Est ce que cela vous ait-il déjà arrivé de revoir le même contenu sur Snapchat et Instagram, par exemple ? La plupart des interrogés me répondront bien évidemment que non.
Mais alors, pourquoi utiliser une stratégie différente pour chaque réseau social ?
Chaque réseau social a ses propres codes en proposant un ton qui se distingue des autres. Il faut donc adapter la communication de votre entreprise en fonction de ce dont vous avez potentiellement besoin pour sélectionner au mieux les social media.
En connaissant correctement ces codes, vous pourrez mieux cibler votre clientèle. Et, c’est le meilleur moyen de réussir sur les réseaux sociaux.
Aujourd’hui, c’est la plateforme Snapchat qui va passer au gril pour que vous puissiez piloter au mieux vos campagnes publicitaires. Pas de panique, les prochaines plateformes vous seront aussi expliquées pour que vous deveniez un As des réseaux sociaux et en vous permettant de faire décoller vos ventes.
Snapchat; c’est quoi ?
Créée par Evan Spiegel et Bobby Murphy, deux étudiants de Stanford, Snapchat est le réseau social le plus utilisé dans le monde par les moins de 24 ans. C’est la plateforme qui a pour but de créer une relation durable avec votre cible via les Snap photos et vidéos qui s’autodétruisent.
Avec 90% d’utilisateurs qui ont entre 13 et 25 ans, Snapchat est la plateforme des jeunes. C’est une application qui se veut de partage; ainsi, elle est idéale pour discuter avec votre cible.
Comme vous l’aurez compris, connaitre la plateforme est un indispensable pour booster vos campagnes publicitaires, mais alors, quels sont les codes de Snapchat ?
Étant une plateforme en totale expansion, chaque nouvelle mise à jour devient un plus pour votre entreprise.
Snapchat est le réseau social de la spontanéité grâce à ses courtes vidéos, son chat vidéo en direct, etc. Cela permet de mettre l’accent sur l’authenticité de votre marque et de vos produits.
Au fil du temps, la publicité sur Snapchat est passée d’inaccessible pour la majorité des entreprises à des prix exorbitants à une plus grande accessibilité auprès des petites enseignes qui débutent sur le marché. C’est grâce au Self-Service Ads Manager que Snapchat permet d’offrir cette opportunité à tous.
Snapchat propose 3 moyens de communication publicitaire pour votre enseigne.
Snap Ads
Vous avez déjà vu dans votre fil d’actualité des vidéos de vos marques préférées sur Snapchat ?
Mais qu’est ce que c’est ?
Ce sont des Snap qui durent entre 5 et 10 secondes de publicité pour proposer de nouvelles collections et produits. Ils sont complétés par les Stories du quotidien de la marque, des influenceurs et des Snapchatters.
Ainsi, grâce à des filtres, vous pouvez cibler les consommateurs en fonction des critères de sélection de vos critères de segmentation.
Dans quel but ?
Lorsque vous voulez qu’un Snapchatter clique sur votre page Web, installe votre application, découvre vos produits, etc.
Ces courtes vidéos permettent d’être rapide et efficace en termes de compréhension et d’impact sur la mémoire du potentiel consommateur.
Si vous êtes une nouvelle start-up, ce type de campagne publicitaire est faite pour vous grâce à sa simplicité d’utilisation.
Petit plus : Vous pouvez créer plusieurs petites vidéos qui racontent l’histoire de votre marque.
Comment se procurer ce type de publicité ?
Elles peuvent être achetées auprès de Snapchat avec le gestionnaire d’annonces.
Le GeoFilter
Vous organisez un popup store ou un évènement et vous souhaitez en faire une publicité ? Pour l’occasion, vous pouvez créer un GeoFilter.
Mais c’est quoi un GeoFilter ?
C’est le filtre de géolocalisation de Snapchat qui permet en autre de proposer une annonce publicitaire en fonction de la localisation du Snapchatter.
Ainsi, si vous souhaitez faire de la publicité dans une zone définie, utilisez GeoFilter; il s’activera en fonction de l’emplacement que vous choisirez.
De cette façon, les participants de l’événement pourront accéder au filtre lorsqu’ils publieront des photos et vidéos à leur entourage et followers.
En effet, la possibilité d’envoyer la localisation sur les photos et vidéos des Snapchatter à leurs amis ou en Story permet d’étendre la cible touchée.
En regardant cela, les potentiels clients seront attirés par la curiosité d’en connaître davantage et donc cela permettra de créer un effet boule de neige pour toucher un maximum de personnes qui s’intéresseront et adhéreront au concept de l’entreprise.
GeoFilter vous aidera à mieux faire connaître votre marque auprès de votre audience et de vos clients. Après analyse, Snapchat a remarqué l’augmentation du trafic piétonnier en publiant un tableau de bord pour cibler au mieux les consommateurs que vous souhaitez cibler.
Ainsi, GeoFilter, c’est l’outil de communication le plus puissant car les filtres de localisation sont utilisés par plus de 2,16 milliards d’utilisateurs quotidiennement. C’est un levier d’expansion afin de créer votre communauté et vos clients.
Comment se procurer GeoFilter ?
C’est très simple, il vous sera possible d’acheter GeoFilter via l’équipe Snapchat
Vous pouvez également bénéficier d’un Smart Geofilter pour avoir la possibilité de connecter votre annonce sur des lieux précis. Quand des utilisateurs se serviront de Snapchat dans la zone que vous avez sélectionnée, votre filtre apparaîtra sur le réseau social.
Vous avez aussi la possibilité de créer des GeoFilters à la demande, ce qui est plus accessible financièrement et encore plus rapide. Ces filtres pourront être disponibles selon vos souhaits cela peut être de quelques heures à plusieurs jours.
Les Lenses
Vous connaissez sûrement les filtres Snapchat avec des cœurs au-dessus de la tête, des modifications sur le fond du décor, etc. Et, bien ce sont des Lenses.
Ils permettent de modifier le visage des Snapchatters grâce à la réalité augmentée. Cela permet aux Snapchatters d’interagir avec un graphisme en 3D intégré au monde réel. Pour créer des univers d’exception, il en va de la créativité des directeurs artistiques des marques.
Ça sert à quoi les Lenses ?
D’après Snapchat, ce sont 70 millions d’utilisateurs quotidiens qui les utilisent. Donc, les Lenses permettent de toucher une très grande surface de personnes avec un nombre très important de Snapchatters.
Ce type d’annonce est destiné aux grandes entreprises car pour avoir la possibilité de créer son filtre cela peut aller de 400k à 600k selon différents critères. Mais, le retour sur investissement est inévitable.
La possibilité de planifier vos objectifs en fonction des événements importants de votre calendrier vous permettra d’y voir plus clair.
Comment se procurer un Lense ?
Ce type d’annonces peut être acheté directement auprès de l’équipe de vente de Snapchat.
Vous pouvez également utiliser des filtres semblables à la réalité augmentée, pour permettre aux utilisateurs d’interagir avec des graphiques 3D intégrés au monde qui les entoure.
Ainsi, votre choix de campagne de publicité Snapchat Ads s’alliera avec un reporting social media en fonction de vos paramètres de veille.
Ne négligez pas la veille de vos concurrents. Ce n’est qu’en scrollant les autres et en étant au courant de ce qui fonctionne que vous pourrez avoir des campagnes Snapchat Ads efficaces et performantes.
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Par Nathan Elmaleh
