Sans aucun doute, Pinterest est une plateforme importante pour votre marque?: 442 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, 240 milliards d’épingles enregistrées et plus de 5 milliards de tableaux créés. Aujourd’hui, nous allons aller plus loin et voir comment démarrer avec les publicités Pinterest.
Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche pour les utilisateurs à la recherche d’idées. Par conséquent, l’affichage des annonces de la plateforme est très similaire à la publicité sur les moteurs de recherche. Plus de visibilité pour votre commerce électronique signifie de meilleurs résultats, ce qui se traduit par un contenu ou des annonces bien étiquetés.
Pourquoi lancer des campagnes publicitaires sur Pinterest pour votre E-commerce ?
Pinterest est une excellente plateforme pour les marques. Avant toute décision d’achat, l’utilisateur s’inspire dans le but de se renseigner et de planifier son achat. En fait, 70% des pinners reconnaissent que Pinterest les a aidés à décider des produits à acheter. Vous avez besoin d’autres raisons ? Jetez un œil à la liste suivante :
- Les campagnes Pinterest sont moins chères : Comme il s’agit d’une solution publicitaire relativement nouvelle, il y a peu de concurrence de la part des annonceurs, et le CPC est plus faible que sur les autres plateformes. Selon l’étude sur la portée effective de Pinterest, les publicités vidéo sur la plateforme ont un taux de consultation trois fois plus élevé que sur les autres réseaux sociaux en moyenne.
- Il s’agit d’une plateforme en plein développement : Sur Pinterest, l’utilisateur n’est pas inondé de publicités, votre campagne peut donc capter davantage son attention.
- Comme indiqué précédemment, il s’agit d’une plateforme ayant une influence considérable sur les décisions d’achat. En fait, 89 % des pinners utilisent Pinterest chaque semaine pour s’inspirer de leurs achats.
- Les capacités de segmentation de la plateforme vous permettent d’atteindre un public hautement qualifié.
Comment lancer des campagnes Pinterest Ads pour le E-commerce?
Lorsqu’il s’agit de lancer une campagne de médias payants, nous ne pouvons pas nous attendre à réussir simplement en fixant un budget et en créant l’annonce. La création d’une campagne est plus compliquée, c’est pourquoi nous souhaitons vous aider dans ce processus. Voici les principales étapes que vous devez suivre :
Établir des objectifs. Dans ce cas, les annonces pourraient être optimisées en fonction de 3 critères :
- Augmentation de la notoriété et de la portée de la marque.
- Considération : Augmentation du trafic
- Conversions : Augmenter le nombre d’actions en ligne effectuées par les utilisateurs.
Pour atteindre le client idéal de votre marque, utilisez la segmentation. Comment trier les utilisateurs ?
- Des critères démographiques sont utilisés pour cibler les publicités sur le public approprié.
- Les mots-clés qui décrivent le comportement et les préférences de l’utilisateur en matière d’applications.
- Au moment de la recherche, vous aviez des intérêts spécifiques.
- Téléchargez votre liste de clients pour atteindre les personnes qui ont déjà interagi avec votre marque sur Pinterest ou ailleurs.
- Audiences des utilisateurs de Pinterest qui ont précédemment interagi avec votre contenu.
- Les utilisateurs qui ont précédemment visité votre site Web constituent votre audience cible.
Modifier les dates de lancement et le budget de la campagne.
Comme indiqué précédemment, les publicités Pinterest fonctionnent de manière similaire à la publicité sur les moteurs de recherche. Par conséquent, le placement d’une annonce est délivré via une enchère, le meilleur placement allant au plus offrant.
Pinterest est composé de millions d’épingles qui servent de contenu visuellement attrayant, authentique et inspirant. Il est essentiel de prendre en compte l’esthétique de vos campagnes.
Lors de la préparation des créations, il faut tenir en compte les recommandations suivantes:
- Faites de votre marque le point central de l’annonce, et n’oubliez pas d’inclure le logo.
- Utilisez votre imagination pour transmettre la personnalité de votre marque.
- N’utilisez pas trop de filtres sur vos images.
- Veillez à ce que la composition soit équilibrée et lisible, et que le contenu vous appartienne.
- Optimisez la copie de vos épingles (100 caractères maximum pour le titre et 500 caractères pour la description) et vérifiez vos liens.
- Mentionnez les remises ou les prix de vente dans votre campagne.
Jetez un œil aux recommandations de Pinterest si vous voulez savoir quelles sont les meilleures pratiques. D’autre part, gardez à l’esprit qu’il existe six formats publicitaires disponibles sur Pinterest :
- Les images verticales ou carrées sont la norme.
- Les histoires en format vidéo sont appelées histoires vidéo.
- Shopping : Convertissez les épingles à produits en publicités.
- Carrousel : Une collection d’images pour une seule publicité.
- Collections : Un format hybride qui combine des photos et des vidéos de style de vie.
- Les épingles à histoires sont un nouveau format qui est actuellement disponible au Royaume-Uni, aux États-Unis, et qui le sera bientôt en France et en Allemagne. Des épingles avec plusieurs pages où vous pouvez combiner des images, des vidéos, du texte, des listes et d’autres médias. Dans la présentation de Pinterest, vous pouvez en savoir plus sur ce type d’annonce.
N’oubliez pas de suivre les performances de la campagne pour voir quelles actions les utilisateurs entreprennent après avoir été influencés par vos annonces sur votre eCommerce. Gardez à l’esprit que l’algorithme de Pinterest optimise les annonces en fonction des clics des utilisateurs plutôt que des conversions.
Gardez à l’esprit que les publicités Pinterest doivent être complémentaires et intégrées au reste des épingles. Par conséquent, le slogan de Pinterest est “arrêtez d’interrompre, commencez à inspirer”.
Jetons un dernier coup d’œil aux facteurs clés que la plateforme prend en compte lors de l’affichage des publicités :
- La qualité du domaine, c’est-à-dire sa popularité en dehors de Pinterest.
- La qualité de l’épingle, c’est-à-dire la popularité du contenu sur Pinterest.
- La qualité de l’épingleur, votre qualité en tant que créateur de contenu, ainsi que votre présence et votre activité sur la plate-forme.
- La pertinence, c’est-à-dire la manière dont l’épingle est liée aux centres d’intérêt du public.
Vous souhaitez vous démarrer vos campagnes Pinterest Ads ? Parlons-en !
Par Nathan Elmaleh
