TikTok Creative Center : Le guide pratique pour les marques

TikTok est une application où la créativité et l’authenticité priment avant tout.

Selon une étude, 67 % des consommateurs considèrent que les publicités TikTok sont créatives.

De plus, 47 % de l’augmentation des ventes d’une marque grâce à la publicité est la conséquence directe des créatives utilisées dans les annonces publicitaires.

Par conséquent, les marques doivent consacrer davantage d’efforts pour créer les meilleures publicités possibles afin de réussir leurs campagnes sur TikTok Ads.

Pour aider les marques, TikTok a lancé le Creative Center, une plateforme regroupant divers outils pour s’inspirer des meilleures publicités.

On vous explique tout dans cet article.

Qu’est-ce que le Creative Center TikTok ?

Le Creative Center est une plateforme développée par TikTok pour aider les marques, mais également les utilisateurs, à mieux performer.

Elle propose une variété d’outils et de métriques pour aider les marques à analyser et s’inspirer des meilleures publicités TikTok.

Tout comme le Facebook Ads Library de Meta, les marques peuvent ainsi découvrir les publicités les plus performantes dans leur secteur, espionner la concurrence ou voir ce qui se fait dans d’autres pays.

La particularité de cette plateforme est qu’elle est accessible à tous, sans avoir besoin de créer un compte TikTok ou d’avoir un compte publicitaire.

La plateforme est assez intuitive et propose plusieurs types d’outils pour accompagner les marques.

Parmi les outils proposés, le Creative Center permet de s’inspirer des tendances actuelles et de trouver des idées créatives pour vos publicités.

Les marques peuvent également découvrir des astuces pour améliorer leurs campagnes publicitaires selon leur secteur et analyser les performances des publicités en utilisant les métriques de la plateforme.

Creative Center : Inspirez-vous des meilleures publicités TikTok

1) Le Top Ads Dashboard

L’outil Top Ads permet aux marques de découvrir les vidéos publicitaires les plus performantes diffusées sur TikTok. C’est un outil très complet qui permet d’effectuer des recherches ciblées en utilisant divers critères.

Les marques peuvent ainsi utiliser la barre de recherche et y renseigner des mots-clés, des hashtags, des noms de marque pour découvrir les créations qui performent le mieux.

TikTok a mis en place des critères de recherche poussés tels que :

• Le pays où l’annonce est diffusée,
• Le secteur d’activité (vêtements, alimentation, voyage, animaux, etc.),
• Les objectifs de campagne (installation d’application, génération de leads, conversion, trafic, etc.),
• La sélection des annonces ayant obtenu le plus d’engagement,
• La durée de la vidéo publicitaire,
• La période de temps (7, 30, 180 derniers jours),
• Le CTR (clic-through rate) ou taux de clic,
• Le taux de visionnage (2 ou 6 secondes),
• La portée

Pour chaque vidéo, des métriques avec des graphiques détaillés sont disponibles. Les chiffres relatifs à l’engagement (likes, commentaires, partages) ainsi que les taux de clics, de conversion et bien plus sont affichés.

C’est un outil extrêmement efficace pour faire de la veille et comprendre ce qui marche dans votre secteur avant de lancer vos campagnes publicitaires.

UPDATE : TikTok vient de lancer sa bibliothèque publicitaire, vous pouvez la consulter ici, voir la TikTok Ads Library.

2) Top Products

L’outil Top Products de TikTok est conçu pour aider les marques à trouver les produits qui ont le plus de succès sur la plateforme.

Pour chaque catégorie de produits, des vidéos publicitaires y sont associées.

Tout comme avec l’outil Top Ads, vous pouvez rechercher les meilleurs produits en fonction de leur pays, catégorie et période.

Cependant, l’outil Top Products va encore plus loin en fournissant des métriques plus précises pour vous aider à mieux évaluer la performance des produits.

Cet outil fournit différentes mesures, notamment :

• La popularité (nombre d’annonces diffusées pour une catégorie de produit donnée)
• Les taux de clics (CTR)
• Les coûts par action (CPA)
• Les dépenses totales engagées
• Le nombre d’impressions
• L’engagement des utilisateurs (taux de vues, de likes, de partages et de commentaires)

TikTok propose également des insights sur l’audience pour chaque catégorie de produits.

Vous y trouverez notamment le pourcentage d’âge des consommateurs ayant interagi avec ce type de produit, ainsi que les centres d’intérêts de ces consommateurs.

L’outil Top Products est donc très utile pour faire des prévisions sur vos dépenses et vos coûts par action, mais aussi pour mieux comprendre votre public cible.

3) Keyword Insights

L’outil Keyword Insights permet aux marques de trouver les meilleurs mots-clés à utiliser dans leurs vidéos publicitaires sur TikTok.

Ces mots-clés peuvent apparaître à différents endroits dans l’annonce tels que :

• La superposition de texte
• La description de l’annonce
• Ou en voix off

Grâce à cet outil, les annonceurs peuvent comparer les différents mots-clés en fonction de leur taux de conversion, de leur coût par action (CPA), de leurs impressions, etc.

4) Creative Strategies

Le Creative Strategies est un outil précieux de TikTok qui regroupe une variété de guides et de stratégies pour aider les annonceurs à créer des publicités efficaces sur la plateforme.

Ces guides sont spécifiques à chaque secteur d’activité et fournissent des meilleures pratiques pour maximiser la performance de votre marque.

Les guides Creative Strategies couvrent différents aspects de la création publicitaire tels que les formats, la durée, les messages et les approches à adopter, ainsi que le nombre de créations à inclure par groupe d’annonces.

Les guides fournissent également des conseils sur les éléments clés à inclure dans vos publicités pour susciter l’intérêt et l’engagement des utilisateurs de TikTok.

Il est fortement recommandé de lire les guides Creative Strategies correspondants à votre secteur d’activité afin de mieux comprendre comment créer des publicités convaincantes qui convertissent.

Découvrez les dernières tendances sur le Creative Center

Le Creative Center s’adresse non seulement aux annonceurs, mais aussi aux créateurs et aux utilisateurs.

En effet, le Creative Center fournit des informations précieuses sur les dernières tendances de la plateforme TikTok, ce qui peut aider les utilisateurs à améliorer leur visibilité organique.

1) Les hashtags populaires

Comme vous le savez certainement, pour augmenter la portée de vos publications sur TikTok, il est essentiel d’utiliser une stratégie de hashtags efficace pour atteindre son public cible.

L’outil Hashtags est donc parfait pour identifier les hashtags tendances sur une période et des secteurs précis.

En utilisant cet outil, vous pouvez avoir une vision claire sur le nombre de vidéos publiées avec un hashtag donné, ainsi que les vues générées par ces vidéos.

2) Les sons du moment

Les sons sont une composante importante de l’expérience utilisateur sur TikTok, car ils peuvent grandement contribuer à la viralité des vidéos organiques.

En utilisant l’outil Son, vous pouvez découvrir les titres les plus populaires par pays et périodes spécifiques, ce qui peut vous aider à augmenter votre visibilité sur la plateforme.

En connaissant les sons les plus populaires dans votre marché cible, vous pouvez également créer des vidéos qui sont plus susceptibles de capter l’attention de votre audience et d’augmenter votre engagement.

3) Les vidéos actuellement en tendances

Le Creative Center de TikTok propose une section dédiée aux vidéos tendances, qu’elles soient publicitaires ou organiques.

Cette fonctionnalité permet de découvrir les contenus les plus populaires du moment sur la plateforme, triés selon différentes périodes (7 ou 30 derniers jours) et selon l’engagement qu’ils ont généré (viralité, commentaires, likes, partages).

Cette analyse des tendances peut être utile pour comprendre ce qui fonctionne actuellement sur TikTok et pour s’en inspirer pour créer du contenu performant.

Libérez votre créativité sur le Creative Center

L’onglet Creative Tools de TikTok offre plusieurs outils pour aider les utilisateurs à créer des vidéos.

1) Éditez vos vidéos

L’outil Video Editor du Creative Center de TikTok est un logiciel de montage vidéo qui vous permet d’importer vos propres vidéos et de les éditer avec divers outils.

Vous pouvez ajouter de la musique, du texte, des transitions, des effets et des stickers pour personnaliser votre vidéo.

De plus, l’outil propose également des fonctionnalités de sous-titrage et de voix-off pour une expérience utilisateur encore plus immersive.

2) Les templates de vidéos

Dans l’onglet Creative Tools, vous pouvez également accéder à une bibliothèque de modèles de vidéos personnalisables que vous pouvez utiliser pour créer vos vidéos.

Vous pouvez filtrer ces modèles par secteur, pays, popularité et durée.

Cependant, il est important de noter que l’utilisation de ces modèles de vidéos donne une impression de publicité très marquée et ne correspond pas aux codes de TikTok ni aux habitudes de consommation des utilisateurs.

Pour des campagnes publicitaires efficaces sur TikTok, nous vous recommandons plutôt de faire appel à des créateurs de contenu pour réaliser des vidéos UGC TikTok qui s’intègrent naturellement dans le feed de la plateforme.

3) La librairie audio

La bibliothèque musicale de TikTok est un outil pratique pour les marques souhaitant ajouter de la musique à leurs vidéos.

Accessible depuis l’onglet Audio Library > Music, elle propose un catalogue de sons varié et bien fourni.

Ce qui est particulièrement intéressant pour les marques, c’est qu’elles peuvent rechercher des sons libres de droits et disposant d’un droit d’utilisation commerciale.

Les utilisateurs peuvent trier les titres par pays, genre, thème et ambiance, puis les utiliser directement dans l’éditeur vidéo.

C’est la fin de ce guide, nous espérons que ce tour d’horizon du Creative Center vous permettra d’améliorer vos vidéos publicitaires et votre créativité sur TikTok.

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