L’intelligence artificielle est une technologie qui fait désormais partie de notre quotidien. Son attrait et son influence sont renforcés, depuis quelques années, par le développement des agents conversationnels et la génération de contenus automatisés, censés optimiser le processus de création.
Aucune stratégie de communication avancée ne semble échapper à ce phénomène, y compris dans le monde de la publicité et du marketing de contenus. Les professionnels ont d’ores et déjà saisi l’opportunité d’utiliser les IA au service de la publicité.
ChatGPT est l’exemple le plus emblématique de cette transformation des pratiques. Pour autant, l’outil ne se limite pas uniquement à générer du contenu textuel : le phénomène de l’IA touche également de nombreux domaines, comme la création de contenus vidéo sur les réseaux sociaux.
Au travers des quelques lignes ci-dessous, nous allons vous montrer en quoi l’intelligence artificielle générative peut révolutionner l’art des contenus visuels et la création de logo. Nous évoquerons le cas de MidJourney, permettant à l’utilisateur de créer des images à partir de descriptions textuelles.
Nous verrons également le versant « éthique » de l’entraînement de l’IA, dont l’objectif est de permettre au générateur de contenu automatique de servir l’intelligence humaine.
Retour sur l’IA et ses origines : à quoi sert l’intelligence artificielle ?
L’intelligence artificielle « moderne » prend tout son sens à la fin de la Seconde Guerre mondiale. À ce moment de l’histoire, l’IA s’impose progressivement comme une discipline scientifique, notamment avec l’invention des ordinateurs programmables et le langage de programmation.
Mais ce n’est qu’à partir des années 2010 (après des hauts et des bas) que l’IA connaît des progrès spectaculaires, à travers la notion fondamentale d’apprentissage profond ou « deep learning ». Cette forme d’apprentissage automatique fonctionne avec des réseaux de neurones – autrement dit, un mode d’apprentissage automatique géré par un réseau de neurones artificiels, et qui imite en quelque sorte le cerveau humain.
Les principales missions de l’IA générative
L’intelligence artificielle existe pour servir un objectif fondamental : effectuer plus efficacement des tâches confiées autrefois à des processus manuels ou une intervention humaine. Tout ceci sur la base de l’apprentissage et de la connaissance, des domaines dans lesquels l’IA excelle nécessairement.
C’est le principe-même du « machine learning », ou la capacité pour l’IA d’apprendre et d’augmenter ses performances en fonction des données traitées. Ainsi, l’automatisation des tâches jugées répétitives et laborieuses permet de libérer du temps et de la ressource humaine.
Avantages et enjeux éthiques de l’IA
L’efficacité de l’IA au service des développeurs et des entreprises n’est plus à démontrer. Les organisations qui utilisent le machine learning constatent une amélioration considérable de la productivité et de l’expérience utilisateur. Voici quelques avantages décisifs des nouveaux modèles de langage :
- Simplifier des tâches complexes et répétitives, dans une logique d’efficacité.
- Améliorer l’efficacité des process, et diminuer leurs coûts.
- Proposer des outils pour de nouveaux services, tels que la reconnaissance vocale.
Se pose toutefois la question de l’éthique dans l’usage des principales fonctionnalités de l’IA. En effet, le caractère artificiel de l’outil peut l’amener à développer des biais, faire preuve de discrimination et poser des questions en matière de confidentialité, par exemple.
On parle aussi régulièrement des hallucinations de l’IA, qui amène celle-ci à diffuser des informations erronées. Midjourney par exemple, peut générer des anomalies corporelles (jonction de membres erratiques, gestes médicaux improbables, etc.).
Qu’est-ce que Midjourney ?
Midjourney est une IA générative de contenus, au même titre que ChatGPT, Gemini ou Dall-E. A ceci près que Midjourney est spécialisée dans la génération d’images dans n’importe quel style graphique et sur la simple base d’une description textuelle. On parle ici d’art génératif basé sur l’intelligence artificielle (AI Art).
On rappelle que la génération n’est pas la création proprement dite : pour Midjourney par exemple, l’IA s’appuie sur de simples descriptions textuelles à saisir dans un serveur Discord.
De la génération d’images à la production de contenus vidéo
Midjourney peut également être utilisé pour la production de vidéos et de logos. Plus précisément, il est question du développement d’un modèle « texte-vidéo ». Le département marketing d’une agence, par exemple, se charge de saisir les concepts et les récits propres à une campagne. Midjourney se charge ensuite de générer un contenu vidéo conforme à la vision initiale.
Grâce aux nouvelles technologies d’apprentissage, la production de contenus multimédia et vidéo via l’IA n’a jamais paru aussi simple. Les créateurs peuvent ainsi ainsi produire des vidéos de haute qualité avec une grande facilité, et une grande créativité.
Comment utiliser Midjourney ?
Pour générer des images et créer du contenu vidéo avec une interface de type IA, il est important de connaître certains paramètres et commandes :
- Première étape : il est impératif de rejoindre la plateforme de communication en ligne Discord, et le serveur dédié. Vous devez donc posséder un compte Discord, et lancer ce logiciel tiers depuis votre navigateur ou depuis l’application. Toutefois, un site web est en train de voir le jour, et devrait remplacer ce programme pour la formulation des instructions et la génération de résultats.
- Si vous êtes nouveau / débutant, rejoignez l’un des salons « newbies », que vous trouverez dans le volet de navigation situé à gauche.
- Après avoir effectué quelques réglages avec le robot et l’interface utilisateur, vous pourrez commencer à générer des images en temps réel.
Bien que l’inscription soit gratuite, Midjourney, les conditions d’accès sont limitées. En effet, le niveau d’activité sur le serveur est tel qu’il n’est plus possible de tester gratuitement l’IA et son algorithme ! Si vous souhaitez accéder aux fonctionnalités et options avancées de l’outil, il vous faudra acheter des crédits, ou souscrire un abonnement (à partir de 8 $ mensuel).
Quelles sont les autres IA génératives gratuites disponibles ?
Midjourney n’est pas le seul acteur dans le domaine de l’IA générative. Voici quelques exemples de concurrents sérieux :
- MyEdit : ce générateur d’image propose une gamme complète de fonctionnalités permettant la création rapide et facile de visuels de haute qualité. Un essai gratuit est possible si vous souhaitez effectuer un test.
- Crayion : cet outil est une réplique open source du projet DALL-E (l’IA éditée par l’entreprise OpenAI). Une version gratuite est disponible, sans limite de crédits. Pour chaque prompt, Craiyon génère 9 propositions d’images.
- Bing Image Creator, renommé Copilot Designer : développé par Microsoft, cet outil permet très simplement la personnalisation des images. Une gamme complète de modèles et d’outils d’édition sont accessibles aux créatifs.
Comment l’IA générative révolutionne marketing de contenu
Selon l’UTI (Union Internationale des Télécommunications), 67 % de la population mondiale utilise Internet, soit une proportion de 5,4 milliards d’individus. Et selon l’agence We Are Social (spécialisée dans l’usage des médias sociaux), les réseaux sociaux comptent près de 4,74 milliards d’utilisateurs.
Les médias sociaux sont donc une cible privilégiée pour mener une stratégie de contenu vidéo. Les spécialistes du marketing ont parfaitement compris comment obtenir le plein potentiel d’une campagne, en l’intégrant aux principales plateformes sociales.
Le fonctionnement et l’utilité de l’IA via les médias sociaux
Si les réseaux sociaux sont une cible intéressante pour l’IA, c’est parce qu’ils contiennent massivement des données diverses, ainsi qu’une autre ressource précieuse : les interactions entre utilisateurs.
Nous partageons tous des contenus autour d’une marque qui, sans le savoir, participent à la mise en place d’une logique d’UGC – ou « Contenu crée par les utilisateurs ». De fait, les marques ont tout intérêt à intégrer des pratiques comme l’UGC TikTok dans leur logique marketing, et ainsi participer à l’entraînement d’une intelligence artificielle forte.
Voici les cinq domaines dans lesquels l’IA, lorsqu’elle travaille de concert avec les médias sociaux, parvient à transformer les pratiques marketing :
- la génération de contenus, qui impose un niveau de qualité croissant, avec une logique d’engagement et de personnalisation accrue ;
- les recommandations personnalisées, qui permettent de fournir un contenu correspondant aux intérêts et besoins des utilisateurs — notamment par l’analyse des données induite par les algorithmes d’apprentissage ;
- les chatbots, qui permettent de fournir des interactions personnalisées imitant le ton et le style du langage humain — on parle de traitement du langage naturel ou NLP ;
- La reconnaissance d’images et parole, qui permet d’identifier le contenu d’une photo ou d’une vidéo. Le but est de proposer, à terme, des contenus plus pertinents aux utilisateurs ;
- l’analyse des sentiments, visant à déterminer et à extraire les émotions et opinions exprimées par écrit, via un texte numérique.
Midjourney et les réseaux sociaux
L’intérêt de Midjourney pour les réseaux sociaux est qu’il permet de générer des images libres de droit. Vous pouvez dès lors intégrer à votre stratégie de magnifiques illustrations uniques et originales, et engager votre communauté.
Le marketing de contenus et les images jouent un rôle fondamental dans votre politique social-média. Elles contribuent à rendre vos contenus plus attractifs, et permettent d’améliorer vos performances en termes de participation et de conversion, et ce, de manière significative.
Plusieurs études démontrent que des articles de blog dotés de visuels pertinents reçoivent 94 % de visites en plus que les contenus sans images. Ceci pour une raison simple : les visuels aident à transmettre efficacement les informations, et sont essentiels pour soulager et accompagner la lecture.
L’intelligence artificielle continue de transformer de nombreux secteurs, offrant des possibilités infinies et des avantages significatifs. Cependant, son utilisation n’est pas sans défis, notamment en termes d’éthique et de fiabilité.
Au moment d’intégrer l’IA dans vos stratégies de contenu, restez vigilant face à ces enjeux et veillez à adopter une approche équilibrée. En fin de compte, l’IA est un outil puissant qui, bien utilisé, peut considérablement enrichir vos initiatives de marketing et de création de contenu.
Par Nathan Elmaleh
