Avec son milliard d’utilisateurs actifs en 2022, TikTok est devenu un incontournable pour les marques et les influenceurs. Toutefois, pour obtenir un maximum de vues, produire des contenus attrayants n’est pas toujours suffisant : comme sur les autres réseaux sociaux, votre visibilité sur TikTok dépend aussi du moment où vous publiez.
Les meilleurs horaires et jours pour publier sur TikTok d’après les chiffres officiels
TikTok fait figure d’exception dans l’univers des réseaux sociaux. En effet, alors que toutes les plateformes enregistrent un ralentissement de leur croissance en 2022, celle de TikTok continue d’augmenter. On ne compte plus les success stories d’inconnus propulsés au rang d’influenceur en quelques semaines, grâce au succès de leurs vidéos courtes.
S’il est vrai que le succès et la viralité sur TikTok dépendent surtout de la qualité des contenus, d’autres paramètres doivent être pris en compte, comme l’heure et le jour de publication. C’est pourquoi plusieurs études ont été réalisées pour connaître le meilleur moment pour poster sur TikTok.
D’après une étude Influencer Marketing Hub, les créneaux les plus propices pour partager une vidéo sur TikTok sont :
- Le matin entre 6 et 9 heures
- Le soir entre 19h et 22h
- Tous les jours de la semaine, à l’exception du samedi
Cela s’explique assez facilement, puisque ces horaires correspondent aux disponibilités des utilisateurs, en dehors des heures de travail. Inversement, l’engagement sur TikTok est au plus bas à 17 heures, 18 heures et 21 heures.
Il s’agit là de tendances globales, qui ne tiennent pas compte de votre segment ou de votre niche. Pour connaître précisément votre audience et ses habitudes, une analyse plus poussée s’impose.
Comment poster au moment idéal sur TikTok en fonction de votre cible ?
Connaître les habitudes de votre audience
La première étape consiste à définir les caractéristiques de votre audience, afin de vous mettre à sa place. Pour ce faire, vous pouvez par exemple imaginer des persona, et vous représenter leur journée type. Le point principal est généralement de savoir si votre cible se compose plutôt d’étudiants ou d’actifs, leur rythme en semaine n’étant pas le même : les actifs sont disponibles sur leur pause déjeuner et tard le soir, tandis que l’agenda d’un étudiant est souvent plus aléatoire.
Là encore, il s’agit d’une vue d’ensemble, fondée sur des estimations et des généralités. Pour connaître les pics d’activité précis de votre public sur TikTok, vous pouvez exploiter les statistiques mises à disposition sur votre compte professionnel.
Comment utiliser les statistiques avancées pour définir la meilleure stratégie de publication
Les statistiques de TikTok sont disponibles uniquement sur les comptes professionnels, et se trouvent dans la partie “Analytics” de la section “Confidentialité et paramètres” du menu. Elles comportent 3 onglets ou sections :
- Vue d’ensemble, qui totalise vos vues de vidéos, de profil et vos nouveaux followers sur les 7 ou 28 derniers jours.
- Contenu, qui rassemble des données sur vos différentes vidéos (vues, interactions, durée de visionnage).
- Followers, qui présente des statistiques sur vos abonnés, leurs caractéristiques démographiques, et les contenus qu’ils ont visionnés.
Ici, c’est surtout l’onglet Followers qui nous intéresse ; en particulier les graphes permettant de visualiser l’activité de vos abonnés, par heure de la journée ou par jour de la semaine. En repérant les pics d’activité, vous pouvez identifier les meilleurs moments pour publier des contenus. Attention à bien convertir les heures indiquées, en effet les statistiques TikTok sont configurées par défaut sur le temps universel coordonné (UTC).
Vous pouvez aussi trouver des informations précieuses dans la section Contenus, qui permet de consulter les performances de vos dernières vidéos. L’idée est de sélectionner vos vidéos les plus performantes en termes de vues et d’engagements, pour repérer un pattern : ces vidéos performantes sont-elles souvent postées à la même heure, ou un jour de la semaine en particulier ?
Bien sûr, pour que l’outil statistique soit pertinent, vous devez avoir suffisamment de données à disposition. Cela signifie que vous devez déjà utiliser l’application depuis un certain temps. Pour ceux qui viennent de s’inscrire sur TikTok, et qui ne peuvent pas s’appuyer sur un historique de données, il peut être intéressant d’observer les bonnes pratiques de la concurrence.
S’inspirer de la concurrence
Pour déterminer les meilleures heures ou les meilleurs jours de publication, inspirez-vous de vos concurrents les plus performants ! Faites un tour d’horizon des comptes les plus populaires sur votre segment, et regardez à quelle heure ils ont l’habitude de publier leurs contenus. Rien n’est laissé au hasard, et vous remarquerez qu’en général, les comptes à succès partagent leurs vidéos selon un timing précis.
S’inspirer de ce timing peut être un bon point de départ, en attendant d’avoir suffisamment de données pour analyser votre propre audience.
Poster sur TikTok le samedi : une fausse bonne idée
A première vue, on pourrait penser que le samedi est le jour idéal pour partager du contenu sur TikTok ; en effet, c’est un jour de repos pour la majorité des actifs et des étudiants.
Cela dit, les statistiques montrent que le samedi est le jour de la semaine avec le moins d’engagement. Et cela fait parfaitement sens ! Le samedi, les gens se consacrent à leurs loisirs et à leur vie sociale, ce qui laisse peu de temps pour scroller sur les réseaux sociaux. On garde donc ses meilleures vidéos pour les autres jours de la semaine.
Quelle est la fréquence de publication idéale sur TikTok ?
Lorsqu’on se pose la question du meilleur moment pour poster sur TikTok, le sujet de la fréquence de publication vient en même temps. En effet, pour construire et fidéliser votre communauté, il est important d’avoir un rythme de publication régulier ; sans compromettre la qualité des contenus produits.
Combien de vidéos par jour pour propulser votre compte TikTok ?
Les influenceurs et les spécialistes s’accordent à dire que le rythme de publication idéal sur TikTok varie entre 1 et 3 vidéos par jour. Publier fréquemment de nouveaux contenus permet à la fois de toucher une audience plus large, et de rester visible auprès de votre public existant.
Pour commencer, 1 vidéo par jour est déjà un très bon rythme. Si en plus de cela vous postez à un horaire propice à l’engagement, les résultats ne devraient pas tarder à arriver ! Plus vous vous habituez à publier régulièrement, plus l’exercice vous semblera simple. En outre, vous aurez rapidement assez de données pour identifier les types de contenu qui fonctionnent le mieux. Parfait pour affiner votre stratégie au fil du temps !
Privilégier la qualité et éviter le spam
La fréquence et l’horaire de vos publications ne seront jamais aussi importants que la qualité du contenu. Sur Tiktok, seules les vidéos les plus engageantes sont remarquées et relayées par les utilisateurs ! Pour obtenir les meilleurs résultats, mieux vaut publier 1 vidéo par jour de bonne qualité, que 3 vidéos sous-optimales. La qualité d’une vidéo TikTok dépend de plusieurs éléments comme votre storytelling, l’humour, et le choix de l’audio.
De la même manière, il convient d’éviter le spam, c’est-à-dire un nombre important de vidéos publiées sur une petite fenêtre de temps. L’algorithme ne pénalise pas directement cette pratique, mais vos followers peuvent se lasser assez rapidement.
Pour résumer, la stratégie gagnante sur TikTok consiste à poster :
- Au bon moment, c’est-à-dire le matin ou le soir, ou à d’autres horaires en fonction des statistiques de votre compte
- Au moins 1 fois par jour
- En prenant soin de toujours produire des contenus de qualité.
Par Nathan Elmaleh
