En 2021, TikTok devenait le site le plus visité au monde devant Google selon le site américain Cloudflare.

Pas étonnant pour une plateforme qui compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois.

TikTok, c’est aussi l’application la plus téléchargée en 2021, avec 700 millions de téléchargements devant Facebook, Instagram et WhatsApp.

 

SEO TikTok : Le moteur de recherche de TikTok concurrence Google

L’arrivée de TikTok a bouleversé le monde des réseaux sociaux.

Avec son format unique de vidéos verticales au scroll infini associées à des sons tendances, TikTok a rapidement conquis le cœur des utilisateurs.

À tel point, qu’Instagram à du lancer de son côté les Reels et Google les Shorts sur Youtube.

Mais c’était sans compter sur la GenZ (personnes nées entre 1997 et 2010) qui préfère désormais se tourner vers TikTok et Instagram pour trouver de l’information.

En effet, selon le vice-président senior de Google Prabhakar Raghavan, rapporté par techcrunch :

“40% de la jeune génération préfère rechercher un restaurant sur TikTok ou Instagram plutôt que d’utiliser Google Maps ou le moteur de recherche de Google”.

Les jeunes sont désormais à la recherche de contenu plus immersif et n’ont plus tendance à faire des recherches par mots-clés comme les générations précédentes.

À noter qu’aujourd’hui les 10-29 ans représentent à eux seuls 47% des utilisateurs de TikTok.

Dans le temps, ce phénomène pourrait nuire aux produits de Google et principalement à son moteur de recherche, mais également celui de Youtube.

Prabhakar Raghavan a en outre expliqué, que “les jeunes utilisateurs sont désormais à la recherche de contenu visuellement plus riche et ne se limitent pas uniquement à des recherches liées à l’endroit où manger”.

C’est ce que leur apporte le moteur de recherche de TikTok avec des vidéos courtes, où ils peuvent trouver des réponses à leurs questions plus facilement.

Pour palier à ce problème, Google a travaillé sur son moteur de recherche de telle sorte à ce que les vidéos Instagram et TikTok s’indexent dans la Search.

Google travaille également sur de l’IA qui permettrait d’analyser des vidéos et des images afin de renvoyer la réponse la plus adéquate aux internautes.

C’est notamment le sujet de leur dernière campagne publicitaire (Twitter).

IA moteur de recherche Google

TikTok concurrence Google Maps et Google My Business

L’une des forces de TikTok, c’est bien entendu son algorithme qui permet de mettre en avant ses utilisateurs.

Avec sa puissance organique de nombreux commerces, restaurants et PME ont profité de la plateforme pour attirer de nouveaux clients.

C’est dans cette continuité que TikTok a lancée le week-end dernier une nouvelle fonctionnalité, la localisation.

 

La localisation TikTok, comment ça marche ?

Localisation TikTok

Les utilisateurs peuvent dès à présent ajouter une localisation dans leurs vidéos TikTok.

Une fois la vidéo TikTok réalisée, il vous suffit de vous rendre dans la section “Localisation” et d’ajouter une position.

Une opportunité supplémentaire pour les marques, les restaurants et surtout pour les commerces de proximité qui vont pouvoir attirer les consommateurs en boutique.

 

Pourquoi Google doit se méfier ?

Comme expliqué plus haut, les jeunes préfèrent désormais utiliser le moteur de recherche de TikTok plutôt que celui de Google.

Avec la localisation exacte, les utilisateurs ne sont plus obligés de quitter l’application pour aller rechercher où se trouve le lieu par l’intermédiaire de Google Map.

De plus, la localisation affichée sur TikTok, permet de consulter l’ensemble des vidéos relatives à ce lieu.

Les utilisateurs peuvent ainsi se faire un avis sur les différents lieux avant de s’y rendre, au même titre qu’une fiche Google My Business avec les avis étoilés.

Cependant, les vidéos TikTok étant très authentiques, les utilisateurs risqueront de ne plus utiliser Google My Business à l’avenir et de porter leur jugement uniquement sur les vidéos visionnées sur la plateforme.

 

Youtube également dans le viseur ?

La plateforme de vidéos de Google est également la cible de TikTok.

En effet, depuis quelques mois déjà les tiktokeurs peuvent partager des vidéos allant jusqu’à 10 min.

Une volonté de la part de TikTok de se positionner sur le marché de la vidéo long format.

Mais ce n’est pas tout.

TikTok est train de tester un mode plein écran horizontal.

TikTok concurrence Youtube

Source : Techcrunch

Un moyen supplémentaire pour mettre la pression sur Youtube, mais également attirer de nouveaux créateurs et utilisateurs adeptes de ce format.

Fonctionnalité de recherche TikTok pour la coupe du monde 2022

Depuis le début de la coupe du monde, TikTok a mis en place une nouvelle fonctionnalité de recherche.

Lorsque vous tapez l’affiche d’un match, vous avez un encadré du match avec le score et les vidéos qui sont associées à ce match comme c’est le cas sur Google Search.

Cela montre une réelle initiative de la part de TikTok de pousser encore plus loin son moteur de recherche et d’apporter toujours plus d’informations aux spectateurs.

Exemples ci-dessous avec les matchs de l’équipe de France.

Moteur de recherche Tiktok

 

Comment optimiser son SEO TikTok ?

Qu’est ce que le SEO TikTok ?

Le SEO signifie Search Engine Optimisation, ce qui désigne l’optimisation sur les moteurs de recherche.

Concrètement, ce sont l’ensemble des techniques permettant l’optimisation et le référencement d’un site ou d’une page web sur un moteur de recherche.

Pour TikTok, ce sont les techniques qui permettront d’optimiser une vidéo pour que l’algorithme puisse bien la référencer et en faire une vidéo virale.

 

Comment améliorer son SEO sur TikTok ?

1) Soigner son profil

Tout d’abord, il faut soigner son profil afin que votre audience cible puisse comprendre ce que vous avez à offrir.

Faites une bio clair et concise en y intégrant des mots-clés de votre secteur ainsi que vos offres.

Ajouter le lien de votre site web pour inciter les utilisateurs aux clics.

 

2) Utiliser les bons mots clés dans vos descriptions de vidéos

TikTok a récemment mis à jour le nombre de caractère autorisé dans la description d’une vidéo, passant ainsi de 300 à 2200 caractères.

L’objectif est simple, permettre un meilleur référencement de vos vidéos en utilisant les bons mots-clés et apporter aux utilisateurs plus d’informations.

 

3) Le choix des hashtags

Les hashtags sont l’atout majeur pour toucher votre audience.

Utiliser les hashtags de votre secteur ou niche pour que vos vidéos soient recommandées.

Utiliser les hashtags génériques, mais également les hashtags plus précis ou plus longs.

 

4) Utiliser les bons mots-clés dans vos textes

Lorsque vous faites le montage de vos vidéos, mettez des mots-clés pertinents dans vos textes, mais également dans vos sous-titres.

Si vous voulez en savoir plus pour comment devenir viral sur TikTok, vous pouvez lire notre article dédié ici.

 

Les jeunes cherchent du contenu d’actualité sur TikTok

D’après un rapport de l’institut Reuters, les 18-24 ans se tournent de plus en plus vers TikTok pour s’informer sur l’actualité.

Les jeunes sont de plus en plus méfiants envers les médias et préfèrent chercher des sources d’informations auprès de personnalités sur TikTok.

Ce qui pourrait pousser TikTok a intégrer de nouvelle fonctionnalité liée à l’actualité comme Google News.

En conclusion, TikTok est un sérieux concurrent au moteur de recherche de Google et au référencement naturel (SEO), l’avenir nous dira si TikTok devient la référence en termes de recherche.

 

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