Vous vous souvenez de FameBit, cette plateforme qui mettait en relation les créateurs YouTube et les marques ? En 2020, elle a connu une transformation majeure en devenant YouTube BrandConnect.
Si vous cherchez à développer votre notoriété, à renforcer votre image de marque et à générer du trafic qualifié, ce nouveau service est la solution qu’il vous faut.
Qu’est-ce que YouTube BrandConnect ? Comment cette nouvelle plateforme facilite-t-elle la collaboration entre enseignes et créateurs ?
Est-ce que ce nouveau service influence le comportement de recherche des consommateurs et renforce la présence des marques sur les réseaux sociaux ?
Notre agence YouTube Ads vous propose une explication détaillée de ce service pour développer votre stratégie de Brand Content et atteindre vos objectifs.
De FameBit à YouTube BrandConnect : l’évolution du marketing d’influence sur YouTube
Vous connaissez peut-être FameBit ? Cette plateforme a révolutionné la manière dont les créateurs YouTube collaborent avec les marques.
À l’époque, FameBit offrait déjà aux vidéastes une vitrine pour présenter leurs talents et trouver des opportunités de partenariat.
Mais YouTube a souhaité aller encore plus loin. C’est ainsi qu’est née YouTube BrandConnect, une plateforme de marketing d’influence plus complète et plus intuitive.
Et maintenant, YouTube BrandConnect ?
Suite au rachat de FameBit par Google en 2016, la plateforme a été intégrée à YouTube et rebaptisée YouTube BrandConnect.
Cette évolution a permis d’offrir une expérience plus fluide aux créateurs et aux marques, en intégrant les fonctionnalités de FameBit directement dans YouTube.
La nouvelle plateforme n’était initialement disponible qu’aux États-Unis et uniquement pour les créateurs ayant un nombre d’abonnés significatif.
Google n’a pas communiqué de plans pour étendre cette fonctionnalité à d’autres pays ou pour l’ouvrir à une plus large audience de créateurs.
Qu’est-ce que cela signifie concrètement ?
Tout d’abord, il s’agit d’un changement de nom, mais aussi d’une évolution du programme.
YouTube lance une offre de service complet, en mettant à disposition une équipe d’experts pour accompagner les créateurs et les marques tout au long de leurs collaborations.
Fini le libre-service, place à un accompagnement personnalisé pour des campagnes sur mesure.
Pourquoi ce changement ?
Selon YouTube, ce choix stratégique s’explique par la volonté d’offrir aux créateurs de meilleures opportunités de monétisation.
La fermeture de la plateforme au 31 juillet 2020 a entraîné la clôture de tous les comptes associés.
Les statistiques de FameBit révèlent que l’offre de service complet a permis aux créateurs de multiplier leurs rémunérations par 30 en moyenne, comparativement à l’offre en libre-service qui ne représentait qu’une part minime des paiements.
Quels sont les avantages de YouTube BrandConnect pour les créateurs de contenu
YouTube BrandConnect offre aux Content Creators un service complet pour développer leurs partenariats avec les marques et ainsi, maximiser leurs gains.
Des bénéfices en hausse assurés
YouTube affirme que les créateurs utilisant la formule complète de BrandConnect ont vu leurs gains financiers augmenter de plus de 260% en seulement deux ans.
En effet, ils peuvent accéder à un large éventail de campagnes de Brand Content qui leur permettent de monétiser leurs contenus.
C’est une preuve tangible que cette plateforme est un levier puissant pour monétiser son contenu.
Des outils sur mesure pour une gestion simplifiée
Grâce à l’intégration directe dans YouTube Studio, les créateurs bénéficient d’outils intuitifs pour :
- Gérer leurs campagnes : de la sélection des offres à la livraison des contenus de marque, tout est centralisé et simplifié.
- Créer un kit média personnalisé : les créateurs peuvent mettre en valeur leur audience et leurs compétences auprès des marques potentielles.
- Accéder à des insights précieux : grâce à des données détaillées sur leur audience, ils peuvent adapter leur contenu aux attentes des marques.
Les outils de la plateforme YouTube BrandConnect permettent aux créateurs de se présenter de manière professionnelle aux marques. De plus, ils gagnent un temps précieux grâce à une gestion simplifiée de leurs campagnes.
Un accompagnement personnalisé
YouTube BrandConnect va bien au-delà d’une simple mise en relation. La plateforme propose :
- Des conseils et des ressources : les créateurs bénéficient d’un accompagnement personnalisé pour réussir leurs partenariats.
- Une communauté de créateurs : ils peuvent échanger leurs expériences et apprendre les uns des autres.
Bon à savoir : les créateurs bénéficient d’un support continu tout au long de leurs collaborations.
Un contrôle total sur leur création
Les créateurs restent maîtres de leur contenu. Ils choisissent librement les marques avec lesquelles ils souhaitent collaborer et gardent un contrôle total sur la création de leurs vidéos.
YouTube a l’ambition de rendre BrandConnect accessible à un plus grand nombre de créateurs à travers le monde. Cela ouvre de nouvelles perspectives pour les créateurs internationaux qui souhaitent développer leur audience et leurs partenariats.
Vous êtes un créateur de contenu sur YouTube ? Quel que soit votre niveau, YouTube BrandConnect vous aide à développer votre activité en toute simplicité.
YouTube BrandConnect : quels sont les atouts pour les marques ?
La nouvelle plateforme permet aux entreprises et aux marques de toucher une audience ciblée et engagée de manière authentique.
Des campagnes mesurables et efficaces
Grâce à des solutions innovantes telles que Brand Interest Lift et Influencer Lift, vous pouvez désormais :
- Mesurer l’impact réel de vos campagnes en temps réel : comment les consommateurs réagissent-ils à vos vidéos ? Quel est l’impact sur leurs recherches en ligne ?
- Évaluer votre retour sur investissement de manière précise : vos campagnes génèrent-elles de l’engagement, de la notoriété et des ventes ?
Avec Brand Interest Lift, vous pouvez voir combien de gens cherchent plus d’infos sur votre produit après avoir regardé une vidéo d’influenceur.
Influencer Lift, lui, mesure ce que les gens pensent de votre marque après avoir regardé la vidéo : est-ce qu’ils ont envie d’acheter, est-ce qu’ils la connaissent mieux ?
Grâce à Google, YouTube peut vous donner des chiffres précis sur l’efficacité de votre campagne.
Une mise en relation simplifiée avec les créateurs
YouTube BrandConnect facilite grandement la collaboration avec les influenceurs :
- Des recommandations personnalisées : la plateforme suggère des créateurs dont l’audience correspond parfaitement à vos cibles.
- Une gestion simplifiée des campagnes : tous les outils nécessaires sont regroupés en un seul endroit pour faciliter le suivi et l’optimisation de vos campagnes.
Grâce à cette plateforme, plus besoin de chercher à l’aveugle ! Vous disposez d’un outil précis pour identifier les influenceurs les plus pertinents.
Des expériences d’achat immersives
En plus de divertir leur audience, vous pouvez désormais générer des revenus en recommandant des produits ou des services.
Grâce à des formats YouTube Ads innovants, comme le shopping en ligne directement via la vidéo, vous pouvez créer des expériences d’achat uniques et personnalisées.
Comment ? Via YouTube BrandConnect :
- Des achats en un clic : les spectateurs peuvent dorénavant acheter directement les produits présentés dans les vidéos, sans quitter la plateforme.
- Des expériences de réalité augmentée : vous pouvez proposer des expériences immersives pour faire découvrir vos produits de manière innovante.
Création de contenu authentique qui convertit
Vous savez que les campagnes d’influence peuvent booster votre taux de conversion jusqu’à 30% ? C’est le pouvoir de la recommandation entre pairs !
En collaborant directement avec des créateurs sur YouTube, vous ne vous contentez pas de diffuser un message publicitaire. Vous créez avec eux du contenu de marque authentique qui résonne profondément avec votre audience.
Quant aux influenceurs, véritables experts en storytelling, ils apportent leur touche personnelle et leur crédibilité à vos campagnes. Cela crée une connexion émotionnelle avec votre communauté.
Le résultat ? Un engagement accru, une notoriété de marque renforcée et des ventes en hausse.
Une gestion simplifiée de vos campagnes
Le nouveau service met à votre disposition une série d’outils intuitifs pour vous accompagner à chaque étape de votre campagne.
- De la création à la diffusion, en passant par le suivi, vous pouvez gérer l’ensemble de vos opérations depuis une seule plateforme, sans aucune compétence technique.
- Fini les outils complexes et les processus fastidieux, concentrez-vous sur l’essentiel : développer votre marque.
- Personnalisez vos campagnes à votre guise et suivez en temps réel leurs performances.
La plateforme vous offre une solution tout-en-un pour gérer vos campagnes de A à Z et optimiser l’impact de votre stratégie de Brand Content.
Bref, la transformation de FameBit en YouTube BrandConnect marque un tournant dans le paysage du marketing d’influence sur YouTube.
En privilégiant un service complet, YouTube vise à offrir aux créateurs des opportunités plus intéressantes tout en renforçant son positionnement sur ce marché.
Comment activer YouTube BrandConnect ?
L’activation du service peut se faire de deux manières : sur PC ou via mobile.
Sur ordinateur
- Accédez à YouTube Studio et cliquez sur « Revenus » dans le menu de gauche.
- Repérez l’onglet « BrandConnect » (il apparaît uniquement si votre chaîne est éligible).
- Cliquez sur « Commencer » ou « C’est parti » pour lancer le processus d’activation.
- Lisez attentivement les conditions et cochez sur « Accepter ».
Sur mobile
- Connectez-vous via l’application YouTube Studio.
- Sélectionnez l’option « Revenus » dans le menu du bas.
- Cliquez sur la fiche « BrandConnect » (si elle est visible).
- Activez et suivez les instructions.
En quelques clics, vous serez prêt à collaborer avec des marques et à monétiser votre contenu !
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Par Nathan Elmaleh
