mots-clés présents dans vos vidéos vont jouer un rôle majeur dans l’indexation et la recommandation de vos vidéos sur la page “Pour toi” et sur le moteur de recherche de TikTok.
Il est important de prendre en compte que 40% de la Gen Z préfère effectuer ses recherches sur TikTok plutôt que sur Google.
Alors, pour vous aider à optimiser et catégoriser vos vidéos, lisez notre article complet sur le SEO TikTok.
Les paramètres de l’appareil et du compte
Ils jouent un rôle moins important dans les recommandations de l’algorithme, mais il est tout de même essentiel de les prendre en compte pour comprendre pleinement le fonctionnement de l’algorithme TikTok :
- Le pays : Votre localisation ou le pays défini par défaut dans votre application peuvent influencer les types de contenus qui vous sont présentés. TikTok peut privilégier des vidéos populaires dans votre région ou en rapport avec votre emplacement actuel.
- La langue : La langue que vous utilisez sur TikTok peut également influencer les contenus recommandés. L’algorithme peut favoriser des vidéos dans la langue que vous avez paramétrée.
- Le type d’appareil : Le type d’appareil que vous utilisez pour accéder à TikTok peut avoir un impact sur les vidéos que vous voyez.
Bien que ces facteurs ne soient pas aussi déterminants que d’autres aspects de l’engagement utilisateur, ils contribuent néanmoins à rendre votre expérience TikTok plus pertinente.
Les éléments inéligibles au “Pour toi” de l’algorithme TikTok
À l’inverse, TikTok a énuméré l’ensemble des contenus qui ne sont pas éligibles à l’onglet “Pour toi”.
L’algorithme ne recommandera donc pas ces types de contenu :
- Les contenus des créateurs ayant moins de 16 ans (indiqué sur leur compte)
- Les activités et les défis dangereux (cascades, sports extrêmes)
- Les contenus à caractère sexuel
- Les contenus choquants (accidents, blessures…)
- Les contenus prônant la désinformation
- Les contenus non originaux et les codes QR
- Les intégrités civiques et électorales
- L’alcool, le tabac et la drogue
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Par Nathan Elmaleh
