Bayard Jeunesse : Tous les goûts sont dans la lecture

Bayard Jeunesse c’est le N°1 de la presse enfants de 1 à 20 ans depuis plus de 60 ans !

C’est aujourd’hui 6 millions de petits et grands lecteurs qui dévorent chaque mois leurs histoires, leurs reportages et leurs BD.

Bayard Jeunesse
+12,5M
de vues générées sur TikTok
19%
de taux de conversion
6
vidéos influence réalisées

Les enjeux et besoins de Bayard Jeunesse

Bayard Jeunesse souhaitait profiter de son temps fort lors de la rentrée scolaire 2023/2024 pour générer de nouveaux abonnés à ses magazines.

La marque souhaitait ainsi diversifier ses axes de communication en allant sur TikTok et jouer avec les différents niveaux du tunnel d’achat.

La collaboration avec Bayard Jeunesse reposait sur 3 objectifs :

  • Engagement
  • Collecte de leads
  • Conversion
BJ

Les solutions mises en place par Neads

Pour répondre à ces besoins, nos équipes ont élaboré une stratégie d’influence visant à promouvoir les services de Bayard Jeunesse à travers de jeunes mamans micro-influenceuses pour incarner la marque sur TikTok.

Nos équipes ont ensuite élaboré différents scripts et concepts vidéo pour à la fois faire appel à la nostalgie et à l’émotion des jeunes parents et répondre à toutes leurs questions sur Bayard Jeunesse.

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Les vidéos de la campagne

Bayard Jeunesse

Bayard Jeunesse

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Bayard Jeunesse

Bayard Jeunesse

Notre méthodologie

Les différentes actions mises en place
Logo casting

Casting

Suite au persona fourni par l’équipe Bayard Jeunesse, notre équipe influence a identifier et présenter des influenceuses adaptées.

Script

Script

Après la validation des concepts par la marque, l’équipe influence s’est chargée de la rédaction des scripts, avec un storyboard très détaillé étape par étape.

Tournage

Production

Une fois le tournage réalisé par les créatrices, l’équipe influence monte les vidéos tout en les adaptant aux codes de TikTok.

Logo publication

Publication

Une fois les contenus validés par la marque, l’équipe influence établie un planning éditorial pour la publication sur les comptes TikTok des créatrices.

"Les vidéos sont tops, bien montées et le discours des créateurs fidèle aux briefs avec beaucoups de détails et de précisions. Merci à l’équipe créative de Neads."

Catarina FerreiraChef de Projet Marketing Digital chez Bayard Presse Jeunesse

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